2011년 처음 문을 연 온라인 셀렉트샵 29CM는 Guide to Better Choice (더 나은 선택을 위한 가이드)라는 독특한 미션을 가지고 있습니다. 판매 순위가 높은 제품, 혹은 더 저렴한 제품을 보여주기보다는 철학을 가진 브랜드를 소개하고 일상을 바꾸는 아이템을 제안하는 콘텐츠를 만들었죠. 개인의 취향과 디자이너 브랜드에 대한 관심이 커져가면서 아는 사람들만 알던 29CM의 ‘제안'과 ‘큐레이션'의 힘은 거래액의 폭발적인 성장으로 이어졌습니다.당신2 9하던 삶의 탄생2022년 4월부터 전개한 29CM의 첫 브랜드 캠페

하하하, 크크크, 키키키. 오늘은 어떻게 웃으셨나요? 저희는 오늘도 이렇게 웃습니다. “티히히”. ‘티히히’는 웃음소리 중 하나로, 사람마다 소리는 달라도 누구에게나 긍정적인 힘을 주는 밝은 웃음처럼 긍정 에너지와 즐거운 영감을 주는 브랜드가 되자는 목표를 담았습니다. 이노레드가 본래 지향하고 있던 비전처럼요.시작은 갈증이었습니다. 소비자가 무엇을 원하는지 직접 파악하고 빠르게 제품기획 단계에서부터 적용해보며 해소하고 싶은 궁금증이 많았고, 직접적인 매출 효과를 체감하고 싶었습니다. 그러기 위해서 소비자들을 더 가까이서 들여다볼 수

‘칸 심사위원으로 칸 라이온즈 참관하기’ 20년 전 싸이월드 감성으로 적었던 버킷리스트 중의 하나가 2022년에 이뤄졌다. 3년 만에 오프라인에서 열린 축제라서 참석자들의 그 열기와 감동이 더한 것도 있지만 “심사위원(JURY)”이라는 패스를 목에 걸고 출품작을 보고 세미나와 시상식에 참석한 기분과 느낌은 기존의 칸 라이언즈 참관과는 다른 특별한 경험이었다.전에는 작품들을 경쟁적인 관점으로 바라보고 어떤 작품이 그랑프리나 골드를 수상할지에 관심이 많았다면 이제는 작품 하나하나가 갖고 있는 인사이트에 집중하게 되고 데이터를 통해 문제

지난 7월 러시아에서 열린 국제 체스대회에서 체스 로봇이 7살 소년의 손가락을 부러뜨리는 사고 소식, 기억나시나요? 소년이 경기 규칙을 어긴 탓에 로봇이 소년이 들고 있던 체스말을 빼앗는 과정에서 일어난 일이라고 하는데요. 주변 어른들이 달려들어 겨우 로봇을 떼어 놓았는데도 손가락이 부러졌다니 충격이 엄청 났을 것 같습니다. 평생의 트라우마가 아닐까 싶네요. 뉴스를 보자 영화 ‘터미네이터의’ AI 스카이넷과 ‘미쳤습니까, 휴먼’ 밈이 떠올랐습니다. 테크를 디스피아 SF장르로 배운데다가 몹시도 문과생인 저에게 테크의 세계는 두려움과

계획변태. 친구들이 나에게 붙여준 별명이었다. 새해 첫날이면 심플한 디자인의 다이어리를 사서, 그 해의, 그 달의, 그 날의 계획으로 빼곡하게 채웠다. 매일 아침이면 오늘의 해야 할 일 리스트를 만들고, 하나씩 끝낼 때마다 줄을 그었다. 깨끗하게 줄이 그어진 그날의 리스트를 보면 그보다 뿌듯할 수 없었다. 비록 할 일 하나하나가 별 볼일 없는 잡무라 해도 줄이 그어졌다는 사실 하나만으로 하루를 알차게 보냈다는 어떤 포만감 같은 것을 느꼈다. 자타공인 계획변태답게 나는 임신 중에도 계획을 세웠다. 일명, 육아휴직 버킷리스트. 육아휴직

지난 21년 광고시장은 전년대비 20.4% 성장한 13조 9,889억 원으로 집계됐다. 이는 현행 기준 광고비 집계 이후 최고의 성장률로 2011년 이후 10년 만에 방송과 디지털, 인쇄, OOH 광고 매체 시장이 동반 성장하는 기록을 남겼다. 이로써 광고시장은 코로나 펜데믹 이후 경기 침체 우려를 말끔히 씻어내는 동시에, 코로나 상황의 급격한 변화를 신속하고 성공적으로 대응한 좋은 사례가 되었다. 이러한 전년도 광고시장의 높은 성장을 바탕으로 연초 2022년 광고시장 역시 높은 성장을 이어갈 것이라 예측됐다. 지난 21년 12월

칸 라이언즈가 코로나 엔데믹의 기대감을 안은 채, 2년간의 공백 끝에 지난 6월 20일부터 24일까지 프랑스 칸에서 열려 달라진 크리에이티비티 산업의 변화를 담아냈다. WPP나 옴니콤 등 기존 전통적인 글로벌 광고 미디어 그룹들이 아닌 아마존, 메타, 넷플릭스, 구글, 틱톡, 스냅챗 등 IT나 애드테크 기업들이 주도했고, 현장은 새로운 기술을 크리에이티브 산업에 어떻게 활용할 것인가에 대한 논의와 인사이트를 공유하면서 전 세계 참관객들의 비즈니스 네트워킹의 장으로 더욱 뜨거웠다. 올해 수상작들도 기술력이 접목되어 새로운 경험을 선사

“AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광고대행사 AE가 출연해 AE라는 직업에 대해 PD가 던진 말(평소 자신의 소신이었는지, 아닌지는 모르지만)과 그에 대한 답이다. 인터넷 커뮤니티와 각종 SNS에서는 이 발언의 파장이 만만치 않았다. ‘PD라는 직업은 얼마나 대단하기에…’, ‘이 프로그램은 무슨 돈으로 제작되나?’, ‘사과해라’ 등등 주로 담당 PD에 대한 비난을 중심으로 논란이 이어졌다. 이런 논란

2021년, 네이버 블로그와 트위터, 각종 커뮤니티에서 ‘호캉스’라는 단어는 2016년(334건)에 비해 약 850배(283,907건) 늘어났다. 이제는 한 번이라도 호캉스를 가보지 않은 사람을 찾기 어려울 정도로 여행의 트렌드가 된 호캉스의 이모저모를 살펴보자.WHO : 가족에서 친구로2019년부터 2021년까지 지난 3년 간 ‘호캉스’ 인물 연관어 순위를 살펴보면 19년도와 20년도 1위를 차지했던 ‘가족’은 21년도에 ‘친구’에게 1위 자리를 내주었다. 코로나 이전에는 가족 단위로 호텔을 찾았다면, 이제는 젊은 층도 친구들과

‘래아’, ‘로지’, ‘태리’ 브랜드 마케터라면 이 중 하나의 이름은 들어 봤을 것이다. 이들은 바로 버추얼 인플루언서이다. 이들은 최근 기업들의 제품이나 서비스, 브랜드의 광고, 마케팅 모델로 활동하고 있다. 이들의 SNS에 업로드된 콘텐츠는 실제 소비자들의 구매 결정에 영향을 미치며 그 파급력은 일반 인플루언서들 못지않은 영향력을 행사하고 있다. 버추얼 인플루언서란 디지털 기술로 만든 캐릭터로 ‘가상인물’이라고도 하며 고유한 특성 및 성격 등 페르소나를 갖고 있으며 최대한 인간처럼 보이도록 설계됐다. 이 디지털 캐릭터는 가상이지

이번 어버이날은 어떻게 보내셨는지요? 인원 수 구애 받지 않고 가족 모임을 할 수 있는 게 대체 얼마만인지… 매년 있는 날이지만 유독 소중하게 느껴졌을지도 모릅니다. 저 같은 경우 어버이날에 느끼는 감정이 아이가 태어나기 전과 후에 많이 다른데요. 전에는 부모님께 무슨 선물을 드릴까 현금이 최고 아닐까 등 건조하고 실용적인 생각을 주로 했었죠. 그러다 어린이가 어린이집에서 선생님과 준비한 카드나 선물을 주기 시작하자 아이에 대한 고마움과 부모님을 향한 미안함이 함께 느껴지더군요. 제 어린 시절에 대한 반성도 들고요. 우리는 어버이날

그러니까 시작은 파친코였다. 파친코 소설을 완독한 나는 파친코 드라마도 보고 싶은 마음을 참을 수 없었다. 하지만, 상대는 애플티비. 기계치인 나는 도저히 엄두를 낼 수 없는 OTT였다. 그러나 간절함은 모든 것을 이기는 법. 장장 4시간에 걸쳐 티비에 남편의 애장품 플레이스테이션4를 연결하고(남편이 육성하던 축구팀의 주옥같은 승리의 기록들을 다 날려버릴 위기를 한차례 겪은 후) 애플티비를 다운 받아서 기어이 파친코를 보고야 만 것이다. 하루 만에 파친코를 다 몰아본 나에게 애플티비는 스리슬쩍 ‘세브란스: 단절’이라는 생소한 드라마

변화는 눈 앞에서 서서히 다가오는 것 같지만, 진정한 변화는 뒤통수를 치듯 다가오기 마련이다. 코로나가 올 때도 그러했지만, 코로나 이후도 그럴 것이다. 그렇기에 지금 떠오르는 예상들도 그저 예상일 뿐이라고 생각하게 된다. (이 글을 보시는 분들도 그저 하나의 개인적 사견이라고 여겨주시길) 그럼에도 굳이 어떤 예상을 그린다는 것. 그건 갑자기 맞게 될 뒤통수를 대비해 움츠릴 수 있는 어깨 정도의 일은 할 수 있기 때문일 것이다. 조금은 덜 아플 수 있도록.코로나 이후를 예상하기에 앞서, 코로나로 인해 벌어졌던 변화를 생각해본다. 광

지난 4월, 잠실 롯데월드타워에 약 300여만 명의 인파가 몰렸다. 15m 초대형 ‘벨리곰’을 보기 위해서다. 이 같은 초대형 프로젝트는 2014년 잠실 석촌호수에서 띄어진 ‘러버덕’, 2016년 ‘슈퍼문’에 이어 세 번째로 진행됐다. 특히, 이번 ‘벨리곰’ 전시는 코로나로 인해 사회적 거리두기가 완화되면서 선보인 터라, 장기화된 코로나로 지친 시민들에게 ‘힐링’과 ‘재미’를 선사하면서 더 큰 화제가 됐다. ‘일상 속에 웃음을 주는 곰’이라는 세계관을 가진 핑크 ‘벨리곰’의 탄생기와 활동 영역, 그리고 앞으로의 행보에 대해 알아보자

제목이 뜬금없습니다. 키예프로 줄곧 알고 있던 우크라이나 수도 키이우와 대한민국 속초 대포항이 무슨 상관이 있다고 말이죠. 러시아의 우크라이나 침공이 속초를 방문한 저와 가족에게까지 영향을 미친 작지만 심각한 문제는 이 글 마무리에 이야기하도록 하겠습니다.저는 국제 정세에 그다지 관심이 없는 편입니다. 365일 다이내믹하고 새로운 사건 사고가 많은 대한민국 서울에 살고 있는 데다가 우리나라와 직접적인 관계가 있거나 K컬처에 관한 일이 아니고는 국제 뉴스를 꼼꼼하게 보지 않습니다. 이 전쟁에 대해서도 초반에는 ‘러시아 왜 저러지? 설

작년 11월, 각 당의 대선후보가 확정되고, 20대 대통령 선거라는 전 국민의 관심이 집중되는 희대의 막장(?) 드라마가 시작되려던 바로 그 시점, 나를 사로잡은 드라마가 한 편 있었다. 제목은 ‘이렇게 된 이상 청와대로 간다.’ 장르는 한국에선 흔히 보기 힘들다는 정치 블랙 코미디. 국내 OTT 서비스 중 하나인 웨이브에서 야심차게 준비한 오리지널 시리즈였다. 어쩌다 문체부 장관이 된 올림픽 금메달리스트 출신 이정은(김성령)과 그녀의 남편 김성남(백현진)이 어쩌다 납치되면서 국내 정세가 급변하는 이야기였다. 이 드라마의 존재를 나

코로나 사태로 배달 시장 및 유통시장이 빠른 속도로 성장하면서 요리가 만들기 쉬워지고, 먹기 간편해지는 등 패스트푸드화가 진행되고 있습니다. 그 와중에 햄버거는 소스가 흐르며 심지어 칼질까지 해서 먹어야 하는 불편함 때문에 데이트 기피 음식 1위까지 되면서 오히려 역행하는 추세입니다. 그 순간 왜? 라는 생각이 들었습니다.햄버거는 특성상 깨끗이 먹으려 해도 흐르는 소스와 빠져나가는 속 재료로 인해 손에 묻고 더러워질 수 밖에 없습니다. 그래서 우리는 햄버거를 편하게 먹기 위해 테두리를 닫은 UFO버거를 만들었습니다.세상 어디에도 없

‘뚱랑이’의 탄생무직타이거는 ‘뚱랑이’가 주인공인 캐릭터 디자인 브랜드입니다. 뚱뚱한 호랑이의 줄임말인 뚱랑이는 인스타그램에서 매일 다른 톤의 호랑이 드로잉을 실험하는 가운데 온라인에서 고객 피드백을 흡수해 탄생했습니다. ‘뚱랑이’라는 이름도 팬 분들이 지어준 이름입니다.무직타이거의 대표 캐릭터가 호랑이가 된 이유는 바로 ‘한국적’인데 있습니다. 호랑이는 언제나 우리나라의 마스코트 역할을 톡톡히 해왔습니다. 옛이야기 속에서도 양반, 수호신, 민중 등 다양한 페르소나로 등장했습니다. 이러한 호랑이가 현재의 우리를 대변할 수 있다고 생

코로나 팬데믹 2년 후, 광고 시장에는 무슨 일이 있었나코로나 팬데믹 선언 후 약 2년이 지났다. 코로나 발생 이후 경제 역성장과 소비 심리의 위축, 기업의 마케팅 활동 축소로 광고 시장은 수많은 위기를 겪었고, 결국 20년에는 광고 시장의 성장이 멈춰 한치 앞도 예측할 수 없는 상황에 진입했다. 그러나 지난 1월 25일 한국은행은 ‘21년 연간 실질 국내총생산(GDP)’ 발표를 통해 21년 경제성장률 4% 달성을 확정 지었으며, 11년만에 최고치를 기록했다고 전했다. 즉, 코로나 위기 상황에서 디지털 전환 및 비대면 서비스 확대

광고의 흔한 씬 하나.번번이 취업에 실패하는 취준생의 얼굴. 도서관에서 밤을 지새우는 고시생의 얼굴. 넘어지고 또 넘어지며 춤 연습을 하는 연습생의 열굴. 청춘들의 얼굴을 비추며 성우는 달콤한 목소리로 속삭인다. 포기하지 않으면 언젠가 그 꿈은 이루어질 것이라고. 그들의 얼굴에 흐르는 땀은 어쩐지 반짝이고, 만약 그게 맥주 광고라면 그들은 마지막에 맥주잔을 호쾌하게 부딪칠 것이다. 뭐 그들의 손에 쥐어져 있는 게 맥주가 아니라 비타민 음료라 해도 별로 달라질 것은 없다. 서바이벌 오디션의 흔한 씬 또 하나. 자신에게 이 꿈이 왜 소