[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 세계적인 마케팅 인사이트 및 분석 기업 칸타가 보고서를 발표했다. 이이 연구는 칸타의 태도와 행동 데이터를 결합하여 마케터가 내년 성장 전략을 세밀하게 조정하는 데 도움을 준다. 칸타가 제시하는 10가지 트렌드는 다음과 같다.1. 인공지능이 방법을 찾아낼 것이다: 마케터의 약 67%가 인공지능 세대의 가능성에 대해 긍정적으로 생각하고 있다. 업계에서는 이미 콘텐츠 개발 과정에서 AI 세대 활용 사례를 모색하고 있으며, 내년과 그 이후에는 이러한 결과물의 효과를 이해하는 것이 더

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 광고 및 미디어 업계 예측 전문가 저브라이언 비저는 2023년과 2024년에 대한 자신의 전망을 각각 약 1% 포인트씩 상향 조정했다. 지난 9월 미국 광고 지출이 2023년과 2024년에 각각 5.0%와 4.3% 증가할 것으로 예상했던 비저는 이제 각각 5.9%와 5.2% 증가할 것으로 예측했다.그는 이러한 상향 조정의 주요 원인으로 3분기 미국 광고 지출이 예상보다 양호한 성장세를 보였기 때문이라며, "3분기 동안 미국 광고(디렉토리 및 다이렉트 메일 포함, 정치 광고 제외)는 8.1% 성장한 것으로

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 디지털 TV 리서치는 최신 "SVOD 예측 업데이트(SVOD Forecasts Update)" 보고서에서 글로벌 구독형 주문형 비디오(SVOD) 구독자가 2023년부터 2029년까지 3억 2,100만 명 증가해 17억 9,000만 명에 달해 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상했다. 미국은 3천만 건의 구독자가 증가하고, 브라질(2,300만 건 증가)과 인도(2,700만 건 증가)가 그 뒤를 따를 것으로 보인다.이러한 성장에는 6개의 미국 기반 플랫폼이 기여할 것이다. 이들은 2023년 7억 5,100만

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 사장 이백만)는 12월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)를 99.5로 발표했다.통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(이하 KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고 지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.2023년

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 글로벌 미디어 정보 분석 기업 닐슨이 자사 소비자 및 미디어 뷰(Nielsen Consumer & Media View, CMV) 데이터를 바탕으로 아시아 지역 내 미디어 시장 최신 동향을 발표했다.이번 발표 자료는 매 분기마다 연령별, 성별, 지역별 분포를 고려하여 각 국가별로 PC 이용자 1만2,000명 및 모바일 이용자 9,000명을 선정해 실시하는 닐슨의 패널 조사 결과를 기반으로 한다.발표된 데이터에 따르면, 아시아 국가 중 인터넷 이용률이 가장 높은 상위 3개 국가는 한국(98%)과 대만(98%

[ 스피드키노 하는법 최승은 기자] CJ ENM 자회사이자 No.1 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어(대표이사 김승현)가 ‘NEW WAVE’란 주제로, 2024년 주목해야할 광고∙미디어 트렌드를 담은 ‘2024 트렌드 리포트’를 발행했다고 27일 밝혔다.메조미디어는 이번 리포트에서 광고∙미디어 산업 내 새로운 변화의 물결을 일으키고 있는 5대 트렌드로 ▲생성형 AI ▲SNA(Subscription no ad) ▲OTT ▲CTV(Connected TV)∙pDOOH(Programmatic Digital Out Of Home) ▲이커머스를 제

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 오길비는 최근 2024년 인플루언서 트렌드를 심층적으로 분석한 보고서를 발표했다. 2027년까지 크리에이터 경제의 가치가 5,000억 달러에 달할 것으로 예상되는 가운데, 크리에이터 경제는 브랜드에게 어떤 의미가 있을까? 오길비는 크리에이터 경제의 96%는 아직 제대로 활용되지 않고 있다고 지적했다. 보고서는 이 분야의 글로벌 광고 지출이 계속 증가함에 따라 브랜드가 인플루언서 마케팅을 활용할 수 있도록 도와줄 것으로 평가된다.인플루언서의 미래는 인플루언서가 마케팅 캠페인의 보조적인 요소가 아니라 브

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 소셜 미디어의 붐이 끝났다는 이야기가 들려온다. 사람들이 더 이상 소셜 미디어를 사용하지 않는 것이 아니다. 사용 빈도가 줄어들고 참여 방식이 달라졌다는 의미이다. 2022년에는 전 세계적으로 소셜 미디어에 소비하는 하루 평균 시간이 감소하여 브랜드와 크리에이터의 유기적 도달 범위가 감소했다.허브스팟은 현재 소셜 미디어 현황과 마케터에게 주는 인사이트를 공유했다. 다음은 그 내용이다.GWI에 따르면, 54%의 사람들이 친구 및 가족과 소통하기 위해 소셜 미디어를 사용하며, 27%의 사람들이 뉴스를 확인하

[ 스피드키노 하는법 최승은 기자] 퓨 리서치는 미국인들이 뉴스와 정보를 얻기 위해 소셜 플랫폼을 사용하는 방식에 대한 최신 개요를 발표했다. 자료에 따르면, 시간이 지남에 따라 소셜 앱에 대한 전반적인 뉴스 의존도는 감소하고 있지만, 여전히 페이스북이 가장 영향력 있는 소셜 미디어 뉴스 소스인 것으로 나타났다.퓨 리서치에 따르면, 현재 미국 성인의 약 절반이 소셜 미디어 앱에서 정보를 얻고 있다.페이스북은 사용자가 가장 많이 정기적으로 뉴스와 정보를 접하는 소셜 플랫폼이다. 미국 성인 10명 중 3명은 그곳에서 정기적으로 뉴스를 접한다고

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 코카콜라는 소비자들이 개인화된 크리스마스 카드를 만들도록 장려하는 연말 캠페인에 AI를 활용하고 있다. GPT-4와 Dall-E 2의 결합된 기능을 기반으로 구축된 크리에이트리얼매직닷컴 페이지에서 소비자들은 몇 번의 클릭만으로 이미지 선택부터 AI 기반 텍스트 생성 기능을 통해 개인화된 크리스마스 인사말까지, 소셜 플랫폼과 왓츠앱에서 공유할 수 있는 크리스마스 카드를 만들 수 있다.특히 코카콜라는 12월 26일까지 1931년 해든 선드블롬이 만든 산타클로스 그림과 1993년 처음 선보인 북극곰 가족을

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 마케팅 업계는 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있다. 새해에는 마케팅 산업의 진화가 어떻게 가속화될까? IAB는 2024년은 올해와 크게 달라진 모습을 보일 것이라고 예측했다. 다음은 애드에이지가 공유한 IAB의 2024년 예측이다.1. 종말을 맞이할 트렌드할리우드 경제의 지배: 지상파와 케이블 모두에 필수적인 라이브 스포츠는 더 나은 거래를 원한다. NBA는 리그 권리를 놓고 새로운 승자를 가리고 미래를 완전히 재설정할 준비가 되어 있다. 애플, 구글, 아마존이 모두 이 싸움에 뛰어들면서 NBA는 현재

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 덴츠는 라는 제목의 연례 미디어 트렌드 보고서를 발표했다. 전 세계 캐럿, 덴츠 엑스, 아이프로스펙트 소속 전문가들의 인사이트를 모아 작성된 이 새로운 보고서는 미디어 산업에서 전 세계 브랜드의 발전 속도를 좌우할 10가지 주요 변화 촉매제를 강조했다.'덴츠 2024 미디어 트렌드'는 제너레이티브 AI가 어떻게 성장을 주도하는 데 가장 잘 활용될지, 업계의 수익화가 어떻게 점

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] WARC는 사회-정치적 양극화, 인공지능의 잠재력, 위기의 남성성, 스포츠 워싱, 커뮤니티 기반 지속가능성 등이 변곡점에 도달한 5가지 주요 트렌드로 2024년 글로벌 마케팅 전략을 형성할 것으로 '마케터스 툴킷 2024((Marketer’s Toolkit 2024)'에서 제시했다.올해로 13년째를 맞이하는 마케터스 툴킷 2024는 마케터들이 계획과 의사결정을 위한 전략적 지원을 제공하여 내년의 도전과제를 해결하고 기회를 활용할 수 있도록 돕는다.이 보고서의 트렌드 파악은 WARC의 새로운 독자적인 G

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 포레스터의 미디어 및 광고 예측(Predictions 2024: Media And Advertising)에 따르면, 미디어 업계는 제너레이티브 AI가 부상하고 수익이 안정화되고 경제적 불확실성이 줄어들면서 낙관적으로 새해를 맞이하고 투자할 것이라고 예상했다. 마케터는 2024년부터 실용성을 염두에 두고 실험을 시작할 것이다. 올해 몇 가지 법적 문제에도 불구하고 구글, 메타, 티톡과 같은 기업은 2024년에 강력한 성장세를 보일 것으로 예상된다. 메타의 2분기 매출 성장은 인상적이었으며, 틱톡의 인기는

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 마케팅 효과에 대한 글로벌 기관인 WARC는 상업용 메일 마케팅 기관인 마켈시리와 함께 마케팅 채널로서 메일의 진정한 참여도를 반영하기 위해 주의력과 메일의 관계에 대해 실시한 심층 연구 결과를 공개했다.'주목도의 이점: 주의력이 부족한 세상에서 메일의 영향력 탐구(The Attention Advantage: Exploring the impact of mail in an attention-scarce world)' 보고서는 사람들이 다양한 메일 유형에 걸쳐 메일에 얼마나 많은 주의를 기울이는지, 이러한

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 광고 환경에서 리테일 미디어가 빠르게 부상되고 있다. WARC 미디어에 따르면 올해 글로벌 광고 지출은 1,282억 달러에 달할 것으로 예상되며, 가장 큰 수혜자는 아마존이다. 전년 대비 10.2% 증가한 광고비는 2024년에 1,417억 달러로 예상되며, 수년 내에 리니어 TV를 제치고 지출 규모 기준 3위의 채널로 부상할 것으로 전망된다.WARC 미디어의 최신 글로벌 광고 트렌드 보고서는 급증하는 리테일 미디어 광고 투자 수준과 브랜드가 직면한 잠재적 과제를 조사하고, 미디어 환경 전반에서 효율성을

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 아시아 지역 종합 광고비 모니터링 서비스 닐슨애드인텔(Nielsen Ad Intel)이 자동차 업계의 2023년 상반기 광고비 지출 총액과 업체별 국내 시장 광고 지출액 순위를 18일 발표했다.이번 결과는 TV 및 라디오 등을 포함한 전통매체와 디지털 동영상, 디지털 배너 등 뉴미디어 전반을 아우르는 닐슨애드인텔의 정밀 분석을 토대로 산출됐다.공개된 데이터에 따르면, 2023년 상반기 자동차 업계 내 국내 최대 광고주 자리는 현대자동차가 차지했으며 기아와 볼보자동차가 뒤를 이었다. 이외 KG모빌리티가 5

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 재무 애널리스트의 상당수가 광고 및 홍보 지출을 비용이 아닌 투자로 간주하는 것으로 나타났지만, 대부분은 기업의 마케팅 예산 삭감을 '긍정적인 비용 절감 조치'로 보고 있다고 마케팅위크가 보도했다. 이는 마케팅 및 브랜드 구축에 대한 투자자들의 견해를 더 잘 이해하기 위해 IPA와 브랜드 파이낸스가 200명 이상의 애널리스트를 대상으로 설문조사한 결과이다. 이러한 재무 애널리스트들은 영국과 미국의 상장 기업에 투자하는 투자은행, 자산운용사 등에서 근무하며 투자자들에게 투자 결정을 내릴 수 있도록 가이드를

[ 스피드키노 하는법 최승은 기자] 세계에서 가장 영감을 주는 100대 B2B 브랜드 순위를 선정하는 분더만 톰슨의 "Inspire B2B Score"에 따르면, B2B 마케팅 분야에서 가장 영감을 주는 브랜드는 기술 브랜드이다.이 보고서의 상위 5개 브랜드는 애플, 마이크로소프트, IBM, 델, HP로, 모두 기술 분야에서 확고한 입지를 다지고 있는 기업들이다. 물류 분야도 UPS, DHL, 페덱스가 상위 10위권에 이름을 올렸다. 그외 인텔, 레노버가 10위권에 들었다. 이 보고서는 기존 브랜드가 우세한 가운데, 새로운 브랜드도 영감을

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] SeQuel Response가 의뢰하고 ISG Research가 수행한 새로운 이메일 연구에 따르면 마케터의 89%가 작년에 다이렉트 메일 투자를 늘리거나 유지했으며, 이는 2022년 데이터보다 3% 증가한 수치이다.보고서에 따르면, 어려운 환경 속에서 마케터들은 측정 가능한 응답률과 전환을 안정적으로 제공하는 마케팅 채널에 대한 신뢰가 더욱 높아질 것으로 예상된다. 이메일은 강력한 채널 성과로 매년 지속적으로 지출되고 있다. 이 보고서의 또 다른 조사 결과에 따르면 마케터들만 이메일을 통해 잠재 고객에