드디어 AI 편이다. 마지막 편이라 더욱 정성을 들였다.무엇보다 필자는 AI 분야 전문가가 아니기에 AI 전문가 관점이 아닌 AI가 Creative Industry에 어떤 영향을 줄지에 대해 풀어 보았다.올해 2023년 Cannes Lions International Festival of Creativity에서는 메타버스, 빅데이터 등은 거의 언급되지 않았다. 코로나도 마찬가지. 대신 AI(Artificial Intelligence)는 여기저기서 비중 있게 논의되었다.특히, 2023년 Cannes Lions 세미나에서는 인공지능 컴

요즘 소비자들은 물건을 구매할 때 인터넷에서 먼저 한 번 검색을 해 본 다음 구매를 합니다. 검색 엔진에서 해당 제품을 찾아서 설명을 읽고, 리뷰도 살펴본 다음 그 제품을 구매할 지 여부를 결정합니다. 기업은 이런 트렌드를 따라서 점차 디지털 마케팅에 열을 올리고 있습니다. 그런데 디지털 마케팅에 VPN을 이용하면 더 효과적으로 마케팅이 가능하다는 사실, 알고 계셨나요? 저비용으로 높은 마케팅 효과를 누릴 수 있는 VPN 사용법을 조목조목 소개해 보겠습니다. VPN이란?VPN(Virtual Private Network)는 가상 사설

이번엔 DE&I 편이다.‘ESG도 이해하기 힘든데 DE&I는 또 뭐냐?’ 이러실 분이 분명 계시리라 믿는다.필자도 DE&I (Diversity, Equity and Inclusion)편을 쓰면서 이 주제의 넓이와 깊이가 칸의 몇 가지의 케이스로 설명될 수 없다는 것을 알게 되었다. 하지만 이글을 통해 DE&I 가 어느 정도는 이해될 수 있도록 최대한 쉽게 풀어보도록 하겠다.Cannes Lions Amplifies Diversity and Inclusion Initiative amid 70th Anniversary첫번째 기고에서 언급

※ 원래 지난 기고 글에서 예고했듯이 DE&I 측면에서 기고를 이어가고자 했으나 제약 관련하여 갑자기 글이 써지면서 제약 관련된 이야기부터 풀어보고자 하니 양해 부탁드립니다.얼마전 어느 한국의 제약회사에서 다소 파격적인 뉴스가 있었다. 바로 유한양행에서 폐암 치료제 ‘렉라자’ (성분명: 레이저티닙)'를 무상 공급하겠다는 뉴스였다.※참고. 유한양행 '폐암신약, 보험급여 될 때까지 무상공급' (출처 서울경제)이익을 추구하는 기업이 하기에는 매우 파격적. 하지만 유한양행의 창업자 ‘고 유일한’ 박사를 조금이라도 아는 사람이면 ‘유한양행이

지속가능성이 기업의 화두가 된 지는 이미 오래되었다. 지속가능성은 이제 기업의 존재가능성을 가늠할 정도로 중요한 잣대가 되었다.2023년 칸 라이언즈 페스티벌 (The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서도 페스티벌을 지속가능하게 만들기 위해 여러 노력을 기울였고, 행사장 곳곳에서도 그러한 노력을 곳곳에서 확인할 수 있었다.그리고 더워터멜론도 하나은행의 머니드림 캠페인으로 이 부문에 출품하였기 때문에 이 분야의 수상에 더욱 관심을 가지고 보게 되었다.그럼 언제부터 칸 라이언즈

이번에 필자는 더워터멜론의 파트너인 하나은행과 함께 칸 라이언즈 크리에이티브 페스티벌에 다녀왔다. 6월 17일 토요일에 떠나 6월 25일 일요일에 돌아온 이번 일정은 그야말로 눈 깜짝할 사이에 지나갔다. 그래서 이번 칸에서 느끼고 배운 점을 몇 편의 글로 정리해 보고자 한다.올해 칸은 70주년이라 행사 주최하는 측도 그렇고 참가하는 분들에게도 더욱 큰 의미가 있었던 것 같다. 특히, 전년 대비 6% 증가한 2만 6,992편의 작품이 출품되어 팬데믹으로 억눌려 있던 Creativity에 대한 갈증과 욕구가 폭발한 70주년 칸이었다.

인도네시아 시장에 대한 한국 기업들의 관심이 뜨겁다. 2억 7천만명이 넘는 인구(세계 4위)와 무한한 성장 잠재력을 지닌 동남아시아 최대 국가 인도네시아에, 전자, 자동차, 뷰티, 이커머스, 식품업계 등 거의 모든 한국 기업들이 시장 공략 강화를 선언하며 대규모 투자를 단행하고 있는 것이다. 최근 2023년 1분기 인도네시아 진출 2년만에 현지 판매량 7위로 올라선 현대자동차그룹의 성과는 이러한 트랜드를 더욱 가열시킬 것으로 보인다.이런 상황에서 ‘어떻게 하면 인도네시아의 핵심 소비층에 효과적으로 다가설 수 있을까?’ 고민 중인 한

요즘 국회에서 뜨거운 감자는 무엇일까요? 아마도 18개나 발의되는 '온라인플랫폼법'이 아닐까 싶습니다. 왜 온라인플랫폼법에 대한 발의 경쟁이 벌어지고 있을까요? 플랫폼 독과점화라는 이슈 때문인 것 같습니다. 그런데 이 이슈에 관해 이야기하기 전에 우리는 먼저 살펴보아야 할 것이 있습니다. 시장영역을 확정할 수 있느냐는 것입니다. 과거, 정확히는 인터넷을 사용하기 전에는 물리적으로 영역을 구분하는 것이 가능했습니다. 각 국가의 영토 내에서 각 국가의 법으로 물리적 지역을 한정해 규제했습니다. 하지만 인터넷이 시작되고 난 이후 플랫폼에

역사를 통틀어 기술혁명의 순간들이 산업과 세계를 깊이 있게 바꾼 순간들이 있었다. 1455년의 인쇄기 발명부터 1974년의 인터넷 출현까지, 우리가 살아가고, 일하고, 생각하는 방식을 바꿔 왔다. 오늘날, 인공지능(AI)과 머신러닝의 급속한 진화와 함께, 우리는 또 다른 변혁적인 시대의 문턱에 서 있다.1455년에 요하네스 구텐베르크가 인쇄기를 발명하였고, 1765년에 제임스 와트가 증기기관을 만들었다. 그리고 1876년에는 알렉산더 그레이엄 벨이 최초의 전화를 설계했다. 현대에 와서는 1937년에 최초의 컴퓨터가 등장했고, 197

Augmented Reality, 증강현실이라고 불리는 AR 기술은 벌써 상용화가 되어 우리 주변에 찾아볼 수 있습니다. 가상 현실(VR)과 비슷한 개념으로 여겨질 수 있지만, 또 다른 특징이 있어서 독자적인 분야로 인정받고 있습니다. AR, VR, AI 등 갖가지 기술들이 발전될수록 우리는 개인정보 보안에 대해 소홀하지 않아야 합니다. 그러므로 정보 보안을 위해 VPN, 안티 바이러스 백신과 같은 프로그램의 수요가 늘고 있습니다. 오늘은 AR 디바이스의 개념과 보안 대책에 관해 다뤄보고자 합니다.증강현실 기술이 무엇이며, 어떻게

서울시가 27일 기존의 슬로건 “아이 서울 유(I?公众号:暂未开通·U)”를 대체할 새로운 후보 4개 안을 발표했다. 이에 따르면 후보 안 중에서 설문조사를 토대로 내년 2월부터 새로운 슬로건을 사용하겠다는 것으로 알려졌다. 그동안 정치인들이 모호하게 쓰곤했던 “유감(有感)”이 떠오른 건 2015년부터 서울의 정체성을 위해 힘써온 “아이 서울 유”에 대한 미안함 때문만은 아니었다. 그야말로 많은 느낌이 있었기 때문이다.주지하는대로 2015년 10월 8일 서울시는 새로운 도시브랜드 슬로건 “너와 나의 서울(I.SEOUL.U)”을 선포했다,

지난해, 최정상 아이돌 방탄소년단(BTS)와 함께 신한pLay 론칭을 선언한 신한카드가 올해는 신한pLay의 가치를 공감, 경험할 수 있는 확장 캠페인을 진행했다. 이는 최근 경쟁 업계 내에서 서비스 중심의 플랫폼 경쟁이 치열해지자, 기능적 서비스에서 그치지 않고 핵심 소비자 가치를 선점함으로써 업계 선두 이미지를 공고히 하고자 했던 것으로 분석된다.이번 캠페인은 ‘플레이어’라는 일상의 단어를 “신한pLay를 통해 자신만의 라이프를 만들어가는 유저들”로 재정립, 실유저를 ‘플레이어’라고 규정하여 결집시킬 뿐만 아니라, 선망성 있는

오전 6시 반, 여러분은 일어나야 한다는 것을 알지만 스누즈(미루기) 버튼을 눌러 다시 잠에 듭니다. 6시 45분, 스누즈 버튼을 또 누르고 결국 세번째 알람이 울릴 때에는 기차를 놓치지 않고 준비할 시간이 30분 줄어들게 됩니다. 결국 너무 서두른 나머지, 짝이 맞지 않는 양말을 신고 겨우 기차에 탑승합니다. 이런 비슷한 경험 다들 해보신 적 있으시죠?구글이 다시 스누즈 버튼을 누른 상황에서, 우리가 조심하지 않으면 다시 잠에 빠져들게 될 것입니다. 이제는 제3자 쿠키 중단이 얼마나 더 지연될 지에는 관계없이 쿠키가 사라질 현실을

런던국제어워즈(London International Awards)은 쿼터, 사전심사, 편견 등 항상 많은 논란이 뒤따르고 있는 광고상 심사에 대한 의구심을 없애주기 위해, 금년 10월 라스베가스에서 열릴 심사과정을 모든 사람들에게 솔직하게 정확히 알려주기로 결정했습니다. 다음은 런던국제어워즈에 배포한 심사과정에 대한 설명입니다. 런던광고제는 매년 라스베가스에서 아래와 같은 방식의 심사를 진행해오고 있으며, ‘라스베가스에서 일어나는 일이 꼭 라스베가스에서만 일어나지 않기를 바란다’고 했습니다. 런던국제어워즈(London Interna

지방선거를 치룬 후 여러 날이 지나면서 지방자치단체장 자리마다 인수위원회가 꾸려지며 새로운 지방정부를 준비하는 발걸음이 분주하다. 새로운 정부와 호흡을 맞출 전국 243개의 광역과 기초자치단체의 장들이 펼쳐갈 새로운 4년에 대한 국민의 기대와 함께 우려도 함께 제기된다. 다름 아닌 각 도시들의 브랜드 슬로건 이야기다. 가장 먼저 신문의 지면을 장식한 것은 서울시의 슬로건 “I.SEOUL.U”가 사라진다는 소식이다. 2015년 박원순 시장이 2002년부터 사용해온 “Hi Seoul”을 대신하면서 10월 28일 서울시민의 날에 처음 선

“유저 확보를 위한 뚜렷한 게임 성장 전략이 없거나 적절한 광고 소재가 부족한 게임은 시장에서 쉽게 잊히고 효과적인 확장에 어려움을 겪는 상황입니다.”성공적인 모바일 게임을 만들기 위해서는 관련된 다양한 변수들이 많은 복잡한 과정이다. 최근 탄탄한 기술력을 바탕으로 게임 개발과 예술 간의 협업을 바탕으로 한 게임 신작들을 출시하는 것이 추세이다 보니, 유저 확보를 위한 뚜렷한 게임 성장 전략이 없거나 적절한 광고 소재가 부족한 게임은 시장에서 쉽게 잊혀지고 효과적인 확장에 어려움을 겪는 것이 대부분이다. 모든 팀이 게임의 개발과 성

장기적 성장과 단기적인 이익간 균형은 마케터 사이에 꾸준히 대두되는 논쟁의 주제이다. 디지털화된 마케팅 측정 툴의 등장으로 ‘퍼포먼스 마케팅’의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 다른 한편에서는 보다 장기적인 성장을 목표로 하는 ‘브랜드 마케팅’을 간과해서는 안된다는 목소리도 들린다. 특히, 마케팅 성과를 측정하는 ‘ROI’ 또한 매출 증가를 견인하는 중요한 역할을 하고 있지만 요즘 들어 학계에서 비판을 받고 상황이다. 마케팅 ROI에 대한 비판의 배경을 살펴보고, 두 마리 토끼를 모두 잡기 위해 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 마케팅의 적절