[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 한국 광고시장은 세계 10위의 큰 시장으로 성장했다. 한국 광고시장은 1987년 부분 개방, 1991년 완전히 개방되며, 글로벌 광고회사들이 한국에 진출했다. 그런데 한국 시장은 일본과 함께 시장 자체가 글로벌과는 다른 특수성을 띠고 있어, 글로벌 광고회사들이 진출 초기부터 어려움을 겪기도 했다.IPG의 미디어브랜즈 코리아는 이런 광고 역사와 궤를 같이 하고 있는 대표적인 외국계 광고회사이다. 한국 시장 개방 초기 맥켄에릭슨의 미디어 부서로 한국에 진출하여, 최근까지 유니버설 맥켄 코리아로 사업을 진행해

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 우리에게는 열정과 노력, 진심이 담겨 있는 것들이 있다. 그중 하나가 유니폼이다. 유니폼은 나의 정체성을 보여줌과 동시에 현장에서 내가 얼마나 최선을 다했는지 보여준다. 그런데 한국맥도날드는 창립 35주년을 맞아 유니폼을 바꿨다. 새로운 유니폼이 지급됨에 따라 기존의 유니폼은 버려야했다. 퍼블리시스그룹 코리아는 맥도날드 크루와 매니저의 열정과 진심이 담긴 유니폼을 버릴 수 없었다. 폐유니폼은 쓰레기가 아니라, 크루의 자체이기도 했으니까. 그래서 유니폼을 그들의 열정과 진심을 치하하는 트로피로 만들었다.

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] "개구쟁이어도 좋다, 튼튼하게만 자라다오." 우리나라 광고 역사 속에서 지금까지 기억에 남는 카피다. 우리는 어린이가 당연히 개구쟁이라고 생각했고, 마음껏 뛰어놀기를 바랐다. 동네 골목에서는 어린이들이 뛰어노는 소리가 들렸다. 예전 무한도전의 "명수는 12살" 에피소드를 떠올리면 될 듯. 그런데 어느 순간 어린이가 민폐가 되고 환영받지 못하고 있다. 사실 어린이들의 잘못일까? 부모의 문제인 경우가 대부분이다. 오히려 남을 배려하지 않고, 독불장군의 모습을 보이는 것은 부모다. 부모의 잘못인데, 왜 어린이

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 버추얼 인플루언서 시장, 특히 광고시장에 준 충격은 꽤 컸다. 버추얼 인플루언서는 음주운전이나 학교폭력과 같은 사생활 논란으로 인한 리스크가 없고 말 그대로 ‘가상인간’이기 때문에 제약이 없다. 24시간 활동이 가능하고 장소의 한계도 뛰어넘고 육체의 제약도 없다. 그런데, 어느 순간 버추얼 인플루언서를 찾는 기업들이 줄어들었다. 왜 그럴까? 쏟아져 나오는 버추얼 휴먼에 대한 신기함이 사라지니, 매력이 없어진 것. 신기함 다음에 만들어야 할 스토리, 인간과의 관계성 등이 없으니 버추얼 인플루언서를 찾아야

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 남들이 하는 대로 하는 것, 관행대로 하기는 정말 쉽다. 특히 광고에서는 그런 경우가 많다. 일부 품목의 광고는 마치 공식 같은 문법이 존재하기도 한다. 특히 건기식 마케팅은 거의 정해진 문법이 있다. 광고에서는 빅 모델이 나와서 성분을 이야기하고 유통 채널에서는 가격으로 경쟁한다. 그런데 이 문법이 효력이 있을까? 모두가 똑같이 한다면, 차별화되지 않는다. 무엇보다 비슷한 메시지에 가격으로 소구한다면, 내 브랜드는 어디에 있을까? 최근 뉴트리원 비비랩은 본질적인 질문을 던지며 리브랜딩 캠페인을 시작했다

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 10월 24일 아시아에서 가장 큰 광고 컨퍼런스이자 광고 축제가 서울에서 열린다. 요즘 세상에 광고 축제가 무슨 의미가 있느냐는 이야기도 있다. 그런데 지금 광고는 어떤 모습일까? 우리나라는 물론 전 세계적으로 성장하는 산업이다. 항상 새로운 모습으로 광고는 소비자와 만나고 있다. 광고는 애드테크, 콘텐츠, 커머스, 인플루언서 등과 만나면서 광고의 영역은 넓어지고 변화를 주도하고 있다. 이번 애드아시아는 새로운 광고를 만나는 장인 것이다.이 새로운 광고와 애드아시아 2023 서울을 소개하기 위해 지난 6

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 70주년 맞은 칸 라이언즈에서 대한민국 광고계는 큰 발자국을 남겼다. 제일기획이 유리 사자를 가져왔고, 대홍기획은 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions, 이하 YLC)’에서 한국 최초로 미디어 부문 최고상인 골드(Gold Winner)를 수상했다. 특히 영YLC는 전 세계 90여 개국 만 30세 이하 주니어 크리에이터들이 참가하는 경연이다. 국가별 예선을 통해 선발된 참가자들은 현장에서 제한된 시간(24시간 또는 48시간) 내에 주어진 과제에 대한 창의적인 솔루션을 제시하고

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 잘한다고 칭찬하는데, 막상 당사자는 부족하다고 생각한다. 생각에 그치지 않고, 부족함에 대해 공개적으로 반성문을 썼다. 바로 유한킴벌리 "우리강산 푸르게 푸르게" 캠페인이다. 보여주기식 반성이 아니라, 통렬한 자기반성을 선보였다. 자기반성은 그동안 해왔던 일들을 돌아보면서 시작했다. 그리고 기존의 틀에서 벗어났다. TV와 라디오, 신문 등의 전통적인 매체를 활용하고 비주얼과 카피의 밸런스를 중시하는 대표적인 캠페인인 "우리강산 푸르게 푸르게"는 진정성을 보이기 위해 전통적인 매체에서 벗어나 옥외광고를 선

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 챗GPT가 마케팅 커뮤니케이션 산업에 던진 충격은 아직도 진행 중이다. 빅테크 기업은 물론, 이제 해외 마케팅 커뮤니케이션 회사는 챗GPT를 비롯한 생성형 AI를 옵션이 아닌 디폴트로 보고 있다. 중국의 블루포커스는 카피라이터와 디자이너를 생성형 AI로 대체하고 있고, WPP와 옴니콤 등은 AI 활용에 적극 나서고 있다. 그렇다면, 우리나라는 어떨까? 일부 기능적인 측면에서는 생성형 AI를 도입하거나 활용하고 있으나, 아직 전사적인 측면에서 생성형 AI 도입은 다소 유보적인 느낌이다. 이런 상황에서 함샤

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 불경기가 되면 가장 먼저 광고예산을 삭감하는 매체가 옥외였다. 광고 효과를 측정할 수 없고, 구좌 별로 계약해야 해서 유연하게 시장 상황에 대응할 수 없다는 점도 고려됐다. 그런데 이제는 달라졌다. 옥외광고가 디지털화 되고 프로그래매틱이 도입됐기 때문이다. 프로그래매틱 DOOH 시장을 개척하고 이끌고 있는 회사가 하이브스택이다. 하이브스택은 지난 2017년 설립, 캐나다 몬트리올에 본사를 두고 있고 북미·유럽·아시아 등 세계 31개국에서 사업을 진행하고 있다. 한국에는 지난 2021년에 진출했으며, 20

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 하얀색 아래위 일체형의 점프수트를 입은 그녀는 어디에나, 누구와 있었다. 장내 청소원이나 출입 체크하는 기도, 행사 홍보 담당자와 한참 얘기를 나누는가 싶더니 세미나 연사를 소개하고 있었다. 심사위원 라운지에서 기자인지 친구인지 모를 사람과 소파에 거의 눕다시피 하다가 벌떡 일어나기를 반복하며 장난기 어린 미소와 열정을 얹은 제스처를 섞어서 대화하고 있었다. 다음 날 첫 세션에서 노랑과 검정이 어우러진 발랄하면서도 살짝 격식을 차린 듯한 차림새로 광고제의 일정을 소개하는 모습을 보면서 그녀가 D&AD

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 인터뷰하기 전에 가장 긴장하게 한 인물이었다. 우선 이름을 어떻게 발음해야 할지 몰랐다. 인터뷰를 도와주는 친구들에게 물었는데, 퀘임, 콰임, 콰미 식으로 다르게 하는 것 같았다. 작년 5월 P&G가 미국에서 집행한 아시아 계통 사람들의 이름을 제대로 발음하자는 캠페인에 감명했는데, 인터뷰이의 이름을 잘못 발음하는 건 인터뷰어로서 용납할 수 없었다. 게다가 현대차도 올해 초 영국에서 이름을 제대로 불러 달라는 광고를 하지 않았던가. 하긴 이는 1990년대 초중반에 대우 유럽에서도 비슷하게 진행한 바가

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 2022년 칸 라이언즈 세미나에 등장한 최고의 스타는 광고인이 아니었다. 그는 현장에 직접 나타나지도 않았고, 화면을 통해 메시지를 전했다. 우크라이나의 볼로디미르 젤렌스키(Volodymyr Zelenskyy) 대통령이 바로 주인공이었다. "전쟁을 끝내기 위해서는 크리에이티비티(Creativity)의 힘이 절실히 필요합니다. 우크라이나의 자유뿐만이 아닌, 전 세계인의 자유를 위해 용기를 내주십시오."라고 크리에이티비의 축제에서 역설한 젤렌스키를 그 무대로 이끌고, 세미나에서의 마지막을 장식한 광고가 있

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] "’하나-둘-셋’ 외치면 모두 자기의 ‘새해 결심(new year’s resolution)’을 큰 소리로 말하는 거예요. 자, 하나-둘-셋!"덴마크 출신의 북구 유럽인다운 큰 키에 검은 색 조끼와 진바지를 입은 연사 토마스 콜스터(Thomas Kolster)가 약간 과장된 손동작으로 청중들을 부추겼으나, 낯 뜨거울 정도로 객석에서는 거의 아무런 소리도 나오지 않았다. 전혀 개의치 않는 표정으로 벌써 결심을 잊지는 않았을 것이라며, 다시 한 번 해보자고 했다. 첫 번째 시도보다는 덜 쑥스럽게 몇몇 청중들

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 디지털 부문 심사위원 다섯 명이 좌담 형식으로 인상적인 출품작들과 그 의미를 얘기하는 D&AD 페스티벌의 첫 번째 세션이 열렸다. 일본인으로 전자 기업인 파나소닉의 디자이너를 거쳐 영국의 세인트마틴스 디자인 스쿨에서 수학하고, 현재 케시키(KESIKI)사의 파트너로 있는 슌 이시카와(Shun Ishikawa)가 첫 번째로 그가 선정한 작품을 소개했다. 한국의 가정 폭력에 관한 수치가 나와서 깜짝 놀랐다. 제일기획에서 발의하여 경찰청과 행정안전부에서 실시한 ‘똑똑 캠페인’을 소개했다."디자인적인 접근으로

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 인공지능과 디지털 전환의 시대를 맞아 식품업계의 ‘푸드테크’에 대한 관심이 뜨겁다. 식품산업과 K-푸드가 신성장 산업으로 주목받고 있는 한편 이 산업의 전문가로 성장할 인력과 교육과정에 대한 지원은 부족하다. 2023년 교육부가 발표한 ‘3단계 무크 선도대학’ 사업으로 선정되어 2023년 하반기 신규 개설 예정 과목인 ‘푸드테크 시대의 ‘K푸드’ 브랜드 스토리텔링‘을 담당한 이화여자대학교 유승철 교수와 만났다.안녕하세요. 이번에 새로 시작된 강의에 대해 간단히 설명해주세요.인녕하세요. 이번 수업의 제목은

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 작년 우리나라에서 가장 가창력이 좋다는 이영현, 이적, 정은지가 수어로 CM송을 불렀다. 이들은 왜 수어로 노래했을까? 남과 다르다는 것, 우리는 틀림으로 보는 경우가 많았다. 그러나 다르다는 것은 오히려 다채로움이 아닐까? 펜타클은 다름을 새롭게 해석해서 함께 다채롭게 조화를 이룰 것이라 생각했다. 그래서 국민 CM송이라고까지 했던 부라보콘 CM송을 청각 장애인들도 함께 경험하게 한 것이다. 이러한 펜타클의 생각은 우리 사회에 반향을 일으켰다. 광고에 대한 일반 대중의 평가는 높았고, 대한민국광고대상을

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] K-팝, K-드라마, K-무비, K-웹툰 등 "K-콘텐츠"의 전성 시대이다. 코리아를 상징하는 'K'가 붙는 순간, 이제 프리미엄이 되고 있다. 광고는 어떨까? 대중들에게 잘 알려지지 않아서 그렇지, 우리나라 광고 퀄리티도 세계와 경쟁해서 절대 꿀리지 않는다. 갤럭시의 언팩 영상, 현대자동차의 프리미어 영상은 바로 우리의 제작사가 만들었다. 해외 브랜드도 우리 제작사와 함께 작업하기 위해 찾고 있기도 하다.대표적인 우리나라 광고영상 제작사인 플랜잇은 글로벌팀을 만들어 우리나라 브랜드의 글로벌 광고 영상뿐

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 좋은 광고인의 조건은 무엇일까? 소비자와 시장, 최신 트렌드에 대한 지속적이고 치열한 스터디가 기본이다. 여기에 소비자에 대한 따뜻한 시선, 클라이언트에 대한 존중, 그리고 사회 문화뿐 아니라, 디지털과 기술에 대한 관심과 열정이 바탕이 되어야 한다. 그래야 소비자와 시장을 움직이는 광고를 만들 수 있다.차이커뮤니케이션은 머신러닝과 디에이징이라는 기술을 활용해서 "KB라이프" 론칭 캠페인을 제작, 진행했다. 기술은 차고 딱딱한 것으로 생각하기에, 광고 역시 차갑고 딱딱하고 실제와는 거리가 멀 것이라는 선

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 돈으로 만든 베개를 베고 잔다면, 어떤 꿈을 꾸게 될까? 하나은행은 더워터멜론과 함께 "머니드림" 캠페인을 진행하고 있다. 폐지폐를 베개 충전재로 재활용한 "베개"를 만든 것. 소비자는 돈을 베고 자면서 돈기운을 느낄 수 있고, 폐지폐 재활용으로 지구 환경을 지킬 수 있으니 그야말로 일석이조, 아니 일석다조라고 할 수 있다. 은행이라는 업의 개념에 충실하면서도 뻔하지 않은 캠페인을 기획, 제작한 박준석 하나은행 리더와 오형균 더워터멜론 이사를 만나 캠페인에 대한 이야기를 나누었다.머니드림 캠페인은 기존