[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 멤버들의 개인 사진을 보고 그들이 속한 걸(girl)그룹이나 보이(boy)그룹의 이름을 댈 수 있는가? BTS까지는 반수 이상 이름까지 알 수 있을 것 같은데, 다른 그룹은 미안하지만 한 명이라도 제대로 맞출 수 있을지 모르겠다. 사람에 따라 다르겠지만, 나는 보이그룹 멤버들이 더욱 구분이 안 된다. 그나마 걸그룹 출신들은 예전에는 영화와 드라마, 요즘은 예능 프로그램에서 만나고, 요즘은 무엇보다 광고에 출연한 이들은 자주 보게 되어 소수지만 좀 익숙해진 이들이 있다. 대표가 여기 칼럼에서도 소개했던,

신 : 새롭다, 맵다, 나아가다‘신이어마켙은 누구나 동감하지만 형체가 없는 ‘사회적 가치’를 모두가 만지고 얘기할 수 있는 ‘브랜드’로 만들어 내었습니다. 형체가 있는 어떤 제품 혹은 공간에 이야기를 입히고 브랜드로 만드는 과정, 그리고 브랜드로 이어가는 과정도 힘들죠. 하지만 손에 잡히지 않는 가치, 그것도 사회적으로 힘을 함께 모아야 한다는 것은 알지만 막상 나서기는 어려운 영역을 브랜드로 만드는 것은 더욱 어려운 일이에요.신이어마켙은 그 해답을 시니어들의 ‘있는 그대로’에서 찾았습니다. 힘든 하루를 보낸 어느 저녁. 할머니에게

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 2023년 Advertising Age 연례 광고회사 보고에 의하면, 세계 10대 광고회사 그룹에는 미국이 5개 사, 일본 2개 사, 영국, 프랑스, 한국이 각 1개 사씩 포함되어 있다. 순위별로 보면 미국이 2, 4, 5, 6, 9위, 영국이 1위, 프랑스 3위, 일본 7, 8위, 한국 10위이다. WPP, 퍼블리시스, 옴니콤, 인터퍼블릭과 일본의 덴츠, 하쿠호도 및 한국의 제일기획은 본바탕이 광고회사이고, 액센추어, 딜로이트, IBM은 2010년대에 광고업으로 참여했다. 성장률이 가장 높은 10.7

구글에서 제공하는 웹 애널리틱스(Google Analytics, 통칭 GA)가 올해 2023년 7월 1일부터 GA4로 업그레이드되어 이전 버전은 사용할 수 없게 된다고 하니, 기존 사용자들의 움직임이 분주하다. 내가 속한 부서에서도 광고 데이터를 통계적으로 분석하는 연구가 진행 중이라 유심히 들여다볼 기회가 더러 있는데, 이참에 겸사겸사, 데이터 분석가로서 느낀 몇 가지를 기회가 닿는 대로 나눠 보려 한다.참고로, 애널리틱스(Analytics)는 ‘분석’이라는 뜻이다. 개인적으로 궁금해서 Analytics와 Analysis의 차이를

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 사람에 따라 다르기는 하겠지만, 미국의 최고 명문 경영대학원 두 곳을 뽑으라면 대개 하버드 대학교와 펜실베이니아 대학교의 와튼 스쿨을 들 것이다. 그 두 곳의 교수를 거쳐서 지금은 노스이스턴대학교의 석좌교수로 있는 아직 나이 50이 안 된 로라 후앙(Laura Huang)이라는 인물이 있다. 그의 부모는 타이완에서 미국으로 왔고, 로라 후앙은 미국에서 태어났는지는 확실하지 않으나 1세대로 분류되고, 공식 교육을 미국에서 시작한 걸로 보인다.그가 초등학교 4학년 때 수학, 독해, 영어 시험을 봤는데, 모

역사를 통틀어 기술혁명의 순간들이 산업과 세계를 깊이 있게 바꾼 순간들이 있었다. 1455년의 인쇄기 발명부터 1974년의 인터넷 출현까지, 우리가 살아가고, 일하고, 생각하는 방식을 바꿔 왔다. 오늘날, 인공지능(AI)과 머신러닝의 급속한 진화와 함께, 우리는 또 다른 변혁적인 시대의 문턱에 서 있다.1455년에 요하네스 구텐베르크가 인쇄기를 발명하였고, 1765년에 제임스 와트가 증기기관을 만들었다. 그리고 1876년에는 알렉산더 그레이엄 벨이 최초의 전화를 설계했다. 현대에 와서는 1937년에 최초의 컴퓨터가 등장했고, 197

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1984년 2월 12일 조선일보 8면에는 큼직한 연재 기사 6회째에 가 실렸다. 기사 중간에는

누구나 꿈꾸는 오월이건만그늘의 바다로 항해를 나섰네 태양은 너무 덥고바다는 무한 넓고먹구름 폭풍 오니그대 젊음은 기약 없네 어디나 푸르른 유월이 다가와파랑海 찾아 시간의 배를 띄우네 하루치 사랑, 땀, 웃음, 모두 모아찬란한 돛 하늘 높이 올리고오늘은 전력 질주,내일은 파란 순간을 위해 龜山 박정래 이그니션 전문위원, 시인, 칼럼니스트 (前 제일기획 미디어전략연구소 소장, 前 숙명여대 및 서울과학기술대 강사)

[ 스피드키노 하는법 서울라이터 칼럼니스트] 시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 세운 크리에이터에게 작은 영감이 되고자, 최근 이슈가 된 국내외 콘텐츠를 전송하는 서울라이터입니다. 여름휴가 계획 세우셨어요? 빠르면 6월부터 떠나는 분들도 계시던데요. 저는 조금 멀리 떠날 준비를 하고 있습니다. 자세한 이야기는 다음 호에 말씀드리도록 할게요. 올여름은 7월 내내 비가 올 거라는 소식이 들리던데요. 오히려 요즘이 한여름처럼 덥더라고요. 날씨라도 쾌적하면 아침이 덜 피곤할 텐데 말이죠

“차트에 없는 내용을 얘기해도 되나요?”간혹 데이터 분석에 대해 교육을 하다 보면 종종 듣게 되는 질문이다. 수강생이 제출한 분석 결과에 대해, “이렇게도 볼 수 있지 않을까요?”, “이런 식의 해석을 덧붙여보면 어때요?”라고 피드백을 드리면, 적지 않은 분들이 “저도 생각은 했는데 꼭 맞는 데이터를 찾지 못해서..”라고 답하면서 위와 같이 덧붙인다.그럴 때 나는 한결같이 “그럼, 데이터에 상관없이 님의 생각을 담아보세요”라고 주문한다. 데이터에서 보이지 않는 부분에 대한 ‘추정’도 적어 보라는 것이다. 심지어 ‘추정’이라는 단어가

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 잭 니콜슨이란 배우는 라는 영화로 남우주연상을 타면서 처음 각인되었다. 아주 어린 시절이었지만 미국 정신병원에 대한 두려움도 막연히 자리 잡았다. 미국의 정신병원은 심리학자들의 실험 무대가 되곤 했는데, 데이비드 로젠한이 1968년에 한 실험이 유명하다. 의 원작은 1962년에 나왔으나, 영화를 제작할 때는 로젠한 실험의 영향을 분명하게 느낄 수 있다. 거꾸로 로젠한은 원작 소설의 영향을 받았을 수도 있다. 그렇게 서로 영향을 주고받는 건 자

풀퍼널 마케팅이란 고객 여정 전반에 필요한 메시지를 때에 맞게 제공하는 것입니다. 다시 말해 유입 고객을 충성 고객으로 만드는 마케팅의 전 과정을 의미하지요. 디지털 마케팅 시장에 등장한 지 그리 오래되진 않았지만, 이커머스 마케터라면 한 번쯤은 들어 봤을 키워드입니다.풀퍼널 마케팅이 등장하기 전 온라인상에서의 고객 데이터는 웹사이트 방문 전과 후로 나뉘었습니다. 따라서 크게 퍼포먼스 마케팅과 CRM 마케팅 영역으로 나누어 고객 데이터를 활용할 수 있었지요. 하지만 풀퍼널 마케팅의 중요성이 강조되는 요즘, 더 이상 고객 데이터를 이

거두절미하고 본론으로 들어가란다. 사람들이 바쁘고 똑똑해진 탓이다. 제안서나 프리젠테이션의 방법도 바뀌었다. 결혼식 축사의 패턴을 보라. 하나만 콕집어 당부하고 3분안에 끝내야 환영받는다. 감동적인 스토리텔링의 시대가 아니다. 청중의 관심을 유도하기 위해 눈을 누구와 맞추고 동선을 어떻게 그려 나가고 호흡을 어떻게 가져가고 하는 코칭법도 초등학교 웅변학원에서나 통용될 이야기다. 군더더기를 들어내고 솔루션에 집중해야 한다. 형식이 본질을 가려선 안된다. 몇일전 심사에서 한 업체는 아예 솔루션을 먼저 이야기하고 근거는 뒤에 덧붙였다.

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 한국에 처음으로 신문이 나타난 것은 일본인이 경영하는 일본어 신문 “조선신보(朝鮮新報)”였다. 1~4호는 없으므로 역산해서 추정한 창간일은 1881년 12월 10일이라고 한다. 그런데 기록으로만 남아 있던 이 신문 복사판이 우리나라에서 인쇄되어 나온 것은 1984년 6월 10일로서 한국 고서동우회(古書同友會)가 5호에서 12호까지 8호를 출판한 뒤였다. (조선일보 84년 5월 29일 보도에 따르면, 출판 전인 84년 6월 1일부터 고서동우회 에서 공개되었다.) 그러니 창간 103년 뒤에

[ 스피드키노 하는법 서울라이터 칼럼니스트] 시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 세운 크리에이터에게 작은 영감이 되고자, 최근 이슈가 된 국내외 콘텐츠를 전송하는 서울라이터입니다. 안녕하세요, 지옥에서 돌아온 서울라이터입니다. 요즘 감기 독하다고 들었는데 정말 코로나보다 더 하더라고요. 글쎄 골골거리느라 4일 만에 2kg이나 빠졌지 뭐예요. 이렇게 지독한 증상은 초면이라 신종 코로나인가, 독감인가 검사를 다 해봤는데 그냥 감기였습니다. ( 슈퍼감기?!!) 그래서 한 주 더 푹 쉬

마케팅/광고 업계에서 빅데이터를 분석하는 입장에서 꾸준히 많이 듣는 얘기 중 하나가 “데이터 드리븐 마케팅이 중요하다”라는 것이다. 어떤 회사를 가던 어느 회의 자리를 가든 잊었다 싶으면 기가 막히게 등장하는 마력을 지녔다.그런데 15년 이상 데이터를 분석한 미천한 경험에 기반해 감히 짚어보자면, 요즘만큼 Data Driven이라는 말이 명확한 실체나 방법에 무지한 채 무분별하게 말맛으로만 쓰이는 경우가 없었던 것 같다. “요즘”이라고 했을 때의 내가 생각하는 정의는, 마케팅 차원에서 보자면 ‘퍼포먼스 마케팅’이 등장한 이후, 그리

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] ‘항공에 가능한 현대식 작전용 『쩻트』를 유엔군에게 인도하는 조종사에게 미화 오만불을 상급(賞給)하고 또한 유엔지구에 최선(最先)으로 이를 인도하는 조종사에게는 미화 오만불을 가외로 보상할 것이다.’1953년 4월 20일부로 한국전 당신 유엔군 사령관이자 미국 극동 사령관이었던 마크 클라크가 서명한 전단, 소위 삐라의 핵심 내용이다. 이 삐라는 4월 말에 두 대의 당시 최대의 폭격기인 B-29 두 대에 백만 장 이상이 실려서, 압록강 주변에 살포되었다. 일본과 한국의 라디오 채널을 통해서 북한과 중공

최근 엠포스에서 국내 OTT 시장을 분석한 트렌드 보고서를 내놨다.2020년부터 최소 3년간의 코로나19 기간 동안 전례 없는 특수를 누린 대표적인 분야가 국내 OTT 시장이다. 부득이하게 집에 있는 시간이 많아지다 보니, 휴대폰, 태블릿에 밀려 소외되었던 TV의 필요성을 다시금 자각하게 되었고, 정규 방송, 실시간 방송에 따른 수동적 소비에 만족하지 못한 수요가 직접 원하는 콘텐츠를 원하는 때에 시청할 수 있는 OTT 시장으로 대거 옮겨갔다.통계청에서 발표한 자료에 따르면, 2022년을 기준으로 10대에서 40대까지의 OTT 서비

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1911년 뉴욕에 태어나 1982년 71세에 돌아간 번벅은 “광고를 예술의 지위로 승화시키고 광고업을 전문직으로 만들었다”라는 말을 듣는 사람이다. 그가 남긴 말 가운데 가장 멋지게 그의 광고관을 나타내는 말이 있다.사람들은 당신을 신뢰해야 진실이 진실인 줄을 알 수 있습니다.사람들은 당신이 무슨 말을 하는지 알아야 당신을 신뢰할 수 있습니다.사람들은 당신 하는 말을 들어야 당신을 신뢰할 수가 있습니다.사람들은 당신의 말에 흥미가 있어야 듣습니다.사람들은 당신이 하는 말에 상상력이 있고 독특하고 신선해

지난 주말 국립현대박물관 이중섭전에서 자리를 좀 비켜 달라는 타박을 들었다. 돌아보니 고두심씨의 목소리를 장착한 인공지능로봇 도슨트였다. 챗GPT의 등장은 콘텐츠 시장의 판도 변화를 예고한다. 광고회사도 전전긍긍이다. 밥 그릇자체가 사라지게 생겼다. 간단하게 시도해보라. 당신이 참석할 미팅의 성격을 말해주면 패션을 코디해주고 이미지와 영상까지 뚝딱 만들어 준다. 솔루션의 선택지를 다양하게 제공하는 인공지능이 옆에 있다면 굳이 시끄럽고 고집 센 광고회사 사람을 써가며 마케팅을 대행할 이유가 없다. 마케팅은 시대와 호흡한다. 전쟁터는