이제 부캐는 익숙합니다. 하지만 요즘 부캐는 조금 다른 것 같습니다. 작년까지만 해도 부캐란 본래 캐릭터의 성격이 담지 못한 색다른 모습을 보여주고는 했습니다. 대표적으로 마미손과 유산슬, 싹쓰리, 둘째이모 김다비 같은 캐릭터들이 많은 사랑을 받았었고, 들여다보면 평소에 음악에 욕심이 있던 유재석과 구수한 사투리를 구사하던 김신영이 녹아져 있죠. 마미손 또한 평소 진지하고 무거운 이미지에서 벗어나려던 '누군가'의 열망에 등장했을 것입니다.이처럼 부캐란 우리에게 익숙하던 본래 캐릭터의 성격을 새로운 영역으로 확장한 것이었습니다. 기존

2021년 신축년 새해가 밝았습니다. 잠시 지난 2020년을 뒤돌아보면 마케팅의 한 해였다고 할 만큼 많은 이슈와 화제를 남겼습니다. 챌린지, 밈(Meme), 굿즈 대란, 부캐 열풍, MBTI, 언택트 마케팅 등의 굵직한 키워드가 있었습니다. 연말과 연초를 지나면서 올해를 예측하는 많은 트렌드 서적과 전망이 쏟아져 나오고 있는데요. 실제로 마케팅 현장에서 실무자와 고객이 직접 체감하게 될 핵심 키워드는 어떤 것들이 있을까요? 10년 차 현업 마케터가 당장 눈앞으로 다가온 마케팅 트렌드를 5가지 키워드로 정리해 봤습니다.1. 친숙한

2020년도 어느덧 마지막 지점에 도착해 있습니다.모두에게 기대가 컸던 한 해였습니다. 코로나로 한 해가 통째로 허망하게 지나버리기 전까지는요. 하지만 어느 때보다 눈에 띄는 마케팅 활동들도 많았고 트렌드의 큰 변화도 있던 시간이었습니다.어수선한 요즘은 당장 어제의 일도 생각나지 않는데, 한 해 동안은 어떤 일들이 있었던 걸까요? 10년 차 현업 마케터가 지나온 시간의 순서대로 주요 마케팅 이슈들을 보기 쉽게 정리해봤습니다. (마케팅 이슈의 시기를 특정하기 어렵거나 겹치는 경우 임의로 시기를 배정했음을 알려 드립니다.) 1월. 챌린

지난 추석 연휴에는 KBS에서 방송된 나훈아 콘서트가 큰 화제였습니다.매년 콘서트를 통해서만 자신의 팬들과 소통하던 그가 무려 15년 만에 방송에 출연한 것입니다. 나훈아는 오랫동안 대한민국 가왕을 넘어 가황으로 불리고 있습니다. 2,30대에게는 이름만 들었을법한 가수일지 몰라도 중장년층에게는 지금 BTS의 영향력 같은 절대적인 존재이기도 했습니다. 매년 콘서트 시즌이 돌아오면 아이돌 못지않은 인기로 효도 티켓팅 경쟁이 벌어지고는 합니다. 쉽게 만나기 어려웠던 그가 이번 추석 연휴 TV 속 비대면 콘서트를 통해 깜짝 등장한 것입니다

최근 이커머스 시장에서는 라이브커머스가 새로운 쇼핑 트렌드로 떠오르고 있습니다.실시간 방송을 통해 판매와 구매가 이뤄진다는 점에서는 홈쇼핑과도 비슷한 점이 있습니다. 그래서 홈쇼핑 그대로를 디지털에 옮겨 놓은 것 아니냐는 인식 정도가 일반적입니다. 하지만 전자상거래 시장에 조금씩 자리를 내주는 홈쇼핑과 달리, 고속 성장 중인 라이브커머스는 어떤 점이 다른 걸까요?흔히 라이브커머스의 가장 큰 강점을 ‘소통’이라고 이야기합니다. 물론 이 점도 맞습니다.판매자와 구매자, 그리고 같은 구매자 간의 적극적인 소통은 제품의 구매 매력도를 높여

이름부터 ‘가짜 사나이’입니다.최근 유튜브에서 인기 영상 탭을 휩쓸고 있는 예능 콘텐츠가 화제입니다.220만 명의 구독자를 보유한 유튜브 채널 에서 런칭된 이 콘텐츠는 7월 한 달간 누적 조회 수 1,000만 회 이상을 확보하면서 강력한 디지털 시대의 예능으로 사랑받고 있습니다. 과거 MBC에서 방송된 ‘진짜 사나이’를 모티브로 기획된 군대 체험 예능이란 점은 꽤 익숙합니다. 그런데 오랜 시간 대중들에게 소비된 포맷이 다시금 큰 인기와 반향을 얻는 이유는 무엇일까요?‘진짜가 되고 싶은 가짜들의 만남’이라는 모토로 시작

아무 노래 챌린지, 달고나 커피, 1일 1깡…올해도 디지털에서는 다양한 문화코드가 탄생했고 꾸준히 국민적인 관심과 사랑을 받고 있습니다.과거에는 TV와 같은 매스 미디어에서 스타를 만들어냈고 새로운 유행과 문화를 선도해왔습니다. 요즘엔 이게 유행이래!라는 말을 거슬러 올라가면 늘 TV 속 누군가로부터 시작된 것이곤 했죠. 하지만 이 시대의 디지털 문화는 대중들 스스로가 새로운 유행과 트렌드를 창조하고 있습니다. 이제 인지도 높은 스타 모델이나 천재적인 마케터의 슈퍼 플레이에 의존하던 시대는 막을 내렸고, 대중의 관심을 사로잡고 화제

얼마 전 여러 커뮤니티를 중심으로 특이한 장례의식을 소개하는 사진이 돌기 시작했습니다.보통은 엄숙한 분위기에서 장례를 치르는 것과는 달리 무거운 관을 어깨에 올린 남성들이 밝고 쾌활한 분위기에서 춤을 추며 장례를 치르는 것이지요. 이들은 아프리카 가나의 장례식 댄서로 네티즌들은 특이하고 재밌다는 반응을 보이며 결국 이라는 애칭까지 붙여줬습니다. 처음 알려진 것은 2017년 BBC 영상을 통해서지만, 세계적인 주목을 받은 것은 아주 최근입니다. 커뮤니티 유저 사이에서 아찔한 사건사고 뉴스마다 관짝소년단이 지켜보는 사진이

코로나 이슈로 지난 몇 달간 세상이 변했습니다.사회적 거리두기에서 비롯된 비대면 상태의 일상이 오래 지속되면서 학생들은 온라인 개학을 맞이했고 기업들은 온라인 면접이 한창입니다. 화상회의 어플은 때 아닌 관심으로 앱 스토어 상위권까지 진입했습니다.어렸을 적 디지털 기술의 미래를 예측한 서적이나 어린이 과학관에서 원격 근무와 홈 스쿨링에 대한 예상은 늘 가까운 미래로 그려졌습니다.하지만 그다지 어려운 일이 아니었음에도 늘 언젠가로 그려졌던 이유는 막상 눈 앞에 없으면 불편하다는 선입견 때문이기도 했을 것입니다..돌아보면 새로운 기술이

집 안에서 즐기는 인싸감성, 이게 연돈이고 블루보틀이다유명 유튜버들을 중심으로 시작된 달고나 커피 만들기가 유행처럼 확산되고 있습니다.올해 1월 KBS 예능 ‘편스토랑’에서 소개된 달고나 커피는 커피 가루와 설탕, 물을 섞어 400번 정도 저어서 만든 커피가 마치 달고나와 비슷한 모습이 연상된다고 해서 불리는 이름입니다.설령 방송에 나온 음식이라고 하더라도 모두가 이슈가 되지는 않습니다. 그런데 달고나 커피는 어떻게 디지털 상에서 주목을 받고, 더 나아가 많은 대중들에게 사랑받는 아이템이 되었을까요?지난 1월, 지코의 아무노래 챌린

예능 프로그램 미스터트롯이 매 회 종편 최고 시청률을 경신하면서 흥행을 이어가고 있습니다. 성공 요인으로는 참여자들의 수려한 외모와 실력, 숨겨진 명곡들과 투명한 심사과정이 꼽힙니다. 특히 임영웅 참가자가 부른 '일편단심 민들레야' 무대 영상은 유튜브 인기 영상 상위 랭크에 올랐고, 매 방송 회차의 클립 영상들은 4050 세대의 팬심을 토대로 디지털에서 큰 호응을 얻고 있습니다.이는 최근 유튜브 등 디지털 플랫폼에서부터 인기 콘텐츠가 확산되었던 양상과 반대된 흐름으로, 콘텐츠의 경쟁력만 있다면 레거시 미디어의 파워도 얼마든지 아직

웃기고 싶어 '패러디' 했고,주목받고 싶어 '커버' 했고,즐기고 싶어 '챌린지' 하다2020년 디지털을 뒤흔든 첫 번째 '핵인싸 문화코드'는 지코의 아무노래 챌린지가 차지했습니다.아무노래 챌린지는 틱톡 영상 조회 수 1억 뷰를 비롯해 유튜브에서도 연예인과 일반인들의 활발한 참여가 이어지며 흥행을 이어가고 있습니다. 사람들은 왜 너도나도 챌린지에 참여하는 걸까요? 왜 유독 고객 참여형 마케팅 중에서도 아무노래 챌린지가 좋은 반응과 참여를 이끌어냈을까요? 지코 아무노래 챌린지의 성공을 통해 디지털 문화가 확산되는 흐름과 흥행 요인을 정

2019년은 유튜브의 한 해라고 해도 과언이 아닐 정도로 미디어 생태계는 큰 파장이 있었습니다.인터넷 개인 방송을 통해 꾸준히 팬덤을 확보한 엔터테인먼트 기반 BJ들이 유튜버로서 자리 잡는데 성공하자 다른 콘텐츠 플랫폼과 재야에서 활동 중이던 크리에이터들의 대이동이 시작되었습니다. 대중들에게 잊힌 무명 연예인부터 레거시 미디어를 등에 업은 유명 연예인까지 유튜브로 몰리며 더 이상 미디어는 TV가 아닌 유튜브 중심으로 새 판이 짜이고 있다는 사실을 보여주었습니다.유튜브 플랫폼은 창작자들에게 발굴되지 않은 보물섬이자 발견되지 않은 기회

국내 배달 앱 시장점유율 1위 배달의 민족이 5조 원 인수합병이라는 역대급 소식을 전해왔습니다. 더군다나 피인수 대상이 국내 배달 앱 시장에서 경쟁 중인 요기요, 배달통을 서비스하는 독일 기업 '딜리버리 히어로'라는 소식이 알려지면서 여러 의문과 함께 시장에서 큰 충격을 남겼습니다. 언론에서는 독과점 관련 논란부터 인수합병 이후의 전망까지 다양한 뉴스들이 쏟아져 나왔습니다.이와 관련해 소비자의 여론은 어떨까요? 언론 보도 댓글을 살펴보면 대중들의 반응은 싸늘합니다. 결국 생각해보니 중간에서 수수료만 올려놨다, 꼭 필요하지는 않았던

남극에서 온 10살 펭귄, 펭수EBS 연습생인 펭귄 캐릭터 '펭수'의 시대입니다. 펭수는 우리가 기존에 알던 캐릭터와 다릅니다. 시도 때도 없이 EBS 사장님 성함인 '김명중'을 외치고 여차하면 KBS 이적설을 언급하기도 합니다. 귀여운 겉모습과 다르게 하고 싶은 말 다 하고 사는 펭수의 차별적인 캐릭터는 큰 화제가 되면서 유튜브 채널 흥행은 물론 타 방송국에 패널로 출연하는 등 독보적인 행보가 이어지고 있습니다. 본래 10대를 타깃으로 한 교육방송이지만 펭수 캐릭터의 팬층만큼은 2030세대가 압도적입니다. 펭수의 유튜브 팬들은 '

나는 왜 소개팅만 하면 실패하지?지금은 '미팅'이라는 단어가 비즈니스 용어로 쓰이지만, 이성 간 만남을 뜻하던 때가 있었습니다. 왠지 올드한 느낌이고 어색하죠? 그런데 앞으로는 '소개팅'의 인식 또한 그렇게 변할지 모릅니다. 요즘 Z세대와 밀레니얼 세대들은 이성친구를 모바일 '소개팅 앱'을 통해서 만나기 시작했으니까요. 비단 연애 상대 뿐 아니라 관심사와 취미를 함께 공유할 수 있는 다양한 친구를 찾기도 합니다. 왜 젊은 세대들은 모바일 플랫폼을 통해서 새로운 인간관계를 찾기 시작한 걸까요?소개팅을 해보신 분들은 아시겠지만 주선자에

지상파에도 '명품 드라마'가 있었지얼마 전 식당에서 저녁식사를 하던 중 TV가 틀어져 있어 일일드라마를 보게 된 적이 있습니다. 채널과 작품 이름은 잘 모르지만 주인공들이 서로 언성이 높아지며 갈등이 고조되는 분위기가 꽤 익숙하다는 느낌이었습니다. 갈등관계도 고부갈등이어서 '아, 그냥 지상파 드라마인가 보다' 했죠.예전만큼 지상파 채널을 잘 보게 되지는 않지만 과거의 많은 명품 드라마들을 기억합니다. 90년대생은 기억할만한 의학 드라마 과 7080에게 사랑받은 와 , 사극에서는 궁예를 탄생시킨

최수종은 친근하고 문성근은 무서운 이유부모님 세대에는 TV를 보면서 감정이입을 많이 했습니다. 드라마 속 악역의 얄미운 행동을 보면서 어르신들은 혀를 끌끌 차며 '저 나쁜 놈'이라며 한 마디씩 던지셨고, 악역을 맡았던 배우들은 드라마가 끝난 이후에도 길거리에서 시민들에게 궂은 말이나 흘겨보는 눈빛을 받았다고 합니다. 미디어 속 영화나 드라마를 보면서 선한 주인공을 응원하고 악역을 비난했던 우리들의 모습은 콘텐츠 제작자가 의도한 관점과 캐릭터 설정을 그대로 받아들이고 수용했다는 것을 알 수 있습니다.그러나 주인공 또한 외면당한 사례가

포털 실시간 검색어에 낯선 '브랜드'가 등장합니다.무슨 사고라도 쳤는지 싶어 검색해보면 금융 앱 TOSS에서 진행한 '행운퀴즈' 이벤트라고 합니다.'행운퀴즈가 뭐길래 실시간 검색어까지 오를까?' 호기심이 발동해 TOSS 앱도 한 번 설치해봅니다. 그렇게 어느덧 가입자 1,300만 명을 모은 이 금융 앱은 매일 새로운 퀴즈로 화제를 만들어냅니다.오늘은 자신의 브랜드를 숨기고 다른 브랜드를 띄워주는 TOSS의 '이유 있는 딴짓'을 알아봅니다. '너 TOSS 알아?'쉽게 말하면 '금융 앱'이고 조금 더 자세히 말하면 금융을 주제로 하는

현재 배달의 민족과 요기요가 양분하고 있는 국내 배달 앱 시장에 쿠팡이츠가 진출한다고 합니다. 이미 강력한 선두주자들이 자리 잡은 시장에 쿠팡은 왜 후발주자로 배달 시장까지 넘보는 걸까요?오늘은 쿠팡이츠가 배달 앱 시장을 선택한 이유와 우리가 체감할 변화들을 알아보겠습니다.1. 쿠팡이츠는 왜 배달 시장에 진출하려는 걸까?쉽게 생각하면 돈이 되기 때문이겠지만, 왜 하필 ‘배달’ 시장일까요? 쿠팡이 몸담고 있는 소셜커머스 시장에 힌트가 있습니다. 소셜커머스라는 비즈니스는 우수한 제품을 선정해서 고객에게 합리적인 가격으로 공급하는 일종의