[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 4일에 걸친 아시아 최대의 광고 잔치가 끝났다. 애드아시아는 아시아에서 유일한 격년 아시아 광고산업의 큰 행사이다. 10.24-27일 4일간의 애드아시아 행사가 끝난 다음 일요일에는 애드아시아 조직위원회는 이 대회를 성황리에 끝나게 해 준 모든 분에게 감사하는 메일을 보냈다. 어떻게 보면 간단한 일이나 의미 있는 일이다. 국내이든 국제이든 행사가 끝나면 곧 잊어버리는 것이 흔히 있는 일이기 때문이다.1년이 넘게 준비한 3~4일의 행사가 끝나면 행사 준비에 직접 관련된 사람은 육체적으로나 정신적으로 심히

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] ‘백의종군’이라고 하면 이순신 장군이 제1연상으로 떠오른다. 장군으로 큰 공을 세웠지만, 원균에게 모함을 받고, 모진 심문을 받은 후에 계급도 없이 군대에 합류하여 종사하는 모습을 몇 차례의 영화에서도 보고 위인전에서 읽었던 까닭이다. 자존심과 원한이나 섭섭함을 뒤로 하고 자발적으로 군사에 나선 환란에 빠진 국가를 구하겠다는 이순신 장군의 애국심에 감명받았다. 그런데 백의종군은 잘못을 저지른 이들에게 내리던 공식 형벌 중의 하나라고 한다. 곧 계급 따위에 연연하지 않고 오로지 조국을 위해 나서겠다는 스

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1928년 2월 23일 목요일, 동아일보에는 작은 이변이 일어났다. 2단으로 짠 전면 광고의 윗단 중앙에는 Henry Ford 라는 서양인의 서명과 사진이 큼직하게 자리 잡고 있었다. 이런 광고는 본 적이 없었다. 헤드라인은 “신포드 자동차의 피로” 그리고 작은 글자로 “헨리-포-드 술(述)”이라 했다. 신포드 자동차란 A-모델로 T-모델을 대치했다. (모델명은 개발 순에 따라 알파벳 순으로 지었다.) 광고의 첫머리를 옮기면 다음과 같다.“회고컨대 19유여년전(有餘年前) 최초의 T-형 포드 자동차를 제

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 일본경제신문사 계열인 NIKKEI ASIA(영문)의 8월 초 보도에 따르면, 전 세계 아이폰의 95%를 중국에서 생산해 온 애플이 중국에서 떠날 준비를 시작했다. 미국과 중국의 관계가 삐걱대는 것이 원인 중 하나이지만, 직접적인 계기는 작년 11월에 일어난 사건이었다. 애플이 중국에서 아이폰과 그 밖의 여러 가지 애플의 제품 생산은 대만의 두 회사를 통해서 하는데 폭스콘(Foxconn)과 페가트론( Pegatron)이다. 문제가 생긴 곳은 하남성(河南省)의 수도인 정조우(鄭州)의 폭스콘 공장이다. 거의

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 한국 최초의 신문 광고를 발굴한 것은 1965년 9월 22일 창간한 중앙일보가 10주년을 맞이한 행사를 돕던 서강대 유재천(劉載天) 교수의 공이었다. 창간 10주년이 되는 1975년 8월 21일 중앙일보에는 “한국 신문(韓國新聞) 최초의 광고(廣告) 발견”이란 제목의 기사가 실렸다. 기사와 함께 독일의 상사 세창양행의 광고 일부가 소개되었다. 이 광고가 게재된 신문은 한성주보(漢城周報) 1886년 제4호 2월 26일 자였는데, 아직 광고라는 말은 보편화되어 있지 않아 동양 3개국이 같이 사용하던 “고백

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 아마 세계의 Z세대를 대상으로 조사를 한다면, Republic of Korea란 이름보다 BTS를 아는 수가 더 많을는지 모른다. 한국 안에서도 BTS가 “방탄소년단”의 영문 머리글자 셋을 따서 만든 이름이라는 것을 아는 사람이 얼마나 될까 하는 생각도 든다.세상 많이 달라졌다는 말 사실이다. 나는 3.1 독립운동 10년 후 1929년에 태어났으니, 세대 이름도 무엇인지 모른다.한국 광고인 가운데 한국의 광고회사 제일기획(第一企劃. Cheil Worldwide)이 세계 10대 광고회사 리스트 10위에

1941년 12월 7일 진주만 해군 기지에서 전함 애리조나 침몰1945년 8월 6일 히로시마 원폭 투하2016년 5월 27일 미국 현직 오바마 대통령과 일본 현직 총리 히로시마 평화공원에서 악수[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1941년 12월 7일 일요일 새벽 평화롭던 진주만은 불바다가 되었다. 선전포고도 없는 일본군의 하와이 기습 공격으로 미국 태평양 함대는 심한 타격을 입었다. 일본군의 공격으로 화약고가 명중해 폭발한 미 해군 전함 애리조나호는 순식간에 침몰했다. 1,170 명의 미 해군 장병이 전사했다. 루즈벨트 미국 대통령은

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 한국과 일본 두 나라 모두 민간방송이 본격화된 것은 1945년 8월 15일 일본 패전 이후의 일이었다. 물론 미국의 민방이 모델이었다. 독점을 싫어하는 미국의 영향으로 일본에서 NHK 방송 독점에 대항하는 민방 제도를 도입했는데 1950년 말 민방 라디오가 개국했다. 그리고 이듬해 9월 1일에 일본 최초의 라디오 CM 송이 등장했다. (해방 전 동북 3성, 흔히 부르던 만주와 대만에서는 상업 라디오가 있었으나 본토에서는 신문의 반대로 민방이 없었다.) 8.15 광복과 함께 한국에서 민방의 시작은 195

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1984년 6월 18일~21일 나흘 동안 서울역을 내려다보는 힐튼 호텔에서 한국이 처음으로 주최하는 제14차 아시아 광고회의가 열렸다.국제회의는커녕 국내 광고회의도 제대로 주최한 일이 없는 터였다. 어떤 국제회의도 마찬가지이지만 가장 중요한 것은 프로그램이다. 세 사람이 프로그램 위원의 핵심이 되었다. 광고회의 회장인 오리콤 사장 김석년, 한국방송광고공사 전무이사 이기흥, 그리고 신인섭이었다. 말은 쉽지만, 국제 광고회의 프로그램 짜기란 쉬운 일이 아니다. 회의 주제 설정과 주제에 알맞은 연사를 세계

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 지난 6월 22일 캐나다에는 온라인 뉴스 법(Online News Act)이 제정되었다. 이 법에 따라 구글과 메타는 신문 발행사와 협상을 하지 않을 수 없게 되었다. 이유는 구글과 메타가 캐나다 신문사의 콘텐츠를 무료로 이용해 광고 수입을 얻고 있다는 것이다. 캐나다의 이 법은 2년 전 오스트레일리아가 제정한 유사한 법을 본뜬 것으로 오스트레일리아에서는 일단 성공했다.이미 예견되어 온 대로 구글과 메타는 반발했는데, 메타는 즉시 캐나다에서 뉴스 제공을 중단했다. 캐나다 정부의 반응도 즉각적이었다. 캐

「빛나는 아시아 등촉(燈燭)켜지는 날엔 동방의 빛」동아일보 지상을 통하여타옹(타翁)이 조선에 부탁[ 신인섭 스피드키노 하는법 대기자] 1929년 4월 2일 동아일보 2면에 실린 머리기사의 일부이다. 인도의 시성(詩聖)이라 일컫는 라빈드라나드 타고르 (Rabindranath Tagore)가 일본 동경에서 만난 동아일보 기자에게 써 주면서 조선 국민에게 전해 달라고 부탁한 시의 일부이다. 한국어로 옮겨 신문에 실린 글은 다음과 같다. (원문 그대로):일즉이 아시아의 황금 시기에빛나든 등촉의 하나인 조선그 등불 한 번 다시 커지는 날에너는 동방

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 미국 TIME, LIFE, FORTUNE, SPOTS ILLUSRATED를 창간한 헨리 루스 Henry Luce는 1941년 LIFE 지에 “The American Century"란 말을 한 적이 있다. 58년 후에 미국 나아가서는 국제적인 광고 마케팅 전문지로 등장한 Ad Age(창립 1930)는 1999년 특집을 ”The Advertising Century"라는 제호로 발행했다. 보는 사람 따라 의견은 다르겠지만 두 말 모두 일리가 있는 말이다. Ad Age가 20세기를 “광고의 세기“라고 한 것은

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 137년 전 1886년 2월 22일 한성주보(漢城周報) 제4호에 독일 상사 세창양행(世昌洋行)이 게재한 두 페이지에 걸친 광고를 내가 우리말로 번역한 뒷이야기이다. 한 마디로 좀 고생했다. 간단하나마 그 배경을 글로 남겨 두고자 한다.서울시가 발행한 한성주보는 그 제호대로 주간 신문이다. 이 주간 신문의 인쇄된 부분은 가로 15cm, 세로 20cm 크기이다. 한성순보와는 달리 한문과 한글을 섞어 쓴 신문이다. 세창양행, 영어로는 E. Meyer & Co.인데 광고는 15페이지에 4줄 89자, 16페이지

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1951년 9월 1일 과 의 두 민간방송 개국과 함께 일본 최초의 라디오 CM송이 등장했다. 고니시로꾸 사진 공업(小西六寫眞工業) 제공 프로그램에 으로 작사, 작곡자는 삼목계랑(三木鷄郞. 이름의 발음 모름)이었다. 그런데 한 가지 놀랄 일은 이 광고의 스폰서인 라는 카메라 회사 이름이나 이라는 제품명조차 없는 광고였다. 왜? 청취자의 반발을 염려하기 때문이었다. 하기야 민간방송에서 광고가 나오는 것을 모르던 민방 초기인

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 4년 전인 2019년 1월 17일에 퓨리서치 센터 이사장 마이클 디목(Michael Dimok)의 흥미 있는 글이 있다. 제목은 "세대의 정의: 밀레니얼의 종료는 언제이고 Z 세대의 시작은 언제인가(Difining generations: Where Millennials end and Generation Z begins)". 전제로 할 것은 이 연구는 미국을 대상으로 했다는 사실이다. 퓨 리치의 세대 표시는 다음 그림과 같다. 5개로 나눈 연령별 세대인데, 세대가 끝나는 시점이 과학적으로 정확한 것은 아

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 2023년 Advertising Age 연례 광고회사 보고에 의하면, 세계 10대 광고회사 그룹에는 미국이 5개 사, 일본 2개 사, 영국, 프랑스, 한국이 각 1개 사씩 포함되어 있다. 순위별로 보면 미국이 2, 4, 5, 6, 9위, 영국이 1위, 프랑스 3위, 일본 7, 8위, 한국 10위이다. WPP, 퍼블리시스, 옴니콤, 인터퍼블릭과 일본의 덴츠, 하쿠호도 및 한국의 제일기획은 본바탕이 광고회사이고, 액센추어, 딜로이트, IBM은 2010년대에 광고업으로 참여했다. 성장률이 가장 높은 10.7

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1984년 2월 12일 조선일보 8면에는 큼직한 연재 기사 6회째에 가 실렸다. 기사 중간에는

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 한국에 처음으로 신문이 나타난 것은 일본인이 경영하는 일본어 신문 “조선신보(朝鮮新報)”였다. 1~4호는 없으므로 역산해서 추정한 창간일은 1881년 12월 10일이라고 한다. 그런데 기록으로만 남아 있던 이 신문 복사판이 우리나라에서 인쇄되어 나온 것은 1984년 6월 10일로서 한국 고서동우회(古書同友會)가 5호에서 12호까지 8호를 출판한 뒤였다. (조선일보 84년 5월 29일 보도에 따르면, 출판 전인 84년 6월 1일부터 고서동우회 에서 공개되었다.) 그러니 창간 103년 뒤에

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1911년 뉴욕에 태어나 1982년 71세에 돌아간 번벅은 “광고를 예술의 지위로 승화시키고 광고업을 전문직으로 만들었다”라는 말을 듣는 사람이다. 그가 남긴 말 가운데 가장 멋지게 그의 광고관을 나타내는 말이 있다.사람들은 당신을 신뢰해야 진실이 진실인 줄을 알 수 있습니다.사람들은 당신이 무슨 말을 하는지 알아야 당신을 신뢰할 수 있습니다.사람들은 당신 하는 말을 들어야 당신을 신뢰할 수가 있습니다.사람들은 당신의 말에 흥미가 있어야 듣습니다.사람들은 당신이 하는 말에 상상력이 있고 독특하고 신선해

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] Campaign Brief Asia는 아시아-태평양 지역을 대상으로 하는 광고/마케팅 온라인 일간지이다. 지난 4월 18일 호에 New Tiger Soju Infused Lager라는 글 옆에 Tiger Soju 병과 지드래곤의 사진이 있다. 타이거 맥주에 소주를 넣은 ‘소맥’이다. 물론 우리에게 소맥이란 말은 이미 낯익은 낱말인데 Tiger Soju란 처음 보는 이름이다. 드디어 소주 (Soju)가 60개국에서 팔리는 Tiger와 함께 세계 시장에 데뷔한다는 생각이 떠올랐다.2021년 9월 UN 총회