[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 한국 광고시장은 세계 10위의 큰 시장으로 성장했다. 한국 광고시장은 1987년 부분 개방, 1991년 완전히 개방되며, 글로벌 광고회사들이 한국에 진출했다. 그런데 한국 시장은 일본과 함께 시장 자체가 글로벌과는 다른 특수성을 띠고 있어, 글로벌 광고회사들이 진출 초기부터 어려움을 겪기도 했다.IPG의 미디어브랜즈 코리아는 이런 광고 역사와 궤를 같이 하고 있는 대표적인 외국계 광고회사이다. 한국 시장 개방 초기 맥켄에릭슨의 미디어 부서로 한국에 진출하여, 최근까지 유니버설 맥켄 코리아로 사업을 진행해

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 우리에게는 열정과 노력, 진심이 담겨 있는 것들이 있다. 그중 하나가 유니폼이다. 유니폼은 나의 정체성을 보여줌과 동시에 현장에서 내가 얼마나 최선을 다했는지 보여준다. 그런데 한국맥도날드는 창립 35주년을 맞아 유니폼을 바꿨다. 새로운 유니폼이 지급됨에 따라 기존의 유니폼은 버려야했다. 퍼블리시스그룹 코리아는 맥도날드 크루와 매니저의 열정과 진심이 담긴 유니폼을 버릴 수 없었다. 폐유니폼은 쓰레기가 아니라, 크루의 자체이기도 했으니까. 그래서 유니폼을 그들의 열정과 진심을 치하하는 트로피로 만들었다.

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] "브랜뉴"는 완전히 새롭다는 이야기이다. 기존 회사와는 다른, 새로움을 지향한다는 것이다. 그리고 브랜드를 새롭게 한다는 이야기도 된다. 이제 브랜드는 단순히 브랜드뿐 아니라, 콘텐츠와와도 소비자의 마음을 점유하기 위한 경쟁을 한다. 또한 브랜드는 이제 너무나 쉽게 잊혀지고 있다. 그래서 경계를 넘는 콘텐츠로 브랜드를 항상 새롭게 한다는 것이도 한다. 바로 "브랜뉴에이전시"이다. 20여년 이상 광고업계에 재직하며, 300개 이상의 캠페인을 주도하고 100회가 넘는 수상 경험이 있는 서강민 대표가 창업한

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 스피드키노 하는법는 광고 커뮤니케이션 업계를 위한 커뮤니티 미디어 "매드클럽"을 창간한다. 스피드키노 하는법는 광고 커뮤니케이션 업계를 대변하는 미디어 본연의 업의 개념에 집중하고, 매드클럽은 광고 커뮤니케이션 종사자를 위한 플레이그라운드이자 허브로써의 역할을 수행한다. 또한 매드클럽은 창간을 기념, 다양한 경품 이벤트를 진행한다.우선 매드클럽은 광고 커뮤니케이션 업계 동향 및 정보 전달에 집중할 계획이다. 그리고 광고 커뮤니케이션 업계의 이슈 발굴 및 이에 대한 공론화를 통해 업계 발전에 기여하고자 한다.매드클럽은

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] "개구쟁이어도 좋다, 튼튼하게만 자라다오." 우리나라 광고 역사 속에서 지금까지 기억에 남는 카피다. 우리는 어린이가 당연히 개구쟁이라고 생각했고, 마음껏 뛰어놀기를 바랐다. 동네 골목에서는 어린이들이 뛰어노는 소리가 들렸다. 예전 무한도전의 "명수는 12살" 에피소드를 떠올리면 될 듯. 그런데 어느 순간 어린이가 민폐가 되고 환영받지 못하고 있다. 사실 어린이들의 잘못일까? 부모의 문제인 경우가 대부분이다. 오히려 남을 배려하지 않고, 독불장군의 모습을 보이는 것은 부모다. 부모의 잘못인데, 왜 어린이

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 버추얼 인플루언서 시장, 특히 광고시장에 준 충격은 꽤 컸다. 버추얼 인플루언서는 음주운전이나 학교폭력과 같은 사생활 논란으로 인한 리스크가 없고 말 그대로 ‘가상인간’이기 때문에 제약이 없다. 24시간 활동이 가능하고 장소의 한계도 뛰어넘고 육체의 제약도 없다. 그런데, 어느 순간 버추얼 인플루언서를 찾는 기업들이 줄어들었다. 왜 그럴까? 쏟아져 나오는 버추얼 휴먼에 대한 신기함이 사라지니, 매력이 없어진 것. 신기함 다음에 만들어야 할 스토리, 인간과의 관계성 등이 없으니 버추얼 인플루언서를 찾아야

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 경쟁 PT는 활발할수록 좋을까? 경쟁 PT를 통해 좋은 아이디어나 훌륭한 파트너를 찾아 좋은 캠페인, 매출, 브랜딩 등에서 좋은 성과를 낸다면 더할 나위 없다. 그런데 좋은 파트너십이 경쟁 PT를 통해서만 가능할까? 경쟁 PT는 장점 못지않게 단점도 존재하는데... 사실 경쟁 PT를 진행하기 위해서는 상당한 비용이 든다. 경쟁 PT와 관련, 광고회사 못지않게 광고주도 상당한 비용을 지불한다. 이에 대해 모르는 광고주도 꽤 있다.(※ 참고. 경쟁 PT 비용이 14억 원이나 된다고? 클릭) RFP와 OT 관

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 남들이 하는 대로 하는 것, 관행대로 하기는 정말 쉽다. 특히 광고에서는 그런 경우가 많다. 일부 품목의 광고는 마치 공식 같은 문법이 존재하기도 한다. 특히 건기식 마케팅은 거의 정해진 문법이 있다. 광고에서는 빅 모델이 나와서 성분을 이야기하고 유통 채널에서는 가격으로 경쟁한다. 그런데 이 문법이 효력이 있을까? 모두가 똑같이 한다면, 차별화되지 않는다. 무엇보다 비슷한 메시지에 가격으로 소구한다면, 내 브랜드는 어디에 있을까? 최근 뉴트리원 비비랩은 본질적인 질문을 던지며 리브랜딩 캠페인을 시작했다

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 어릴 때부터 한 길을 걸으면서 보장된 미래를 마다하고 새로운 꿈을 좇는 것은 쉬운 일이 아니다. 배우 김현진은 촉망받는 성악가의 경력을 뒤로 하고, 연기자라는 새로운 영역에 도전하고 있다. 때문에 김현진은 그 누구보다 철저한 준비를 한다. 주어진 배역과 하나가 되기 위해 다양한 자신만의 방법을 찾아가고 있다. 또한 촬영에 임해서는 스태프들과 잘 어울리면서, 현장의 분위기를 살리는 활력소이기도 하다. 배우 김현진의 멋진 도전을 응원한다.안녕하세요. 간단하게 소개 부탁합니다.안녕하세요. 저는 서울예술대학교

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 한국과 일본. 흔히 가깝고도 멀다고 말한다. 서로에 대해 잘 아는 것 같지만, 잘 알지 못한다. 그 때문에 편향되거나 성급한 일반화의 오류를 범하는 경우가 많다. 일본인 유튜버 시오리는 따뜻한 마음과 냉철한 이성, 균형 있는 시각으로 한국인이 궁금해하는 일본, 일본인이 바라보는 한국 등 한국과 일본에 관한 이야기를 전한다. 그는 또한 시청자와 커뮤니케이션도 중요하게 생각한다. 그래서 그의 콘텐츠는 시청자의 공감을 자아낸다. 다재다능한 시오리는 새로운 도전에 나선다. 한국에서의 멋진 도전을 기원하며 응원한

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 경쟁 PT는 언제 실시될까? 광고주가 좋은 아이디어를 얻고 싶거나, 광고마케팅 전략에 따라 브랜딩 강화 또는 경쟁력 강화, 시장 확대 등 경쟁 PT의 목적은 다양하다. 그 외에도 한 광고회사와의 장기 대행으로 새로운 것이나 차별화되는 것을 찾기 위해서, 느슨해진 관행(?)을 타파하거나 경종을 울리기 위한 것도 있는 것 같다. 이런 PT 모습은 한국에서는 In-House Agency 모델로 인해 많지 않았지만, 최근 디지털 부문을 중심으로 조금씩 진행되고 있는 듯하다.기본적으로 광고주의 “광고회로부터 다양

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 10월 24일 아시아에서 가장 큰 광고 컨퍼런스이자 광고 축제가 서울에서 열린다. 요즘 세상에 광고 축제가 무슨 의미가 있느냐는 이야기도 있다. 그런데 지금 광고는 어떤 모습일까? 우리나라는 물론 전 세계적으로 성장하는 산업이다. 항상 새로운 모습으로 광고는 소비자와 만나고 있다. 광고는 애드테크, 콘텐츠, 커머스, 인플루언서 등과 만나면서 광고의 영역은 넓어지고 변화를 주도하고 있다. 이번 애드아시아는 새로운 광고를 만나는 장인 것이다.이 새로운 광고와 애드아시아 2023 서울을 소개하기 위해 지난 6

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 70주년 맞은 칸 라이언즈에서 대한민국 광고계는 큰 발자국을 남겼다. 제일기획이 유리 사자를 가져왔고, 대홍기획은 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions, 이하 YLC)’에서 한국 최초로 미디어 부문 최고상인 골드(Gold Winner)를 수상했다. 특히 영YLC는 전 세계 90여 개국 만 30세 이하 주니어 크리에이터들이 참가하는 경연이다. 국가별 예선을 통해 선발된 참가자들은 현장에서 제한된 시간(24시간 또는 48시간) 내에 주어진 과제에 대한 창의적인 솔루션을 제시하고

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 2분기 경쟁 PT 시장은 전반적으로 하향 분위기였다. 6월 경쟁 PT는 전월 대비 소폭 감소했고, 전년 동월 대비 소폭 상승했다. 최근 경기 침체 및 불확실성에 따른 광고업계 상황과 경쟁 PT 시장은 비슷한 모습을 보인다.6월은 결과적으로 PT 금액 규모나 PT 건수는 전월(5월) 대비 다소 하락했다. 금액 규모 대비 건수가 더 빠지며 광고주의 PT 규모는 지속해서 중형 이상 광고주 중심으로 유지되는 모습이다. 전년 동월과 비교하면, 금액 규모는 소폭 증대, PT 건수는 줄어들었다. 이처럼 감소한 요인은

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 잘한다고 칭찬하는데, 막상 당사자는 부족하다고 생각한다. 생각에 그치지 않고, 부족함에 대해 공개적으로 반성문을 썼다. 바로 유한킴벌리 "우리강산 푸르게 푸르게" 캠페인이다. 보여주기식 반성이 아니라, 통렬한 자기반성을 선보였다. 자기반성은 그동안 해왔던 일들을 돌아보면서 시작했다. 그리고 기존의 틀에서 벗어났다. TV와 라디오, 신문 등의 전통적인 매체를 활용하고 비주얼과 카피의 밸런스를 중시하는 대표적인 캠페인인 "우리강산 푸르게 푸르게"는 진정성을 보이기 위해 전통적인 매체에서 벗어나 옥외광고를 선

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 챗GPT가 마케팅 커뮤니케이션 산업에 던진 충격은 아직도 진행 중이다. 빅테크 기업은 물론, 이제 해외 마케팅 커뮤니케이션 회사는 챗GPT를 비롯한 생성형 AI를 옵션이 아닌 디폴트로 보고 있다. 중국의 블루포커스는 카피라이터와 디자이너를 생성형 AI로 대체하고 있고, WPP와 옴니콤 등은 AI 활용에 적극 나서고 있다. 그렇다면, 우리나라는 어떨까? 일부 기능적인 측면에서는 생성형 AI를 도입하거나 활용하고 있으나, 아직 전사적인 측면에서 생성형 AI 도입은 다소 유보적인 느낌이다. 이런 상황에서 함샤

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 불경기가 되면 가장 먼저 광고예산을 삭감하는 매체가 옥외였다. 광고 효과를 측정할 수 없고, 구좌 별로 계약해야 해서 유연하게 시장 상황에 대응할 수 없다는 점도 고려됐다. 그런데 이제는 달라졌다. 옥외광고가 디지털화 되고 프로그래매틱이 도입됐기 때문이다. 프로그래매틱 DOOH 시장을 개척하고 이끌고 있는 회사가 하이브스택이다. 하이브스택은 지난 2017년 설립, 캐나다 몬트리올에 본사를 두고 있고 북미·유럽·아시아 등 세계 31개국에서 사업을 진행하고 있다. 한국에는 지난 2021년에 진출했으며, 20

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 4월까지의 경쟁 PT 시장은 어느 정도 안정적이라 분석됐다. 그러나 한 달도 안 돼 5월경쟁 PT 시장은 경기 침체와 함께 다소 침체하는 분위기이다. 경기 불안정에 따라 대기업들의 광고 마케팅에 대한 투자 분위기가 감소하는 것과 궤를 같이하는 느낌이다.4월까지는 경기침체 분위기 속에서도 광고 시장은 전년과 대비해서도 어느 정도 안정적이고 반전의 기미가 보였고 하반기로 가면서 괜찮아질 것으로 기대했다. 그러나 5월 초에 들어서면서 광고시장은 전반적으로 다소 침체하는 모습을 보였다. 광고시장의 선행지표(?)

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 하얀색 아래위 일체형의 점프수트를 입은 그녀는 어디에나, 누구와 있었다. 장내 청소원이나 출입 체크하는 기도, 행사 홍보 담당자와 한참 얘기를 나누는가 싶더니 세미나 연사를 소개하고 있었다. 심사위원 라운지에서 기자인지 친구인지 모를 사람과 소파에 거의 눕다시피 하다가 벌떡 일어나기를 반복하며 장난기 어린 미소와 열정을 얹은 제스처를 섞어서 대화하고 있었다. 다음 날 첫 세션에서 노랑과 검정이 어우러진 발랄하면서도 살짝 격식을 차린 듯한 차림새로 광고제의 일정을 소개하는 모습을 보면서 그녀가 D&AD

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 인터뷰하기 전에 가장 긴장하게 한 인물이었다. 우선 이름을 어떻게 발음해야 할지 몰랐다. 인터뷰를 도와주는 친구들에게 물었는데, 퀘임, 콰임, 콰미 식으로 다르게 하는 것 같았다. 작년 5월 P&G가 미국에서 집행한 아시아 계통 사람들의 이름을 제대로 발음하자는 캠페인에 감명했는데, 인터뷰이의 이름을 잘못 발음하는 건 인터뷰어로서 용납할 수 없었다. 게다가 현대차도 올해 초 영국에서 이름을 제대로 불러 달라는 광고를 하지 않았던가. 하긴 이는 1990년대 초중반에 대우 유럽에서도 비슷하게 진행한 바가