“악마처럼 검고 지옥처럼 뜨거우며천사처럼 순수하고 사랑처럼 달콤하다”라고 묘사되는 커피.예로부터 터키에서는 신랑이 아내에게 항상커피를 제공하겠다고 결혼식장에서 서약해야 했으며프랑스와 영국에서는 단순한 음료가 아닌 후두염에서마마에 이르는 각종 질병을 치료하는 만병통치약으로여겨지기도 했습니다.오늘날 커피는 일반음료로 분류하기엔 설명이 부족한일종의 사색코드를 지니고 있지요.뭔가를 깊이 생각할 때 커피만큼 어울리는 각성제가 또 있을까요?일본의 유명한 시인인 타나카와 슈운타로의 시 를인용한 네스카페의 “좋은 아침입니다” 광고

얼마전 모 방송국 드라마 “스카이캐슬”이 화제가 되었는데요.자기 생각이라고는 할 틈이 없이 오직 입시를 향해 로봇처럼시키는 대로 움직이는 청춘들의 아픈 현실과 어두운 미래가많은 이의 공감을 얻었습니다.많은 시련을 거친 우주라는 청소년은 자신을 찾아 여행을 떠나기도 하죠.JR(일본철도, Japan Railroad)은 아주 오랜기간에 걸쳐 신칸센이 달리는일본 전역을 무대로 다양한 타겟을 대상으로 한 휴머니티 넘치는 광고를 통해많은 상을 수상한 것은 물론 국민광고캠페인으로 사랑받고 있습니다.그중에서 이번엔 5일간 사용가능한 청춘18이라는

런던의 플리트가에 있던 한 펍의 단골이었던 새뮤얼 존슨 박사는“지금까지 인간이 궁리해 낸 것 중에서 훌륭한 술집이나 주막보다더 큰 행복을 만들어 낸 것은 없다”라고 말했습니다.오래전부터 세계 어느 나라를 막론하고 주막은 나그네의 안식처였으며정치 집단과 뉴스의 중심이었지요.일에 열중하고 있는 근로자를 담은 모노톤의 비주얼이채플린의 영화 의 한 장면을 연상시키는윈저 캐네디언(WINDSOR CANADIAN)위스키 광고는“매일 저녁이 온다는 것은 얼마나 다행인가”라는한 줄의 카피로 퇴근 후의 기분 좋은 시간을 예고하고 있네요

시간은 상대적입니다.어떤 이는 시간만큼 공평한 것도 없다고 말하지만,사실 따지고보면 시간만큼 상대적인 것도 없습니다.사랑하는 사람과 함께 있을 때 시간은 어찌나 빨리지나가는지, 그저 깊어가는 밤이 원망스러울 따름이지요.하물며 두 사람이 멀리 떨어져 있고,한 사람은 밤기차를 타야하는 상황이라면......헤어지기 싫어하는 사람들로 인해 막차는 늘 얄밉습니다.여기 그런 광고가 있습니다.텅빈 플랫폼에 헤어짐을 아쉬워하며부둥켜 안고 서있는 연인들~카피는 “떨어져 있는 것으로 시험받으면서두 사람은 더 강해진다. “시험받으며 더 강해지는 것이

투명한 유리병에 담긴 스미노프 보드카는“순수함"이라는 컨셉트로 광고를 전개하고 있습니다.그냥 겉으로 볼 때의 세상과스미노프의 술병을 관통해서 보이는 세상은전혀 다르네요.늑대의 탈을 쓴 순한 양,우아한 겉모습 뒤에 숨겨진 팜므파탈의 여인,키스마크가 찍힌 신부님의 옷깃과악마의 뿔을 단 천사에 이르기까지-어쩌면 우리 사는 세상의 참모습은 아름다움보다는 시기와 탐욕,과시와 증오, 갈망과 음란이 지배하는지도 모르겠습니다.진실만을 말하는 이에겐 친구가 없다는 말처럼스미노프는 이중적 인간으로 살아갈 수 밖에 없는인간사에 대한 치유약으로서 제품을

세네카는 “산다는 것 자체가 용기의 행위”라고 했죠.사실 전투나 모험만큼이나 비범한 용기가 필요한 곳이일상생활인지도 모르겠습니다. 삶속에는 슬픔과 질병,좌절과 고통처럼 어쩔 수 없이 부딪히게 되는 우연과불가피한 측면들이 있기 때문이죠.그중에서도 죽음이야말로 대면하기에 가장 큰 용기가필요한 것인지도 모르겠습니다.일본의 보물섬 출판사는 2018년 10월 29일에 기업광고를 통해9월에 암으로 세상을 떠난 국민배우 키키키린의“사요나라, 지구씨”라는 기업광고를 내보냈네요.키키키린이 혓바닥을 내밀고 있는 익살스런 사진에 모든 것은기한이 있고,

움베르토 에코가 쓴 책 중에"세상의 바보들에게 웃으면서 화내는 방법"이라는 게 있죠?때론 바보들에게 일일이 정면으로 대응하는 것도어리석다는 생각이 듭니다.“미운놈 떡하나 더준다”라는 속담대신“미운 놈에게 담배 한 개피 더 준다”는금연협회광고가 있습니다.심각하기만한 금연광고도 좋지만 차라리 지구상에서사라졌으면 싶은 사람에게 담배나 권하라는 위트는고단한 인생사를 헤쳐가고 불쾌한 상황에 대처하는유연함을 가져다 주는 듯합니다.오늘 누군가 당신에게 바보처럼 군다면웃으면서 위트있게 넘기는건 어떨까요? 이화자 전 제일기획, 대홍기획 카피라이터,

기분이 좋아진다.외로움을 없애준다.두려움을 이기게 해준다.자부심을 갖게 해준다.긴장을 풀어준다.이웃을 사랑하게 해준다.무엇의 효과일까요?맞습니다. 허그(포옹)의 효과입니다.노르웨이 적십자사는 안전벨트를 매자는 메시지를전달하기 위해 사랑하는 사람과의 따스한 포옹을보여주고 있습니다.어느새 겨울로 들어섰네요.안전벨트를 맬때마다 사랑하는 이와의 포옹을떠올려보면 어떨까요?이화자 : 전 제일기획, 대홍기획 카피라이터, 호남대 광고학 교수 현 여행작가, 서울시브랜드자문위원. 저서 , ,

휴테크라는 말이 있습니다.노는 것이 힘이라는 뜻이지요.쉼에는 분명 우리가 간과한 그 어떤 에너지가존재하는 것이 분명합니다.우리만큼이나 빡빡한 생활을 하는 일본의 철도 JR광고가 공감이 가는 이유도 그 때문이겠지요.카피는 이렇게 말하고 있네요.”남자친구보다 과장의 얼굴을 보는 시간이 긴 것은뭔가 잘못되었다고 느낀건 교토의 정원에서였다“라고.버스커버스커에게 단풍엔딩이라는 곡이라도 만들어달라고 하고픈 계절이네요. 아름다움이 다 사라지기전에 가까운 공원이라도 나가보는건 어떨까요?

광고를 일컬어 관점의 미학이라고 합니다.우린 소설이나 그림, 영화를 통해서도 배우지만광고를 통해서도 인간의 마음을 더 깊이 이해하고치유될 수 있습니다.광고가 때론 최고의 처방전이 되어주기 때문이지요. 여기 위스키 광고가 하나있습니다.시바스 리갈.카피를 보면 철학적 격언같네요.“주인의 입장에서 보면 벌써 반병이나 마셨고손님의 입장에서 보면 아직 반이나 남았다.‘이제 2018년도 두달밖에 안남았다고 생각되시나요?두달이나 남은건 아닐까요?