[ 스피드키노 하는법 서울라이터 칼럼니스트] 시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 세운 크리에이터에게 작은 영감이 되고자, 이슈가 된 국내외 콘텐츠를 전송하는 서울라이터입니다. 뉴스레터를 쓰다 보면 구독자와의 거리를 어느 정도로 유지할 것인가 고민되는 지점이 있어요. 정보 습득을 위한 목적으로 뉴스레터를 받아 보시는 분들도 계실 거고, 또 그보다 친근하게 생각해 주시는 분도 계실 테니까요. 고민 끝에 오늘은 먼저 개인적인 소식을 잠시 전해 드리며 시작해 볼까 합니다. Dare Mi

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 해외에서 처음 가 본 미술관이 영국 런던의 내셔널 갤러리(The National Gallery)였다. 촬영 출장을 갔는데, 본의 아니게 혼자서만 런던을 즐길 수 있는 하루가 주어져 넬슨 제독의 동상을 보러 트래펄가 광장에 갔다가, 바로 앞에 있는 미술관 안내판을 보고 별생각 없이 들어갔다. 서구의 유명 미술관에 간 이들이 그러하듯 처음에는 미술 교과서에서 본 작품들을 실물로 본다는 자체가 놀라운 경험이었다. 그런 흥분이 조금 가라앉으며 후반부에는 제법 여유를 가지고 그림들을 나름 감상했다. 이후 다른

지속가능성이 기업의 화두가 된 지는 이미 오래되었다. 지속가능성은 이제 기업의 존재가능성을 가늠할 정도로 중요한 잣대가 되었다.2023년 칸 라이언즈 페스티벌 (The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서도 페스티벌을 지속가능하게 만들기 위해 여러 노력을 기울였고, 행사장 곳곳에서도 그러한 노력을 곳곳에서 확인할 수 있었다.그리고 더워터멜론도 하나은행의 머니드림 캠페인으로 이 부문에 출품하였기 때문에 이 분야의 수상에 더욱 관심을 가지고 보게 되었다.그럼 언제부터 칸 라이언즈

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 지난 6월 22일 캐나다에는 온라인 뉴스 법(Online News Act)이 제정되었다. 이 법에 따라 구글과 메타는 신문 발행사와 협상을 하지 않을 수 없게 되었다. 이유는 구글과 메타가 캐나다 신문사의 콘텐츠를 무료로 이용해 광고 수입을 얻고 있다는 것이다. 캐나다의 이 법은 2년 전 오스트레일리아가 제정한 유사한 법을 본뜬 것으로 오스트레일리아에서는 일단 성공했다.이미 예견되어 온 대로 구글과 메타는 반발했는데, 메타는 즉시 캐나다에서 뉴스 제공을 중단했다. 캐나다 정부의 반응도 즉각적이었다. 캐

D2C(direct to customer) 쇼핑몰을 구축하여 고객과 직접 소통하는 기업들이 크게 늘었습니다. 글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24에 따르면 온라인 D2C 쇼핑몰의 거래액이 3조 4천억가량 급증했고, 2021년에는 전년도 대비 거래액이 15.6% 증가했습니다. D2C 쇼핑몰은 광고비와 수수료를 줄일 수 있고 고객 데이터를 직접 관리하며 고객 맞춤형 서비스를 제공할 수 있다는 장점이 있습니다. 하지만 여러 이커머스 기업의 관계자를 만나보면 직영몰과 스마트 스토어 등의 운영 비중을 놓고 많은 고민을 하는 것이 현실입니다. 단

모바일 생방송으로 제품을 판매하는 라이브 커머스(Live Commerce)가 인기다. 쉽게 연상되는 TV 홈쇼핑과 다른 점은, 일단 화면 크기가 모바일에 최적화되어 있고 생방송 중에 시청자와 판매자가 댓글로 소통할 수 있다는 점이다. 그래서 라이브 커머스의 특징을 흔히 실시간, 모바일, 양방향 소통 등으로 꼽는다.판매자 입장에서 보면 장비와 장소에 얽매이지 않고 방송할 수 있으며 인터넷 문화 특성상 자유로운 분위기를 지향하기 때문에 다소 진행이 매끄럽지 않아도 관대하게 용인된다. 환경이 이렇다 보니 대기업뿐만 아니라 규모가 작은 기

[ 스피드키노 하는법 서울라이터 칼럼니스트] 시대를 읽는 크리에이터를 위한 세상 모든 콘텐츠! 안녕하세요, 시대의 흐름을 읽기 위해 안테나를 세운 크리에이터에게 작은 영감이 되고자, 이슈가 된 국내외 콘텐츠를 전송하는 서울라이터입니다. 비 오고 습하고 덥고... 요즘 무더위 때문에 힘드시죠? 그치만 여름을 좋아하는 사람(저요)은 이렇게 질척대는 날씨마저 좋아해서 매일 햅삐햅삐 고양이의 나날을 보내고 있답니다. 덥고 지치는 월요일 아침, 500만 뷰를 기록했다는 러쉬 매장 직원과 알바생의 댄스 챌린지 보면서 극강 E들의 기운을 받아 가시는

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 지난달 6월 27일 알제리계 17세 소년이 경찰의 검문을 피해 달아나려다, 경찰의 과잉 대응으로 총격받아 사망하며 촉발된 프랑스에서 시위가 일주일을 지나며 조금은 소강상태로 접어든 양상을 띠고 있다. 샤넬이 7월 4일에 에펠탑을 배경으로 센강 부두에서 패션쇼를 개최하고, '2023-2024 F/W 파리 오트 쿠튀르 위크'도 7월 3일부터 6일 사이에 정상적으로 진행되었다고 한다. 여행사들의 야간 투어까지 재개되었다는 소식도 들려왔다. 그러나 안심할 수는 없다. 인종차별과 관련한 이슈는 언제든 촉발될 수

내러티브(narrative)의 시대다. 데이터나 정보를 인간의 희로애락 속에 담아 전해야 파급력이 크다는 뜻이다. 재미와 감동을 찾는 GenZ의 특성도 거들었을 것이다. 삼 개월 전 한 디지털 미디어 회사로부터 자신들의 회사 제안서에 스토리텔링 기법을 가미하는 교육을 해달라는 부탁을 받았다. 효율과 효과를 입증하는 정량적 리포트를 중시하는 그들이라 처음엔 다소 의아했다. 하지만 그 회사 부사장의 어투는 다급했고 진지했다. 세상이 변해 일의 범위가 넓어지니 제안서를 설득력 있게 쓰는 능력이 절실하다는 것이다. ‘애써 가르쳐 놓으면 연

이번에 필자는 더워터멜론의 파트너인 하나은행과 함께 칸 라이언즈 크리에이티브 페스티벌에 다녀왔다. 6월 17일 토요일에 떠나 6월 25일 일요일에 돌아온 이번 일정은 그야말로 눈 깜짝할 사이에 지나갔다. 그래서 이번 칸에서 느끼고 배운 점을 몇 편의 글로 정리해 보고자 한다.올해 칸은 70주년이라 행사 주최하는 측도 그렇고 참가하는 분들에게도 더욱 큰 의미가 있었던 것 같다. 특히, 전년 대비 6% 증가한 2만 6,992편의 작품이 출품되어 팬데믹으로 억눌려 있던 Creativity에 대한 갈증과 욕구가 폭발한 70주년 칸이었다.

이상한 변호사 박은빈과는 오래전 인연이 있다. 그녀는 대한민국광고대성을 받은 2007년 삼성생명의 ‘인생은 길기에’ 광고 캠페인의 모델이였다. 촬영장에서 본 그녀는 차분했고 나이모를 깊이가 있었다. 이십년이 지나 청룡상 시상식에서 보여준 그녀의 면모는 더 한층 성숙했다. 그녀는 각자의 특성을 다름이 아니라 다채로움으로 인식하고, 나는 알아도 남들은 모르고 남들은 알지만 나는 알지 못하는 그런 이상하고 별난 일들도 가치 있고 아름답게 생각하기 바란다고 말했다. 박은빈의 배려는 서로의 다름을 인정하는 배려다.문득 지리산 구례땅에 자리잡

「빛나는 아시아 등촉(燈燭)켜지는 날엔 동방의 빛」동아일보 지상을 통하여타옹(타翁)이 조선에 부탁[ 신인섭 스피드키노 하는법 대기자] 1929년 4월 2일 동아일보 2면에 실린 머리기사의 일부이다. 인도의 시성(詩聖)이라 일컫는 라빈드라나드 타고르 (Rabindranath Tagore)가 일본 동경에서 만난 동아일보 기자에게 써 주면서 조선 국민에게 전해 달라고 부탁한 시의 일부이다. 한국어로 옮겨 신문에 실린 글은 다음과 같다. (원문 그대로):일즉이 아시아의 황금 시기에빛나든 등촉의 하나인 조선그 등불 한 번 다시 커지는 날에너는 동방

2022년 11월 OpenAI의 ChatGPT(Generative Pre-trained Transformer)가 나오면서 대중들이 직접 체험할 수 있는 AI 솔루션들이 많아졌습니다. 이번 글에서는 ChatGPT가 무엇이고, 광고 비즈니스에 ChatGPT 기술을 활용하는 방법 무엇이 있는지 정리해보고자 하며, 본 게시글의 일부는 콘텐츠 자동 생성 적용 사례로서 ChatGPT(openapi>chat)를 이용하였습니다. 1. ChatGPT란 무엇인가?자연어 처리를 위해 개발된 대형 언어 모델(Large Language Model,LLM)

2022년 12월 1일, 국내에 처음으로 GPT-3.5 모델을 소개하는 기사가 났다. 처음 한두 달은 언론과 전문가들의 논평이 대부분이었고 GPT의 파급력을 설명하는 사례도 거의 해외 기반이었다. 그리고 2023년 3월, GPT-4가 출시되고 연이어 각종 플러그인(추가 기능)이 얹히면서 급속도로 대중화되기 시작했다. 불과 3개월 만의 일이다. 이제 겨우 코로나에서 벗어났고 지금부터는 코로나가 바꿔 놓은 삶에 대해 하나씩 짚어 볼 참이었는데, 또 새로운 세상이 꿈틀대니 정신을 못 차리겠다.올해 초까지만 하더라도 내 삶에 인공지능은 없

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 요즘 40대 이하의 친구들은 홍수환 선생을 노년층 대상 건강식품의 광고 모델로 잘 보지도 않는 종이 신문이나 잡지에서 봤다고 한다. 조금 더 관심이 있다면 왕년의 유명 복싱 선수로, 그 경험을 가지고 복싱 경기 해설자로 나서거나 강연하고 예능 프로그램에 이따금 나오는 인물 정도로만 알고 있다. 홍수환 선생의 입담이 최초로 전국에 빛을 발한 때는 1974년 초여름의 7월 4일 아침이었다. 학교에 가려고 집을 나서기 직전 라디오에서 나오던 흥분한 아나운서의 목소리와 그에 이어진 홍수환 선수와 그 어머니의

국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드에 주목합니다. 브랜드의 관점으로 우리의 일상을 돌아보며, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 여러분의 브랜드적인 삶을 응원합니다.그 한 달을 돌아보며 브랜드로 의미를 더 채우는 이달의브랜드. 브랜드를 사랑하는 마이비의 추천을 받아, 브랜드 전문가 비마이비팀이 100여 개의 브랜드에 대해 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정하였습니다.브랜드 담당자, 마케터, 브랜드를 사랑하는 브랜드쟁이로

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 미국 TIME, LIFE, FORTUNE, SPOTS ILLUSRATED를 창간한 헨리 루스 Henry Luce는 1941년 LIFE 지에 “The American Century"란 말을 한 적이 있다. 58년 후에 미국 나아가서는 국제적인 광고 마케팅 전문지로 등장한 Ad Age(창립 1930)는 1999년 특집을 ”The Advertising Century"라는 제호로 발행했다. 보는 사람 따라 의견은 다르겠지만 두 말 모두 일리가 있는 말이다. Ad Age가 20세기를 “광고의 세기“라고 한 것은

바야흐로 팬덤의 시대다. 주로 K-팝에서 많이 언급돼 온 ‘팬덤’은 이제 엔터테인먼트를 넘어 기업 브랜드, 크리에이터 이코노미 등 광범위한 업계에서 불리고, 팬덤을 대상으로 한 다양한 마케팅과 사례연구가 등장했다. 단어의 대중화로 많은 기업과 크리에이터들이 팬덤에 관심을 쏟고 있는 지금, 글로벌 팬덤 비즈니스 전문 기업 비마이프렌즈는 이를 둘러싼 현상에 질문을 던진다. 팬덤은 마케팅의 대상일까? 비즈니스로서의 팬덤은 무슨 의미를 가질까?고등학교 때부터 미국에서 공부하고 사회생활도 미국에서 시작했다. 오랜 외국 생활로 애국심이 강해진

이 글에서는 CDP에 대한 정의와 자칫 혼동하기 쉬운 CRM과의 차이에 대해 알아보고, 비즈니스 과제 해결을 위해 데이터 통합/활용을 고려중인 분들에게 권장사항을 이야기 합니다.▶ 함께보면 좋은 콘텐츠 마케팅부터 서비스까지, 다양하게 활용되는 고객 데이터 플랫폼(CDP) (클릭) CDP와 DMP 차이점, 명확하게 이해하기 (클릭) CDP 정의CDP는 Customer Data Platform 고객 데이터 플랫폼의 줄임말로, 고객에 관련한 방대한 데이터를 모아 고객 여정을 아우르는 단일 뷰를 제공하는 플랫폼입니다. ‘고객 여정을 아우르

마테크 전문 기업 빅인사이트에서 고안한 ‘CRM 마케팅 사이클’은 고객이 구매하기까지의 여정에서 문제가 되는 구간을 파악하고 해결을 위한 액션을 자동화하는 프로세스입니다.CRM 마케팅 사이클에 따라 고객을 분류하고, 각 고객 그룹에게 필요한 액션을 잘 설계한다면 구매까지의 전환율을 단계적으로 개선해 나갈 수 있습니다.CRM 마케팅 사이클에 대한 더 자세한 내용이 궁금하시다면? CRM 마케팅을 위한 필수 지침서 콘텐츠 보러 가기 (클릭)마케터 분들께 더 실용적이고 구체적인 방법을 알려드리기 위해, CRM 마케팅 사이클로 마케팅 성과를