[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 넷플릭스는 9월 29일 금요일에 마지막 빨간 봉투를 우편으로 발송한다. 오프라인 영화 대여에서 무제한 스트리밍 시대로 가는 길을 열었던 상징적인 빨간 봉투의 종말을 알렸다.25년 전 DVD 구독 서비스로 시작한 넷플릿스는 올해 봄에 DVD 사업을 중단하겠다고 발표했다. DVD 우편 서비스의 종말은 오랜 시간이 걸렸고, 오히려 많은 사람이 예상했던 것보다 더 오래 지속되었다. 넷플릭스가 비디오 스트리밍을 도입한 지 15년이 넘었고, DVD 사업과 스트리밍 서비스를 분리한 지 12년이 지났다. 넷플릭스는 그

[ 스피드키노 하는법 최승은 기자] 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 10월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 100.2으로 발표했다. 통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 570여 개 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.2023년 10월

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 최근 한국 사회에서 복고 문화의 인기는 더욱 빛을 발하고 있으며, 이를 콘셉트로 한 상품과 경험에 대한 수요가 점차 높아지고 있다. 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 ‘복고(레트로) 문화 관련 인식 조사’를 실시한 결과, 콘텐츠 분야 위주로 유행했던 복고 문화가 최근 식품, 패션 분야까지 확장되면서 복고 문화를 콘셉트로 한 상품에 대한 관심이 높아지고 있는 것으로 조사되었다. 특히 과거 3040 고연령층이 복고 문화를 주도했던 것과 달리, 20

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] "빠르고", "쉽고", "유용하고", "간단하고", "가치 있고", "지금" 이러한 단어를 마케팅 카피에 이미 사용하고 있을 것이다. 그러나 헤드라인과 클릭을 유도하는 카피를 더욱 돋보이게 하려면 강력한 단어가 필요하지 않을까? 즉 마케팅 카피의 품질을 개선하고, 관심을 끌고 더 많은 비즈니스를 성사시키기 위한 강력한 단어가 필요하다는 것.얀센 커뮤니케이션은 ▲비용 ▲최상급 표현 ▲크기 ▲형용사 ▲동사/부사 ▲FOMO ▲신뢰 등의 카테고리에서 카피에 활용할 수 있는 단어를 선별했다.

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 앱/리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈가 숏폼 콘텐츠를 제공하는 ‘숏폼 플랫폼’과 ‘OTT 플랫폼’의 사용시간을 비교 조사해 발표했다.와이즈앱·리테일·굿즈가 한국인 스마트폰 사용자(안드로이드 + iOS)를 표본 조사한 결과, 지난 8월 숏폼 플랫폼(유튜브, 틱톡, 인스타그램)의 1인당 월 평균 사용시간은 46시간 29분으로 OTT 플랫폼(넷플릭스, 웨이브, 티빙, 디즈니+, 왓챠, 쿠팡플레이)의 1인당 월 평균 사용시간 9시간 14분 대비 5배 이상 높은 것으로 조사됐다.숏폼 플랫폼의 대표 주자인

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] GDP 상위 국가들의 경제 활동은 소비의 변화, 무역 장벽의 완화, 기술의 급속한 발전 등으로 지난 지난 수십 년 동안 서비스 부문이 주도했다. 이는 서비스, 산업, 농업의 세 가지 큰 부문으로 나뉘는 각국의 국내총생산(GDP) 분석에서 확인할 수 있다.비주얼 캐피털리스트는 세계은행의 데이터를 바탕으로 국가별 GDP와 각 부문이 경제 생산량에 어떻게 기여하는지 비주얼로 표현했다.GDP에서 가장 중요하고 빠르게 성장하는 구성 요소인 서비스로 세계 50대 국가에서 GDP의 거의 60%를 차지한다. 그 다음으

[스피드키노 하는법 이지원 인턴 기자] FerebeeLane은 전직원 35명의 소규모 광고회사로, 중소호텔에 독특한 분위기를 제공하는 브랜딩에 특화되어 있다. 20년의 역사를 가진 이 회사는 일반적으로 브랜드 스토리를 제작하기 전, 6~8개월 동안의 시간이 걸린다. 긴 기간을 통해 직원들의 복장부터 객실의 향기와 도자기에 이르기까지 호텔의 모든 것을 전할 수 있는 브랜드 스토리 전반을 제작한다. 이를 통해 FerebeeLane의 공동 창립자이자 최고 크리에이티브 책임자인 매트 페레비(Matt Ferebee)는 호텔 방문객들에게 마이크로 경

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 2021년 애플의 앱 추적 투명성(ATT) 정책 도입과 그에 따른 디지털 광고 시장 약화의 영향을 받은 인스타그램은 다른 소셜 미디어보다 더 강한 회복세를 보이고 있다고 WARC 미디어는 밝혔다. WARC 미디어는 메타가 콘텐츠 추천 및 광고 자동화 프로세스를 지원하는 AI 혁신과 숏폼 동영상 릴스의 수익화 개선에 힘입어 2024년 인스타그램의 광고 수익이 710억 달러에 달할 것으로 최근 발표한 "플랫폼 인사이트: 인스타그램"에서 밝혔다.알렉스 브라운셀(Alex Brownsell) WARC 미디어 콘텐

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] PR에서 중요한 것 중 하나가 기업이나 브랜드의 내러티브를 만드는 것이다 이는 본질적으로 스토리텔링이라고 할 수 있다. 미디어업데이트는 사람들을 하나로 묶어주며, 브랜드에 대한 내러티브를 만들어내는 스토리텔링의 힘에 대해 다음과 같이 제시하고 있다. PR에서 가장 어려운 부분 중 하나는 사람의 관심을 끄는 것이다. 팩트와 숫자로 이야기하는 것은 매우 구체적인 정보를 찾는 소수의 관심만 끌 뿐이다. 스토리텔링을 활용하면 청취자나 시청자의 관심을 끌 수 있을 뿐만 아니라 사실/통계를 더 쉽게 이해할 수 있다

잡코리아는 지금 원픽으로 잡코리아 중잡코리아가 AI를 통해 기업∙인재를 매칭하는 ‘원픽’ 서비스를 론칭한지 4개월 만에 광고 캠페인을 집행했다. 이번 광고 캠페인 역시 광고로 좋은 반응을 얻었던 ‘이직’이라는 소재를 다시 한번 가져왔다. 지난 광고에서는 이직에 관심이 없어 보였던 팀장님, 선배, 후배 모두 잡코리아를 통해 이직을 준비하고 있는 모습을 보여줬다면, 이번 광고에서는 잡코리아 직원들이 자사의 시스템을 통해 이직하는 스토리로 광고를 마치 숏필름처럼 유머러스하게 풀어

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 엔데믹 이후 첫 번째 맞이하는 명절이자, 10월 2일 대체 공휴일 지정과 함께 약 6일의 연휴가 보장되면서 2023년 추석엔 새로운 모습들이 포착되었다. 막혔던 하늘길이 열리고 해외 입국 규제 및 코로나19로 인한 제한이 해제되면서 해외여행을 계획하는 사람들이 늘었고, 기존에 과일, 한우, 생활용품 등이 주를 이루었던 선물세트는 친환경, 취향 등을 반영한 제품이 인기다.종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 2023 추석 트렌드와 과 관련한 소셜 빅데이터 분석을 진

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 디지털 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 광고 기술(ad tech)은 광고 기획과 창작에 획기적인 변화를 가져오고 있는 현실에서 아날로그 시대의 광고 기획론과 전혀 다른 신간이 출간됐다. 김병희 교수(서원대 광고홍보학과) 외 18인이 공동으로 집필한 (학지사비즈 발행)에서는 디지털 시대에 어떻게 ‘힘센 기획자’가 될 수 있는지에 대해 흥미롭게 설명하고 있다.인터넷이 처음 나왔을 때처럼 챗GPT 열풍이 들

[ 스피드키노 하는법 이지원 인턴 기자] 애드에이지(AdAge)는 매주 인플루언서 마케팅 트렌드 아티클을 발행, 브랜드와 크리에이터 관련 최신 소식을 전한다. 이번 주에는 US 오픈 여자 단식 테니스 결승전이 진행된 만큼, 스포츠와 관련된 트렌드가 눈에 띈다. #인플루언서 X 브랜드1. 코코 코프(Coco Gauff) X 롤렉스(Rolex)코코 고프(Coco Gauff)가 19살의 나이로 US 오픈 여자 테니스 대회 단식에서 승리를 차지했다. 그 결과 코코 고프는 뉴발란스(New Balance), 바릴라(Barilla) 등 수많은 후원사를

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 31이라는 숫자를 보면 다양한 맛을 가진 아이스크림 매장이 떠오른다. 새롭고 다양한 아이스크림의 맛은 아이들부터 성인에 이르기까지 입맛을 만족시키기에 충분하다. 에는 다양한 소비자의 니즈와 시장 상황의 변화에 따라 적재적소에 적용이 가능한 발상법들이 다양하게 모여있다. 때로는 새롭게, 때로는 넓거나 깊게, 때로는 매우 체계적으로 빅(BIG) 아이디어 발상에 접근하는 방법들을 찾아보고 활용하는 재미가 있다. 류진한 교수는 업무 경쟁력에 강력할 무기가 될

[ 스피드키노 하는법 이예림 대학생 기자] 노이즈 캔슬링 기술은 날이 갈수록 발전하며 신제품이 나올 때마다 많은 사람들에게 놀라움을 안겨주고 있다. 여기서 노이즈 캔슬링 기술이란 주변의 잡음을 제거에 사용자가 듣는 음질을 향상시켜주는 기술이며 무선 이어폰, 헤드폰 등 다양한 전자 음향 제품에 자주 들어가는 기술 중 하나이다.하지만 최근 카프리썬은 사용자의 귀에 착용할 필요가 없으며, 동시의 모든 육아인들이 간절히 필요로 하는 새로운 방식의 노이즈 캔슬링 기술을 선보였다. 특히 신기한 것은 어떠한 전자 기술이 들어가지 않았음에도 완벽하게 작

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 브랜드가 소셜에서 차별화를 꾀하는 가운데, 스프라우트 소셜의 2023 인덱스에 따르면, 트렌드나 사회적 이슈에 대한 콘텐츠보다 브랜드가 제공하는 개인 맞춤형 케어가 더 기억에 남는다고 생각하는 소비자가 두 배나 많은 것으로 나타났다.스프라우트 소셜은 소셜 미디어 마케팅의 현황과 소비자와 브랜드가 소셜 미디어 상호 작용을 어떻게 바라보는지에 대한 최신 보고서 "2023 스프라우트 소셜 인덱스, 에디션 XIX: 브레이크스루(the 2023 Sprout Social Index, Edition XIX: Brea

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 경제 심리는 지난 2022년 10월 이후 최저치를 기록한 후 지난 2주 동안 상승했다. 펜타-시빅사이언스 경제심리지수(ESI)는 0.9포인트 상승한 33.4를 기록했다. ESI는 미국 성인의 향후 경제에 대한 기대와 주요 구매에 대한 현재 상황에 대한 감정을 측정하는 '생활' 지수이다.ESI의 5개 지표 중 3개 지표가 지난 2주 동안 상승했다. 미국 경제 전반에 대한 신뢰도가 가장 많이 상승하여 2.8포인트 상승한 33.6을 기록했으며, 이는 올해 들어 두 번째로 큰 상승폭이다. 다음은 시빅사이언스의

[ 스피드키노 하는법 한수경 기자] 주식 투자와 관련해서 누가 얼마를 벌었다, 어떤 종목이 수익이 좋다라는 말을 많이 듣는다. 손해에 대한 이야기나 뉴스도 있지만, 쉽게 잊혀지기도 한다. 그런데 때로는 주식 투자에서 중요한 것은 수익보다 얼마나 손실의 폭을 줄이느냐, 손실을 보지 않느냐가 중요하기도 하다.비주얼 캐피털리스트는 애리조나 주립대학의 헨릭 베셈바인더(Henrik Bessembinder)의 데이터를 사용, 1926년 이래 최악의 손실을 끼쳤던 주식 25개를 선정, 그래픽으로 표현했다.비주얼 캐피털리스트에 따르면, 미국 상장 기업

[ 스피드키노 하는법 채성숙 기자] 인공지능 기술의 발전으로 현대 사회와 산업의 모습은 지금까지 경험하지 못한 변화를 겪고 있다. 특히, 챗GPT의 등장 이후 이런 변화가 가속화되고 있으며, 그에 따른 기대감과 우려가 공존하고 있다. 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~59세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 실시한 ‘챗GPT 사용 경험 및 사회적 이슈 관련 인식 조사’ 결과에 따르면, 챗GPT의 활용으로 산업 전반에 효율성을 높을 수 있을 것이란 기대감이 높아진 가운데, 정부 차원에서의 적절한 규제안이 필요하다는 데에

[ 스피드키노 하는법 최영호 기자] 오길비의 새로운 퓨처스 트렌드 보고서 '현실, 비현실, 그리고 재창조(THE REAL, THE UNREAL AND THE REINVENTED)'가 발표되었다. 이 보고서는 새로운 마케팅 기술, 브랜드 목적에 대한 새로운 해석, 전통적인 커뮤니케이션 접근 방식의 재창조를 탐구하고 있다.이 연례 마케팅 및 커뮤니케이션 인사이트 모음집은 브랜드와 크리에이티브에 영향을 미치는 12가지 주요 트렌드를 밝혀내고, 영향력 있는 작품을 만드는 새로운 방법에 초점을 맞추고 있다.호주, 뉴질랜드 및 전 세계에서 개최된 문