[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] “자녀분이랑 대화는 얼마나 하시나요? 밤낚시 가서 저수지를 돌며 아드님이랑 이야기를 나누어 보신 적이 있으신가요?”신입사원 입문 교육에 당시 이미 신화가 된 초고속 승진으로 이름 높았던 임원이 특강을 했다. 자신이 얼마나 일을 열심히 했는지 신입 시절부터 그때까지의 회고담이 주를 이루었다. 특강 후에 연수를 담당한 선배가 정해준 ‘취미는 무엇인가요?’라는 질문을 한 친구가 했다. “취미는 자기가 재미있고 즐기는 걸 하는 거잖아. 나는 일하는 게 제일 재미있더라고. 그래서 굳이 취미라고 하면 일이지”라고

CRM 마케팅 Cycle에 대해 다루었던 지난 콘텐츠를 기억하시나요?아직 못 보신 분들께서는 다음 글을 참고 부탁 드립니다. ※ CRM 마케팅을 위한 필수 지침서 (2)심화편 (클릭)CRM 마케팅 Cycle은 고객이 구매하기까지의 여정에서 문제가 되는 구간을 파악하고 해결을 위한 액션을 자동화하는 프로세스임을 알아봤는데요. 이를 실제로 적용해서 고객 그룹의 유의미한 비중 변화와 매출 37% 상승이라는 결과를 낸 사례가 있어요.수년간 직접 헤어살롱을 운영하며 느낀 점을 기반으로 탄생한 헤어 전문 브랜드 A사. A사에서는 CRM 사이클

이번엔 DE&I 편이다.‘ESG도 이해하기 힘든데 DE&I는 또 뭐냐?’ 이러실 분이 분명 계시리라 믿는다.필자도 DE&I (Diversity, Equity and Inclusion)편을 쓰면서 이 주제의 넓이와 깊이가 칸의 몇 가지의 케이스로 설명될 수 없다는 것을 알게 되었다. 하지만 이글을 통해 DE&I 가 어느 정도는 이해될 수 있도록 최대한 쉽게 풀어보도록 하겠다.Cannes Lions Amplifies Diversity and Inclusion Initiative amid 70th Anniversary첫번째 기고에서 언급

국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드에 주목합니다. 브랜드의 관점으로 우리의 일상을 돌아보며, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 여러분의 브랜드적인 삶을 응원합니다.그 한 달을 돌아보며 브랜드로 의미를 더 채우는 이달의브랜드. 브랜드 전문가 비마이비팀이 100여 개의 브랜드에 대해 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정하였습니다.브랜드 담당자, 마케터, 브랜드를 사랑하는 브랜드쟁이로서 7월을 어떤 브랜드가 빛냈는지 궁금하다

1941년 12월 7일 진주만 해군 기지에서 전함 애리조나 침몰1945년 8월 6일 히로시마 원폭 투하2016년 5월 27일 미국 현직 오바마 대통령과 일본 현직 총리 히로시마 평화공원에서 악수[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1941년 12월 7일 일요일 새벽 평화롭던 진주만은 불바다가 되었다. 선전포고도 없는 일본군의 하와이 기습 공격으로 미국 태평양 함대는 심한 타격을 입었다. 일본군의 공격으로 화약고가 명중해 폭발한 미 해군 전함 애리조나호는 순식간에 침몰했다. 1,170 명의 미 해군 장병이 전사했다. 루즈벨트 미국 대통령은

쉽게 따라해보는 예측 분석다음 달에 주문수 1,000건을 달성하려면, 광고비를 얼마 집행해야 할까요? 미래 예측에 정답은 없지만 아마 숙련된 분이라면 직감으로 ‘얼마!’라고 얘기하실 수도 있겠습니다.데이터 분석, 예측 분석 어려워보여도 엑셀만 있다면 직접 해볼 수 있습니다. 1,000건 달성하려면 광고비를 얼마나 써야 하는지 쉽게 예상하기 어려운 분들이라면 이참에 한 번 알아보고, 그간의 경험과 직감으로 생각하신 분들이 있다면 그 결과를 직접 확인해보는 시간이 될 수 있겠습니다.우선 두가지 준비가 필요합니다. Excel > ‘개발도

어떤 강의에서 한 학생이 질문을 쏟아냈다.“인사이트라는 게 무엇인가요? 어느 정도 해야 인사이트가 있다는 말을 들을 수 있을까요?”요즘 학생들은 참 똑똑하다. 강연장에서 질문을 듣다 보면 현업에서 하는 고민과 크게 다르지 않은 경우가 많다. 미안하지만 나도 여전히 잘 모르겠다. 다만, 내가 이제껏 알아본 내용을 조금이라도 풀어보면 아마도 누군가의 고민에 작은 단서 하나쯤은 줄 수도 있지 않을까 싶어 몇 가지를 정리해 보려 한다.처음 해야 할 일은 언제나 단어의 어원을 찾는 일이다. 어원은 먼저 고민한 사람들의 결론을 엿보는 일이니까

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 현재 진행되는 2023 FIFA 여자월드컵 개막을 앞두고, 스페인과 네덜란드 선수들이 SNS에 올린 영상들로 구설에 올랐다. 뉴질랜드 원주민인 마오리족의 전통 의식이자 춤인 하카를 흉내 내며 조롱하는 분위기를 풍긴 영상들이었다. 개막식에 등장할 하카 풍경을 그리면서 그런 나름의 퍼포먼스를 벌인 것이었다. 개막식 무대의 내용이 공식적으로 알려지지 않았지만, 뉴질랜드에서 펼쳐질 국제 행사에서 하카의 등장은 누구나 예상할 수 있었다. 그래서인지 개막식 자체가 크게 화제가 되지 않았다. 보통 이런 큰 스포츠

전쟁과 평화 사이 (디)MZ가 있을까?아날로그와 디지털 사이 엠지가 있을까?과거와 미래 사이 엠제트가 있을까?절망과 희망을 넘어 알파가 움틀 수 있을까? 그냥 꼰대처럼 청소년이라고 부르면 안될까?터치하며 자라난 터치를 싫어하는 짤 세대라고 하면 안될까?디지털 눈을 장착한 인공지능을 닮았다고 하면 안될까?가상공간에 다시 태어난 트윈이라고 부르면 안될까? 올여름 태풍의 눈은 알겠는데 풍향과 강도는 모르겠네내 것은 없는데 모두가 내 것인 세상이 다가오네묻고 대답하고 묻고 좁히고 묻고 생성하는 도깨비 방망이가 생겼네M세대와 A세대 사이 혜

종강때 학생들의 온라인 광고 카피를 평가했다. 최근 카피를 사례로 들며 일곱가지의 카피작법도 정리해서 덧붙였다.첫 번째는 제품에 인성을 부여하는 것이다. 겨울피부, 히터를 즐기다(헉슬리)라는 카피를 보자. 헉슬리화장품을 쓰면 히터에서 나오는 건조한 공기를 즐길 만큼 피부가 촉촉해진다는 뜻이다. 피부가 즐긴다고 사물에 감각을 불어넣었다. ‘작은 몸집에 좋은 맛이!’라는 초콜릿 광고도 마찬가지다. 무생물에 생명수를 부어 죽은 문장을 살려냈다.두 번째는 가성비와 가심비를 강조하는 방법이다. 사람을 움직이는 결정타는 이론이나 감정이 아니다

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 한국과 일본 두 나라 모두 민간방송이 본격화된 것은 1945년 8월 15일 일본 패전 이후의 일이었다. 물론 미국의 민방이 모델이었다. 독점을 싫어하는 미국의 영향으로 일본에서 NHK 방송 독점에 대항하는 민방 제도를 도입했는데 1950년 말 민방 라디오가 개국했다. 그리고 이듬해 9월 1일에 일본 최초의 라디오 CM 송이 등장했다. (해방 전 동북 3성, 흔히 부르던 만주와 대만에서는 상업 라디오가 있었으나 본토에서는 신문의 반대로 민방이 없었다.) 8.15 광복과 함께 한국에서 민방의 시작은 195

“좋아하는 일을 하면 매일 휴가다.”크리에이터야말로 이 문장에 가장 어울리는 사람일지도 모른다. 자유롭게 시간을 운용하고, 좋아하는 일로 수익을 내고, 자신을 지지하는 열렬한 팬을 얻은 사람. 성공한 크리에이터들은 마치 인생에 숨은 코드를 찾은 행운아처럼 보이기도 한다.하지만 이런 긍정적인 측면만으로 크리에이터의 삶을 전부 설명할 수는 없다. 세상 모든 일이 그렇듯, 이 일에도 그늘진 부분이 존재하기 때문이다. 크리에이터에게는 출퇴근 시간이 없지만 끝나지 않는 마감이 존재한다. 양질의 콘텐츠를 지속해서 만들어내야 한다는 부담감, 팔

우리는 숫자로 일 한다누군가 “우리 서비스가 성장하고 있어요?”라고 물어본다면 어떤 이야기를 하실 건가요?또, 누군가 “우리 서비스가 성장하고 있어요!”라고 말한다면 어떤 이야기를 하실 건가요?누군가 “우리 서비스가 성장하고 있어요?”라고 묻는다면 질문한 사람이 생각한 ‘성장’의 기준에 대해 묻거나 ‘성장’의 의미에 대해 함께 이야기부터 나눠야 할 것입니다. 마찬가지로, 누군가 “우리 서비스가 성장하고 있어요!”라고 한다면 어떤 것을 ‘성장’으로 정의한 것인지, 지난 시간과 대비해 무엇이 얼마만큼의 변화가 있었는지 이야기 나눠야 할

※ 원래 지난 기고 글에서 예고했듯이 DE&I 측면에서 기고를 이어가고자 했으나 제약 관련하여 갑자기 글이 써지면서 제약 관련된 이야기부터 풀어보고자 하니 양해 부탁드립니다.얼마전 어느 한국의 제약회사에서 다소 파격적인 뉴스가 있었다. 바로 유한양행에서 폐암 치료제 ‘렉라자’ (성분명: 레이저티닙)'를 무상 공급하겠다는 뉴스였다.※참고. 유한양행 '폐암신약, 보험급여 될 때까지 무상공급' (출처 서울경제)이익을 추구하는 기업이 하기에는 매우 파격적. 하지만 유한양행의 창업자 ‘고 유일한’ 박사를 조금이라도 아는 사람이면 ‘유한양행이

디시인사이드, 더쿠, 네이트판, 클리앙 같은 온라인 커뮤니티에는 늘 갖가지 사연이 올라온다.누가 아파트 주차 자리를 두 칸이나 차지했다거나, 배달한 음식을 문 앞에 두고 가서 다 식었다든가, 배우자와 싸웠다든가, 축의금을 얼마나 해야 할지 모르겠다든가 등의 다양한 하소연은 물론, 없는 살림에도 어려운 사람들을 위해 선행을 베풀었다는 이야기, 이웃 간에 따뜻한 말 한마디로 온정을 나눴다는 이야기 등 훈훈한 감동 스토리도 가득하다.어떤 이야기들은 읽고 그대로 소멸하기도 하지만, 어떤 이야기들은 그 자체로 생명력을 얻어서 단순히 화제가

天地一大窯(천지일대요) 세상천지는 큰 가마가 되고陽炭烹六月(양탄팽육월) 타오르는 숯이 된 태양은 유월을 쪄댄다萬物此陶熔(만물차도용) 만물이 이렇게 도야되고 있는데人何怨炎熱(인하원염열) 우리가 염천(炎天)을 어찌 원망하겠는가君看百穀秋(군간백곡추) 온갖 곡식 무르익은 가을에 그대 보리라亦自暑中結(역자서중결) 지독한 여름 더위 속에 여물어온 결실을田水沸如湯(전수비여탕) 밭물은 탕처럼 들끓어 오르고背汗濕如潑(배한습여발) 세찬 물 뿌린 듯 땀에 젖어든 등으로農夫方夏耘(농부방하운) 농부들 여름 농사로 여념 없는데安坐吾敢食(안좌오감식) 어떻게

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] "배 막 흔들리고 하니까 무섭제?""걱정 마라. 배 그렇게 쉽게 안 뒤집힌다.""니 배가 어떨 때 뒤집히는 줄 아나?""파도 높다고 다 배가 뒤집히는 거 아이다.""배가 뒤집히는 건 있다 아이가, 파도를 피할 때 뒤집히는 기라.""파도가 아무리 높아도 배도 무게가 있고 길이가 있어서 쉽게 안 뒤집힌다. 근데 초짜 선장들이 겁먹고 도망갈라꼬 배 돌리다 배 옆구리에 파도 맞으면 고대로 넘어가는 기라."‘대한민국 워킹 푸어 잔혹사’라는 부제를 단 (한승태 지음, 시대의창 펴냄, 2013)에 나

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1984년 6월 18일~21일 나흘 동안 서울역을 내려다보는 힐튼 호텔에서 한국이 처음으로 주최하는 제14차 아시아 광고회의가 열렸다.국제회의는커녕 국내 광고회의도 제대로 주최한 일이 없는 터였다. 어떤 국제회의도 마찬가지이지만 가장 중요한 것은 프로그램이다. 세 사람이 프로그램 위원의 핵심이 되었다. 광고회의 회장인 오리콤 사장 김석년, 한국방송광고공사 전무이사 이기흥, 그리고 신인섭이었다. 말은 쉽지만, 국제 광고회의 프로그램 짜기란 쉬운 일이 아니다. 회의 주제 설정과 주제에 알맞은 연사를 세계

우리의 마케팅 전략은 중요한 요소들이 많지만 그중에서도 특히 마케팅 효과를 확인하는데 걸리는 시간 또한 매우 중요합니다. 설정한 목표에 도달했는지 여부를 식별하는 방법을 알고 있다면 마케팅 전략이 유효했는지 아니면 그렇지 않은지에 대해 알 수 있고 그렇지 않다면 어떻게 최적화를 해야 할 지에 대해 방법을 고민 할 수 있습니다.특히, 퍼포먼스 마케터가 고민해야 하는 요소 중 KPI와 관련된 요소들이 상당히 많습니다.이번 포스팅에서는 퍼포먼스 마케터가 추적해야 할 4가지 KPI에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1. 참여율(ER : Eng

인문학을 한자 그대로 번역하면, ‘사람’에 대한 학문이다. 언어, 문학, 역사, 철학 등을 공부하는 사람들을 일컬어 인문학 전공자라고 하고, 그의 반대되는 학문으로 과학을 지명한다. 과학의 ‘과’에 해당하는 한자를 보면 ‘과정’이라는 의미를 담고 있다는데, 뇌피셜이지만 나름의 수준에서 정의하면, ‘어떤 현상이 이뤄지는 과정을 실험하여 밝혀내는 것’이 과학이 아닐까 싶다.4차산업혁명 시대에 인문학이 강조되는 것은 산업혁명이라는 것 자체가 기술과 맞닿아 있기 때문일 것이다. 내가 보기에 과학의 진보는 두 가지가 있는데, 하나는 (몰랐던