[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 두산그룹 계열 광고회사 오리콤은 신임 대표이사(CEO)에 박병철 사장을 선임했다.1967년생인 박병철 사장은 1994년 오리콤에 입사한 뒤 30년 간 광고업계에 재직했다. 2010년 오리콤 전략 본부 상무로 역임했으며, 2015년부터는 한컴 COO를 맡아 운영을 총괄해 왔다. 박 사장은 문일고를 졸업하고 성균관대 신문방송학과에서 학사 학위를 받았다. 발령 일자는 내년 1월 1일이다.한편, 2004년부터 오리콤 대표를 맡아 20년 넘게 회사를 이끌었던 고영섭 사장은 두산 베어스 대표이사(CEO)로 선임됐다

[ 스피드키노 하는법 이지원 기자] 애플은 매년 장애 여부와 상관없이 모두가 사용할 수 있는 '기술 접근성(accessibility)'을 내세운 캠페인을 제작한다. 작년 공개된 기술 접근성 캠페인 는 신체적 어려움에도 불구하고 애플 핸드폰을 통해 작품을 만드는 예술가들의 모습을 담았다. 이 캠페인은 2022년 가장 호응 받은 광고 중 하나로 뽑혔으며, 칸 광고제 8개 부문에서 상을 받았다.애플은 올해에도 12월 3일 국제 장애인의 날에 맞춰 기술 접근성 캠페인 를 공개했다. 2분의 영상

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 시장과 맛집을 비롯한 '동네상권'에 대한 관심은 더욱 높아지고 있다. 동네에 대한 애정도 커지면서 살고 있는 곳 이상의 의미를 부여하는 사람들도 많아지고 있다. '우리 동네'가 때로는 볼거리와 먹거리를 즐기는 곳으로, 때로는 마음의 안정을 취하는 곳으로 여겨지고 있는 것. 실제 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터의 전국 만 19~59세 성인 남녀 1,000명을 대상 ‘2023 동네상권 관심도 관련 조사’를 결과에 따르면, 거주 지역에 대한 관심과 애정이 높아지면서 자신의 동네에서 오랫동안 머물기를 바라

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 세계적인 마케팅 인사이트 및 분석 기업 칸타가 보고서를 발표했다. 이이 연구는 칸타의 태도와 행동 데이터를 결합하여 마케터가 내년 성장 전략을 세밀하게 조정하는 데 도움을 준다. 칸타가 제시하는 10가지 트렌드는 다음과 같다.1. 인공지능이 방법을 찾아낼 것이다: 마케터의 약 67%가 인공지능 세대의 가능성에 대해 긍정적으로 생각하고 있다. 업계에서는 이미 콘텐츠 개발 과정에서 AI 세대 활용 사례를 모색하고 있으며, 내년과 그 이후에는 이러한 결과물의 효과를 이해하는 것이 더

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)가 송파구에 위치한 잠실 에비뉴엘점에서 별냥이제작소 작가의 아트웍 전시 ‘별냥이제작소 개인전’을 오픈한다고 1일 전했다.오는 2일부터 내년 1월 31일까지 약 두 달간 열리는 이번 전시는 10년 동안 고양이 그림을 그려온 별냥이 제작소의 첫 개인전으로, 작가가 작업해온 아트웍 작품들을 하나의 주제에 맞춰 공개한다.평범한 회사원 출신인 별냥이제작소 작가는 내성적이고 조용한 자신의 성격을 닮은 고양이를 그림 소재로 사용하고 있다. 작품 속에 담긴

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 글로벌 광고회사 BBDO 코리아는 정준화 본부장을 새로운 ECD(Executive Creative Director)로 영입하였다. 정 ECD는 국내 최고의 크리에이티브 디렉터 중 한 명으로, 지난 20년 도안 글로벌 브랜드와 국내 대표 브랜드 성장에 상당한 공헌을 해왔다.정 ECD는 경력 전반에 걸쳐 다양한 광고회사에서 아모레퍼시픽, 삼성, 나이키, 리바이스, SK텔레콤, 유한킴벌리, 카카오 등을 포함한 유명 브랜드의 혁신적인 광고 캠페인들을 제작해 왔다. 그는 광고 크리에이티브에 브랜드의 데이터를 활용

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 메타가 지난 2월부터 글로벌에서 시범운영 중인 인증배지 유료 구독 서비스 ‘메타 베리파이드(Meta Verified)’를 한국에 확대 도입한다.메타 베리파이드는 19세 이상의 크리에이터와 개인 이용자가 페이스북과 인스타그램에서 사용할 수 있는 구독형 유료 서비스다. 구독을 신청하면 정부 발급 신분증으로 본인임을 확인한 뒤 프로필에 파란색 ‘인증 배지’를 받을 수 있다. 또한 선제적인 계정 보호 및 계정 문제 관련 직접적인 지원 등의 혜택도 제공된다. 크리에이터들이 계정의 진위성을 증명하여 플랫폼 내 입지

[ 스피드키노 하는법 이지원 기자] 산타클로스는 알아도 엘프는 모르는 경우가 많다. 엘프들은 산타와 함께 거주하며, 1년 동안 산타가 선물할 장난감을 만들고, 선물 받을 아이들의 리스트를 정리하는 등 산타의 업무를 돕는 귀여운 요정들이다. 24일 산타가 선물 배달하러 마을을 떠났을 때, 산타 마을에 남겨진 엘프들은 무엇을 하고 있을까? 여행 및 레저 회사 TUI가 광고회사 레오 버넷(Leo Burnett)과 함께 그 해답을 공개했다.떠나는 산타를 눈물로 배웅한 뒤, 리키 마틴(Ricky Martin)의 ‘라 비다 로카(Living’ la

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 광고 및 미디어 업계 예측 전문가 저브라이언 비저는 2023년과 2024년에 대한 자신의 전망을 각각 약 1% 포인트씩 상향 조정했다. 지난 9월 미국 광고 지출이 2023년과 2024년에 각각 5.0%와 4.3% 증가할 것으로 예상했던 비저는 이제 각각 5.9%와 5.2% 증가할 것으로 예측했다.그는 이러한 상향 조정의 주요 원인으로 3분기 미국 광고 지출이 예상보다 양호한 성장세를 보였기 때문이라며, "3분기 동안 미국 광고(디렉토리 및 다이렉트 메일 포함, 정치 광고 제외)는 8.1% 성장한 것으로

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 최근 기업들이 만든 브랜드 경험공간들이 젊은 세대들을 불러모으며 인기를 끌고 있지만, 온라인에 비해 확보할 수 있는 방문자 데이터가 제한적이고 미흡해 정확한 분석이 어려운 한계가 있었다. 이러한 상황에서 LG계열 광고회사 HS애드(대표이사 박애리)는 오프라인 방문자 데이터를 확보하고 이를 분석해, 고객들의 오프라인상 브랜드 경험을 획기적으로 향상시키는 데 필수적인 솔루션 개발에 선도적으로 나서기로 했다. HS애드는 이를 위해 최근 DX전문기업인 브라이트벨크리에이티브그룹과 ‘온·오프라인 고객경험 통합 솔루

[ 스피드키노 하는법 신성수 기자] 구글플레이가 30일 ‘올해를 빛낸 수상작 2023’을 발표했다.구글플레이는 매년 연말 각 나라별로 한 해 동안 가장 주목받았던 앱과 게임을 다양한 항목으로 나누어 발표한다. 수상작들은 한 해의 트렌드를 반영하는 의미있는 지표로도 활용되고 있다.‘올해를 빛낸 수상작 2023’ 중 올해의 베스트 앱으로 ‘SNOW 스노우’가, 올해의 베스트 게임에는 ‘승리의 여신: 니케’가 선정됐다. 이용자들이 직접 투표해 뽑은 올해를 빛낸 인기 앱과 인기 게임에는 ‘올웨이즈’와 ‘붕괴: 스타레일’이 각각 이름을 올렸다.20

[ 스피드키노 하는법 최승은 기자] 삼성전자가 전국 대세 빵집과 컬래버한 '비스포크 빵지순례' 캠페인을 펼친다.삼성전자의 '비스포크 빵지순례'는 비스포크 김치플러스에 '맞춤숙성실' 기능이 새롭게 도입된 점에 맞춰 전국 대세 빵집과 베이커리 레시피를 선보인 이색 컬래버 캠페인이다. 맞춤숙성실 반죽발효모드를 활용해 부드럽고 맛있는 빵을 만들 수 있다는 점을 알리기 위해 기획됐다.제일기획이 진행 중인 이번 캠페인은 서울에서 가장 오래된 베이커리인 '태극당', 한국 제빵 업계의 사관학교로 꼽히는 '나폴레옹과자점', 한국관광공사가 선정한 전국 3대

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 '더에스엠씨그룹(대표 김용태)'의 자회사 스튜디오 시그마와 메리고라운드컴퍼니(대표 김지욱·임우식)의 합작 웹예능 프로젝트 '슈퍼마켙 소라'가 유튜브 채널 메리앤시그마서 29일 티저 영상을 공개했다. 첫 출연자는 국민 MC 신동엽이다.슈퍼마켙 소라는 슈퍼모델 출신 이소라가 메인 MC로 초호화 게스트를 초빙해 현재와 과거를 넘나드는 리얼리티 토크쇼를 표방하는 콘텐츠다. 멋쟁이로 소문난 슈퍼마켙 주인 이소라를 콘셉트로 손님을 맞아 술상과 함께 첫 만남부터 특별했던 일화를 쏟아낸다.

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 올해는 예년보다 빠르게 크리스마스가 왔다. 많은 브랜드가 11월 초부터 크리스마스 광고를 론칭하며, 크리스마스를 축하하고 있기 때문이다. 그런데 이러한 축제에 동참하고 싶지 않은 브랜드도 있나 보다. 영국 버거킹은 BBH와 함께 크리스마스의 두 가지 전통을 비꼬는 최신 캠페인인 '크리스마스를 가로채다(Hijacking Christmas)'라는 캠페인을 선보였다. 바로 산타클로스와 크리스마스 노래이다.BBH가 제작한 이 광고에는 전통 의상을 입은 산타가 버거킹 식사를 즐기는 모습이 담겨 있다. 밖에는 눈

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 디지털 TV 리서치는 최신 "SVOD 예측 업데이트(SVOD Forecasts Update)" 보고서에서 글로벌 구독형 주문형 비디오(SVOD) 구독자가 2023년부터 2029년까지 3억 2,100만 명 증가해 17억 9,000만 명에 달해 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상했다. 미국은 3천만 건의 구독자가 증가하고, 브라질(2,300만 건 증가)과 인도(2,700만 건 증가)가 그 뒤를 따를 것으로 보인다.이러한 성장에는 6개의 미국 기반 플랫폼이 기여할 것이다. 이들은 2023년 7억 5,100만

[ 스피드키노 하는법 신성수 기자] 앱/리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈가 ‘다음’ 앱의 사용자 변화를 조사해 발표했다.와이즈앱·리테일·굿즈가 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS)를 표본 조사한 결과, 지난 10월 다음 앱 사용자는 724만 명이었다. 다음 앱 사용자는 18년 10월 1,079만 명에서 23년 10월 724만 명으로 지난 5년 동안 사용자가 33%나 감소했다.반면 네이버 앱 사용자는 18년 10월 3,446만 명에서 23년 10월 4,295만 명으로 지난 5년 동안 사용자가 25% 증가했다. 특히 다음 사용

[ 스피드키노 하는법 최승은 기자] 메타코리아가 건전한 창작자 생태계 구축을 위해, 한국소비자원과 손잡고 크리에이터들에게 올바른 온라인 표시·광고 행위를 교육했다.오늘날 디지털 크리에이터들은 브랜드와 소비자를 연결하는 중요한 매개체 역할을 하고 있다. 브랜드와 협업하여 자신만의 개성이 담긴 광고 콘텐츠를 만드는 등 다양한 방식으로 소비자들에게 제품에 관한 정보를 전달한다. 메타코리아는 이들이 소비자에게 정확한 정보를 투명하게 전달할 수 있도록 돕고자 한국소비자원과 함께 이번 교육 프로그램을 마련했다. 크리에이터의 성장과 생태계 조성을 위한

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 사장 이백만)는 12월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)를 99.5로 발표했다.통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(이하 KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고 지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.2023년

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 작년 크리스마스에 KFC는 에두아르도(Eduardo, 닭다리살)를 크리스마스 장식으로 등장시켜 틱톡에서 엄청난 바이럴을 일으켰다.올해에는 에두아르도를 향수로 변신켰다.KFC 스페인은 이번 크리스마스 시즌에 제라늄, 만다린, 핑크 페퍼와 베르가못의 생동감 넘치는 노트가 가미된 KFC의 오리지널 레시피에서 영감을 받은 유니섹스 향수인 '오 두아르도(Eau D'uardo)'를 만들었다. 향수 병은 치킨 드럼스틱을 형상화했다.크리에이티브 에이전시 PS21는 향수 카테고리의 미적 코드를 유머로 재해석한 작품을 제

태양계 푸른 별 지구를 해체하여 다시 만든다면,어떤 혹성이 될까? 대립각 생각들을 모두 결합하여 하나로 만든다면,정말 사랑과 평화가 넘쳐날까? 남과 여, 음과 양, 어둠과 밝음이 환상의 균형을 이룬다면,모든 사람들이 진정한 행복을 손안에 잡게 될까? 메종 마르지엘라가 11월 우주에 또 하나 별이 된다면,양쪽으로 열린 세상이 Z 폴더처럼 쉽게 접힐까? 龜山 박정래 이그니션 전문위원, 시인, 칼럼니스트 (前 제일기획 미디어전략연구소 소장, 前 숙명여대 및 서울과학기술대 강사)