홍제천가에 있는 작은 미장원집 이름은 ‘머리 잘하는 집’이다. 좀 더 지나가면 ‘컵희’라는 작은 카페도 보인다. 이창섭이 출연하는 ‘전과자(매일 전과하는 남자)’나 나영석PD의 ‘나불나불’같이 수백만 조회수를 자랑하는 프로그램의 타이틀을 생각해보라. 단도직입의 스피드와 촌철살인의 재미가 SNS시대 문장의 필수요건이다. 여기에 두 가지 방법을 소개한다.먼저 전하려는 의미를 인생사로 비유하는 방식이다. 문장에 삶의 지식이나 지혜를 담아 압축시켜라. 칼 세이건(Carl Sagan)은 수만 가지 스토리로 가득한 지구를 ’창백한 푸른 점(P

종강때 학생들의 온라인 광고 카피를 평가했다. 최근 카피를 사례로 들며 일곱가지의 카피작법도 정리해서 덧붙였다.첫 번째는 제품에 인성을 부여하는 것이다. 겨울피부, 히터를 즐기다(헉슬리)라는 카피를 보자. 헉슬리화장품을 쓰면 히터에서 나오는 건조한 공기를 즐길 만큼 피부가 촉촉해진다는 뜻이다. 피부가 즐긴다고 사물에 감각을 불어넣었다. ‘작은 몸집에 좋은 맛이!’라는 초콜릿 광고도 마찬가지다. 무생물에 생명수를 부어 죽은 문장을 살려냈다.두 번째는 가성비와 가심비를 강조하는 방법이다. 사람을 움직이는 결정타는 이론이나 감정이 아니다

내러티브(narrative)의 시대다. 데이터나 정보를 인간의 희로애락 속에 담아 전해야 파급력이 크다는 뜻이다. 재미와 감동을 찾는 GenZ의 특성도 거들었을 것이다. 삼 개월 전 한 디지털 미디어 회사로부터 자신들의 회사 제안서에 스토리텔링 기법을 가미하는 교육을 해달라는 부탁을 받았다. 효율과 효과를 입증하는 정량적 리포트를 중시하는 그들이라 처음엔 다소 의아했다. 하지만 그 회사 부사장의 어투는 다급했고 진지했다. 세상이 변해 일의 범위가 넓어지니 제안서를 설득력 있게 쓰는 능력이 절실하다는 것이다. ‘애써 가르쳐 놓으면 연

이상한 변호사 박은빈과는 오래전 인연이 있다. 그녀는 대한민국광고대성을 받은 2007년 삼성생명의 ‘인생은 길기에’ 광고 캠페인의 모델이였다. 촬영장에서 본 그녀는 차분했고 나이모를 깊이가 있었다. 이십년이 지나 청룡상 시상식에서 보여준 그녀의 면모는 더 한층 성숙했다. 그녀는 각자의 특성을 다름이 아니라 다채로움으로 인식하고, 나는 알아도 남들은 모르고 남들은 알지만 나는 알지 못하는 그런 이상하고 별난 일들도 가치 있고 아름답게 생각하기 바란다고 말했다. 박은빈의 배려는 서로의 다름을 인정하는 배려다.문득 지리산 구례땅에 자리잡

종강시간에 서울과 춘천의 학생들에게 발상력에 도움이 될 열 권의 책을 소개했다. 책은 종이가 아니다. 다른 사람의 생각이다. 한 권의 책 속엔 저자가 구축한 하나의 세계가 있다. 그 세계를 넘나들며 세상의 다양한 관점을 섭렵해서 기초 체력을 다져야 자신만의 독창적 관점이 담긴 글을 쓸수 있다. 자신의 글을 쓰기 위해선 먼저 필사하는 습관이 필요하다. 따라하다 보면 닮아가고 숙련의 세월을 거치다보면 자신의 관점을 담은 스토리가 생긴다. 지금까지 살아남았고 앞으로도 전수될 구절들을 줄쳐서 기록하고 따라쓰고 저장해서 반짝하고 떠오르는 영

쓱닷컴과 무신사의 카피를 보자. ‘압도적 쓱케일’, ‘~도 무신사랑해’다. 간결하면서도 강력하다. 온라인인데 압도적이라고 했고 사랑이라는 단어로 행동을 유발시켰다. 디지털 시대의 팔리는 문장의 비결은 뭘까?기자나 시인이 되라. ‘여름철의 빨래공식’이란 삼성전자 세탁기의 카피가 있다. 사건을 전달하는 리포터의 뉴스를 닮았다. 뉴스는 발이 달려 저절로 세상에 퍼진다. 기자처럼 쓰라는 말은 지금 거리에서 벌어지는 일을 중계하듯 구체적이고 사실적으로 묘사하라는 뜻이다. 세상을 놀래킬 새로움이 있느냐가 관건이다. 개가 사람을 사람을 물면 안

거두절미하고 본론으로 들어가란다. 사람들이 바쁘고 똑똑해진 탓이다. 제안서나 프리젠테이션의 방법도 바뀌었다. 결혼식 축사의 패턴을 보라. 하나만 콕집어 당부하고 3분안에 끝내야 환영받는다. 감동적인 스토리텔링의 시대가 아니다. 청중의 관심을 유도하기 위해 눈을 누구와 맞추고 동선을 어떻게 그려 나가고 호흡을 어떻게 가져가고 하는 코칭법도 초등학교 웅변학원에서나 통용될 이야기다. 군더더기를 들어내고 솔루션에 집중해야 한다. 형식이 본질을 가려선 안된다. 몇일전 심사에서 한 업체는 아예 솔루션을 먼저 이야기하고 근거는 뒤에 덧붙였다.

지난 주말 국립현대박물관 이중섭전에서 자리를 좀 비켜 달라는 타박을 들었다. 돌아보니 고두심씨의 목소리를 장착한 인공지능로봇 도슨트였다. 챗GPT의 등장은 콘텐츠 시장의 판도 변화를 예고한다. 광고회사도 전전긍긍이다. 밥 그릇자체가 사라지게 생겼다. 간단하게 시도해보라. 당신이 참석할 미팅의 성격을 말해주면 패션을 코디해주고 이미지와 영상까지 뚝딱 만들어 준다. 솔루션의 선택지를 다양하게 제공하는 인공지능이 옆에 있다면 굳이 시끄럽고 고집 센 광고회사 사람을 써가며 마케팅을 대행할 이유가 없다. 마케팅은 시대와 호흡한다. 전쟁터는

[ 스피드키노 하는법 김시래 칼럼니스트] 일타강사 이지영은 지방의 가난한 집에서 태어났다. 독하게 공부해서 국내최고의 대학에 들어갔다. 교원을 거친 뒤 학원강사가 되어 수험생들의 전설이 되었다. 유투브엔 수십만 조회수를 자랑하는 강의가 수두룩하다. 목소리 변천사편을 보면 엄청난 연봉을 받아 요트를 타고 고급차를 모는 이유를 알수있다. 인고의 시간과 성실한 노력의 결과다. 사회과학 강의중엔 자신의 경험담을 섞어 수험생의 졸음을 쫓아낸다. 여기엔 마이클 샌델 교수의 능력주의 내용도 있다. 그녀는 개인의 능력주의가 과연 공정한 것인지에 대해 젊

[ 스피드키노 하는법 김시래 칼럼니스트] 혁신의 시대다. 더 좋은 것보다 더 빠른 것이 세상을 선점한다. 제품을 개선하고 물류를 통합하고 고객과의 거리를 좁혀야한다. 발상의 스타트라인은 어디일까? 마케터는 생활자의 문제를 해결한다. 그들의 교실은 일상이다. 일상에서 쓸만한 관점을 발견하는 감수성이 먼저다. 그리고 발견한 관점을 다른 것과 연결하는 융합력이 뛰따라야 한다. 감수성과 융합력이 가미된 창의성엔 세가지 유형이 있다. 돌이켜보고 적용해보라. 첫번째 유형은 광학현미경파다. 대상의 본질과 패턴을 관찰하는 능력이 뛰어나다. 꼼꼼히 따져

[ 스피드키노 하는법 김시래 칼럼니스트] 데이터나 정보는 사실의 세계를 설명한다. 반면 데이터나 정보, 지식 등을 엮어 조합한 스토리는 이미지의 세계를 창조한다. ‘방’을 보자. 방은 사람이 생활하는 집 안의 공간이다. 하지만 감각과 감정의 텍스트와 맺어지면 무수히 많은 방이 탄생한다.목자의 기도방은 경건한 방이다. 참선하는 스님의 방은 어떤가? 고요함이다. 기다리는 자의 방은 초조하다. 목으로 침 넘어가는 소리와 함께 째깍거리며 돌아가는 초침소리가 들린다. 탐욕에 사로잡힌 자의 방은 번쩍거리는 금괴로 가득하다. 정상적인 방법으로 모은 것

연초 일본에 다녀왔다. 나고야 추부 공항에서 오사카까지 가는 신간센 열차는 사십분을 달렸다. 버스를 타면 네시간 걸리는 거리다. 오사카역은 놀랍도록 복잡했지만, 기차는 빠르고 정확했다. 기차는 자가용과 비행기가 따라갈 수 없는 장점이 있다. 대화도 용이하고 사색도 가능하다. 코레일의 이용도 증가 추세라서 작년말 이용객이 9억명이 넘었다. 기차를 타고 떠나는 사람들의 숨겨진 욕구는 뭘까? 사람에겐 얼굴보고 말해야할 사연이 있다. 손을 잡고 전해야할 감정도 있다. 스마트폰의 이모티콘과 문자와 사진과 영상통화는 이런 대면 접촉의 통로를

75명의 학생과 한학기동안 달려온 ‘융복합미디어와 대중문화’ 강의는 기억에 남을 것이다. 학생들은 많은 생각이 스쳐갔다고 했다. 그들에게 산울림과 들국화와 나훈아의 노래가 새로운 장르의 개척자인지 아니면 형식만 갈아끼운 모사품이였는지 물었다. 혁신은 용기의 산물이라는 결론을 얻었다. 가장 큰 관심사는 역시 ‘사랑’이었다. 서정주의 영적 사랑과 기형도의 갇혀버린 사랑을 읽으며 유치환의 행복한 사랑과 어떤 차이가 있는지 비교했다. 허진호 감독의 ‘봄날은 간다’와 ‘8월의 크리스마스’, 김태용 감독의 ‘만추’와 왕가위 감독의 ‘화양연화’

태양의 서커스 ‘알레그리아’는 서커스가 아니다. 예술적 요소들이 버무려진 종합 퍼포먼스다. 두명의 삐에로가 펼치는 스토리를 중심으로 인간의 몸이 펼치는 곡예는 잘 조율되어 한치의 오차도 보이지 않았다. 여기에 압도적 아우라를 뿜어낸 여가수의 노래는 속도감있는 무대 연출과 어울려져 한편의 뮤지컬같았다. 영화 ‘인생은 아름다워’는 죽음을 앞둔 아내를 위해 추억 여행을 떠나는 남편과 가족의 사랑이야기다. 인생은 다음이 있어 아름답다는 삶의 긍정적 의미를 향수어린 유행가와 춤을 곁들여 표현한다. 둘은 완전히 다른 장르다. 하나는 외국공연이

지난해 부산을 자주 오갔다. 롯데 야구단 팬들을 위한 브랜드 영상을 만들다가 동서대학 선배교수의 추천으로 동서대 학생들을 가르쳤다. 생산성 본부에서 하는 강의와 부산시를 돕는 일까지 맞물려 남쪽으로 열일곱번을 왕복했다. KTX를 타고 오갈때 창가에서 펼쳐지는 풍경은 잠시 눈과 머리의 휴식을 맞는 순간이다. 유리창으로 다가서거나 물러서는 풍광은 차분하고 느긋한 상념속으로 인도한다. 창멍이라고나 할까. 그러다 소홀했던 인연이 불현듯 떠올라 황급히 연락해 인연을 이어가기도 했다. 기차여행의 가장 큰 수확은 일상에서 겪는 상념과 경험이 뒤

이번 학기는 학교 도서관 신세를 톡톡히 졌다. ‘융복합미디어와 대중문화론’을 강의하며 개인주의와 디지털 세상의 변하는 것과 변치 않는 것들에 대한 철학적,사회문화적 관점을 제시하는데 학교에서 빌린 책들이 많은 도움을 준 것이다. 위트있는 문체로 철학자들의 사유가 서술된 에릭 와이너의 ‘소크라테스 익스프레스’도 그 중 하나였다. 이 책은 인기가 많아 핫북 코너에 진열되어 있었다. 이 코너의 책들은 ‘일주일 반납’ 규칙이 있다. 한달에 60권의 책을 빌릴 수 있는 교수나 학생이나 이 코너에 진열된 책을 빌리면 똑같이 일주일안에 반납해야

88년은 서울올림픽이 있던 해다. 소년은 굴렁쇠를 굴리며 잠실운동장을 가로질렀다. 지긋지긋한 군생활이 끝나가던 때였다. 좀 길지만 편하다고 지원한 공군이였다. 축구를 좋아하는 사람은 열외하라는 말에 의장대에 차출되어 옷 데리고 구두 딱고 총 돌리며 32개월을 보냈다. 군기는 의장병의 생명이다. 내무반장은 사람의 정신이 아닌 정신이 군인 정신이라고 알려주었다. 그는 살아있는 눈빛을 위해 가슴을 샌드백으로 삼았고 머리를 시멘트 바닥의 마대로 쓰곤했다. 그래야 하긴 했다. 지휘관의 '받들어~ 총!' 의 구령에 맞춰 외국원수들에게 저 세상

보라카이의 일주일은 순식간에 지나갔다. 칼리보공항으로 돌아가는 2차선 국도는 해변을 따라 구불거리며 뻗어 있었다. 도로 옆으로 바싹 다가선 상점에선 콜라와 담배, 과일, 생선을 팔았다. 갑자기 오토바이가 한 대가 우리가 탄 버스를 추월하며 역주행했다. 관광객의 탄식이 흘러나왔다. 그 때 "Life is tough. Wear a helmet"이란 글귀가 적힌 광고판이 시야에 들어왔다. 인생과 헬멧을 탄탄하게 묶어 바이크족의 안전을 경고했다. 짧고 강렬한 문장이였다. 때와 장소를 염두에 두고 행동을 끌어내는 카피의 고수가 여기 어딘가에

퇴임의 유탄이 후배의 노년을 관통했다. 밀려오면 밀려나야 하는게 나이 든 자의 숙명이다. 나도 그랬고 누구도 그랬다. 시간이 만든 상처니 시간이 약이 될 것이다. 당분간 측은지심인지 타산지석인지 모를 상대의 눈초리를 감내하며 술자리에 불려 나가리라. 어딜가든 누구에게든 침착한 태도와 진중한 언사로 다음의 인연에 대비해야 한다. 반가운 전화벨 소리는 언제든 예측 못한 곳에서 날라들기 때문이다. 늘 자신있는 태도로 좌중을 휘어잡던 후배의 목소리는 차분하게 가라앉아 있었다. 주점의 벽에 "먹다 보니 주량이 두 배로 늘었어요!" 라는 카피

삼성의 아파트 브랜드 래미안의 이미지 개선을 위한 전문가 인터뷰에 응한 적이 있다. 담당자는 래미안이 경쟁 브랜드보다 젊은층에게 덜 세련된 이미지를 갖고있어 개선책을 찾고 있다고 말했다. 답은 쉽게 구해졌다. 2012년부터 쓰고있는 '자부심의 경험'이란 슬로건이 문제였다. 자부심은 자신의 능력이나 가치를 드러내려는 마음이다. 아파트가 신분과 지위를 나타낸다는 생각은 시대착오적이다. 진짜 가진 자는 티를 내지 않는 법이다. 말없이 세련된 이미지만으로 고급감을 표현하는 애플 광고의 사례를 들어 품격이란 고객이 자연스럽게 받아들여야 하는