[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 10여 년 만에 외국에서 열리는 광고제에 참석한다. 5월 9일과 10일 이틀간에 걸쳐 열리는 D&AD Festival에 한국의 광고 미디어를 대표하여 스피드키노 하는법(MAD Times)의 특별 특파원 자격으로 초청받았다. 행사 참관을 하고, 관련자들 인터뷰도 진행하고, 주요 수상작들과 현장 모습을 스케치하여 알릴 예정이다. 클리오, 뉴욕, 칸 등의 해외 광고제 얘기를 1990년대부터 들었으나, 서구인들만의 모임으로 가끔 일본인들이 한구석에 끼는 잔치로만 생각했다. 굳이 한국에서 관계가 된다고 해도, 제작 부

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 대학 학부에서 강의를 듣는 외국인 학생들에게 번역기나 챗지피티(ChatGPT)와 같은 AI의 이용을 권장하는 편이다. 물론 1차 결과를 얻은 연후에 한국인 친구와 함께 교정(proofreading)을 보고, 기술하는 사건 등에 관해 사실관계의 확인을 하라고 한다. 꼭 AI 덕분은 아니더라도 학생들이 한국어로 내는 과제의 문장들이 좋아진 것 같다. 그래도 당연히 잘못된 점들을 쉽게 발견할 수 있는데, 같은 과제 속에서 존댓말과 반말이 섞여서 나오는 경우가 꽤 된다. 바로 앞 문장에서 ‘~했다’라고 했는데

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] Campaign Brief Asia는 아시아-태평양 지역을 대상으로 하는 광고/마케팅 온라인 일간지이다. 지난 4월 18일 호에 New Tiger Soju Infused Lager라는 글 옆에 Tiger Soju 병과 지드래곤의 사진이 있다. 타이거 맥주에 소주를 넣은 ‘소맥’이다. 물론 우리에게 소맥이란 말은 이미 낯익은 낱말인데 Tiger Soju란 처음 보는 이름이다. 드디어 소주 (Soju)가 60개국에서 팔리는 Tiger와 함께 세계 시장에 데뷔한다는 생각이 떠올랐다.2021년 9월 UN 총회

[ 스피드키노 하는법 장성미 칼럼니스트] 언제부터 우리 사회에 대책 없는 말의 쓰나미 같은 현상이 무분별하게 만연해지기 시작한 것 이였을까?자기의 유익(有益)을 위해 무책임하고 불필요하게 거짓말을 난무하게 꾸며 대거나 그냥 재미로 생각 없이 말을 내뱉어 버리거나 자기의 위치와 역할을 깨닫지 못한 채 함부로 말을 해버리며 때로는 남에게 상처를 입히고 누군가는 사람들을 곤경에 처하게 만들며 혹은 인기에 연연해서 듣고 싶지도 않고 기본도 되지 않는 말을 마구 해버리는 세상이 되어버렸다.어느 유튜브 중계를 통한 집회에서 “하나님 까불면 나한테 죽

국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드에 주목합니다. 브랜드의 관점으로 우리의 일상을 돌아보고, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 여러분의 브랜드적인 삶을 응원합니다.한 달을 돌아보며 브랜드로 의미를 더 채우는 이달의브랜드. 브랜드 전문가 비마이비팀이 매월 100여 개의 브랜드를 후보로 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정하였습니다.브랜드 담당자, 마케터, 브랜드를 사랑하는 브랜드쟁이로서 4월을 어떤 브랜드가 빛냈는지 궁금

지구는 둥그니까 어디나 아침이거나어디나 저녁이거나어디나 밤일 거야 희망의 아침이어둠의 일몰에게낮 동안 기쁘거나 슬픈 이야기를 전해주지만어두운 밤의 이야기는 아무도 몰라그래서 모두 새 아침을 기다리지 희망의 동쪽,동방의 나라 해가 뜨는 곳N35°21′ E129°21′ 간절곶에서감사의 서쪽,열정의 나라 해가 지는 곳N38°47′ W9°30′ 호카곶까지 지구는 둥그니까 우리는 모두 형제누가 다치거나 무너진다면누구나 마음에 크고 작은 상처를 입지 세상의 모든 아침을 활짝 열고세상의 모든 아침에 기도하는 이유龜山 박정래 이그니션 전문위원,

[ 스피드키노 하는법 서울라이터 칼럼니스트] 시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 세운 크리에이터에게 작은 영감이 되고자, 최근 이슈가 된 국내외 콘텐츠를 전송하는 서울라이터입니다. 저는 T.S. 엘리엇의 시 에 나오는 'April is the cruellest month'라는 구절처럼 잔인할 정도로 바쁜 나날을 보내고 있어요. 비명을 지르며 달리다 보니 어느덧 뉴스레터를 써야 하는 주말! 새벽 2시에 졸린 눈을 비비며 이 글을 씁니다. 다행히 다음 주는 5월 1일 노동절

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] “식사하셨습니까?” “밥 먹었냐?”요즘은 잘 쓰지 않지만, 흔히 건네던 인사말 중의 하나였다. 우연히 길에서 만난 오랜 친구와는 잠깐 얘기를 나누고 헤어지면서는 “다음에는 식사 같이해” 같은 말을 주고받았다. 조금 더 가깝거나 친밀한 경우라면 “소주 한잔하자”라는 말이 오갔다. 꼭 소주로만 한정 짓지 않고 ‘맥주’, ‘양주’를 언급하는 때도 있었으나, 대부분은 소주가 주류(酒類) 대표로 쓰였다.외국, 특히 미국에서 한국의 ‘소주’와 같은 식으로 인사말에서 쓰이는 술은 ‘맥주’이다. 가볍게 마실 수 있으

Augmented Reality, 증강현실이라고 불리는 AR 기술은 벌써 상용화가 되어 우리 주변에 찾아볼 수 있습니다. 가상 현실(VR)과 비슷한 개념으로 여겨질 수 있지만, 또 다른 특징이 있어서 독자적인 분야로 인정받고 있습니다. AR, VR, AI 등 갖가지 기술들이 발전될수록 우리는 개인정보 보안에 대해 소홀하지 않아야 합니다. 그러므로 정보 보안을 위해 VPN, 안티 바이러스 백신과 같은 프로그램의 수요가 늘고 있습니다. 오늘은 AR 디바이스의 개념과 보안 대책에 관해 다뤄보고자 합니다.증강현실 기술이 무엇이며, 어떻게

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 50년 전 학자의 PR에 대한 의견은 어땠을까? 한국신문학회 74년 연구 발표라는 제목의 조선일보 1974년 5월 22일 기사 “PR의 학문적 성격과 전문성”이라는 서울대 신문대학원 김지자 강사의 글이 있다. 김지자 교수의 글 가운데는 우리의 PR이 걸어온 길을 시사하는 일부를 인용한다.학문적 입장에서 PR는 일반적으로 인간의 태도, 의견에 영향을 주려는 계획적인 커뮤니케이션이라 규정할 수 있다... 그러나 아직도 PR가 독립적 학문으로 자립하기에는 독자적인 이론 정립의 문제가 남아 있다. 학문적 현실

[ 스피드키노 하는법 서울라이터 칼럼니스트] 시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 세운 크리에이터에게 작은 영감이 되고자, 최근 이슈가 된 국내외 콘텐츠를 전송하는 서울라이터입니다. 요즘 날은 좋은데 공기가 너무 안 좋죠. 저도 벗었던 마스크를 다시 썼는데요. 뭔가 묘한 안정감이...역시 인간은 익숙한 것을 선호하는가 하는 생각을 했답니다. 그래도 황사가 얼른 물러가고 마스크를 벗어 던지고 싶을 만큼 맑은 봄날이 찾아오면 좋겠어요!귀여운 게 최고야... 냥이가 다한 삼성 Neo Q

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] “‘롤리팝’과 ‘제로’의 공통점은?”너무 뜬금없는 질문 같다. 츄파춥스와 같은 막대사탕을 뜻하는 롤리팝인가? ‘제로’는 ‘0’이라는 숫자로부터 ‘무(無)’의 상태를 철학 질문이나 의미까지 그 뜻이 한없이 넓지 않은가. 롤리팝 사탕처럼 먹는 거로 따지면, 코카콜라의 일종으로 설탕을 뺐다는 제로콜라가 생각난다. 대충 맞춰 들어가는 것 같다. 조금 더 친절하게 좁혀서 질문을 던지겠다.“2009년에 나온 LG전자의 핸드폰 롤리팝 시리즈의 광고와 2023년의 코카콜라 제로 광고의 공통점은?”롤리팝 광고라면 기억

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 대답은 이날은 미국의 National Beer Day이다. 미국 사람이 맥주와 술을 파는 식당에서 맥주 또는 알코올 음료를 마음 놓고 마실 수 있게 된 날이다.90년 전 이날 프랭클린 D. 루스벨트 대통령이 Cullen-Harrison 법에 서명함으로써 1920년 금주법이 제정된 이래 알코올 음료는 만들거나 저장하거나 (통이든 병이든), 운반하거나 팔거나 보유하거니 소비하지 못하도록 한 법이 바뀐 날이다. (예외도 있었다.) 법적으로 수정헌법 18조, 금주법이 뒤집힌 날이다. 영어로 금주법을 'Proh

[ 스피드키노 하는법 김시래 칼럼니스트] 일타강사 이지영은 지방의 가난한 집에서 태어났다. 독하게 공부해서 국내최고의 대학에 들어갔다. 교원을 거친 뒤 학원강사가 되어 수험생들의 전설이 되었다. 유투브엔 수십만 조회수를 자랑하는 강의가 수두룩하다. 목소리 변천사편을 보면 엄청난 연봉을 받아 요트를 타고 고급차를 모는 이유를 알수있다. 인고의 시간과 성실한 노력의 결과다. 사회과학 강의중엔 자신의 경험담을 섞어 수험생의 졸음을 쫓아낸다. 여기엔 마이클 샌델 교수의 능력주의 내용도 있다. 그녀는 개인의 능력주의가 과연 공정한 것인지에 대해 젊

지난 웨비나에서는 고객이 우리 쇼핑몰에서 구매할 때 버틀넥이 생기는 구간을 파악하는 법을 알아봤습니다. ※ 웨비나 콘텐츠 보러 가기 기본편 - 우리가 중요하게 봐야 하는 지표와 고객 분류 시 주의할 점에 대하여 (클릭) 심화편 - 우리 상황에 필요한 고객의 행동을 효과적으로 유도하는 방법에 대하여 (클릭)CRM Cycle로 문제가 되는 구간을 파악했다면, 이를 해결하기 위한 방안을 알아볼 차례입니다.고객이 구매하는 여정은 Awareness > Interest

[ 스피드키노 하는법 서울라이터 칼럼니스트] 시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 세운 크리에이터에게 작은 영감이 되고자, 최근 이슈가 된 국내외 콘텐츠를 전송하는 서울라이터입니다. 지난주는 비도 오고 날씨가 추웠었죠. 비가 내린 후 다시 굳는 땅처럼 단단한 봄이 시작되려나 봅니다. 저는 단단치 못해서 또 감기에 걸려 주말까지 골골거리고 있습니다. 독자님도 감기 조심하세요~ 매머드 고기가 나왔다고? 배양육으로 매머드 미트볼을 만든 매머드 고기

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] ‘I❤️NY’이 가장 유명하고 성공한 도시 브랜드 슬로건이자 상징물이라는 건 의심할 여지가 없다. 그걸 50여 년 동안 지켜온 건, 지자체 수장으로 다른 정당 출신이 오면 관례처럼 슬로건을 새롭게 제정하는 한국에서 보면 경이롭다. 작년부터 서울, 부산, 인천이란 한국을 대표하는 대도시들이 경쟁하듯 새로운 슬로건 제정을 핵심으로 하는 도시 브랜드 작업을 하고 있다. 새롭게 브랜드를 세우려는 이들이나, 너무 자주 바꾼다고 비판하는 쪽 모두에서 ‘I❤️NY’의 예를 가져다 얘기하는 걸 자주 본다. ‘I❤️N

[ 스피드키노 하는법 김시래 칼럼니스트] 혁신의 시대다. 더 좋은 것보다 더 빠른 것이 세상을 선점한다. 제품을 개선하고 물류를 통합하고 고객과의 거리를 좁혀야한다. 발상의 스타트라인은 어디일까? 마케터는 생활자의 문제를 해결한다. 그들의 교실은 일상이다. 일상에서 쓸만한 관점을 발견하는 감수성이 먼저다. 그리고 발견한 관점을 다른 것과 연결하는 융합력이 뛰따라야 한다. 감수성과 융합력이 가미된 창의성엔 세가지 유형이 있다. 돌이켜보고 적용해보라. 첫번째 유형은 광학현미경파다. 대상의 본질과 패턴을 관찰하는 능력이 뛰어나다. 꼼꼼히 따져

이커머스 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있습니다. 마케터 입장에서는 경쟁해야 하는 상대가 많아졌다는 의미인 동시에, 고객 입장에서는 너무 많은 대체 브랜드가 생겨났다는 의미이기도 합니다.이런 상황 속에서도 고객이 우리 브랜드에 꾸준한 관심을 갖도록 유도하는 일은 마케터의 숙명과도 같습니다. 그래서 떠오른 캠페인이 바로 오프사이트 캠페인입니다.이번 글에서는 오프사이트의 개념과 고객이 반기는 메시지를 발송하기 위한 필수 고려 사항, 실제 사례와 캠페인 세팅 팁까지 살펴보겠습니다. 오프사이트 캠페인의 개념과 종류 오프

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] OpenAI가 만든 챗GPT만큼 짧은 시간 내에 세계로 퍼지고 세계를 놀라게 한 기술은 드물 것이다.그런데 인간이 하는 모든 일이 그렇듯이 음과 양은 챗GPT에도 있게 마련이다. 세계적인 언어학자이며 철학자인 노암 촘스키(Noam Chomsky)는 챗GPT를 “기본적으로 하이테크 표절(Basically High Tech Plagiarism)"이라 했다. 좀 속되게 말하자면 고등 도적질이라는 것이다.지난 3월 말 이탈리아 데이터 규제 기관은 챗GPT를 비난하면서 통보를 보냈는데 내용을 몇 가지로 요약하면