국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드에 주목합니다. 브랜드의 관점으로 우리의 일상을 돌아보며, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 여러분의 브랜드적인 삶을 응원합니다.그 한 달을 돌아보며 브랜드로 의미를 더 채우는 이달의브랜드. 브랜드를 사랑하는 마이비의 추천을 받아, 브랜드 전문가 비마이비팀이 100여 개의 브랜드에 대해 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정하였습니다.브랜드 담당자, 마케터, 브랜드를 사랑하는 브랜드쟁이로

데이터 분석에서의 가설은 첫째 ‘호기심’이고, 둘째 결론이 아닌 ‘과정’에 대한 것이어야 한다. 데이터를 분석할 때 가설은 필수적이다. 데이터 분석은 대답을 듣기 위한 목적인 만큼 무엇보다 질문이 필요하다. 만약 결론에 대한 가설만 세운 채 데이터 분석을 시작하면 다양하게 보기 어렵다.예를 들면, 인테리어 시장에 대한 분석을 시작하면서 결론을 ‘인테리어 시장은 꾸준히 성장 중’이라고 염두에 두고 “인테리어 시장에 관한 관심이 높아지고 있을 거야!”라는 가설만을 제시했다고 해보자. 가설에 따라 열심히 이것저것 데이터를 찾아보고, 뽑아

데이터를 활용하는 마케터 또는 비즈니스를 진행하고 있는 분이시라면 언젠가 한 번은 들어봤을 단어가 ‘마케팅 퍼널’이 아닌가 싶습니다. 인터넷, 스마트폰 사용이 우리 생활에 밀접해 있는 요즘, 소셜 미디어 활성화와 함께 대부분의 브랜드, 제품, 서비스 등이 소비자와 가까워지기 위해 마케팅 퍼널을 운영하고 있습니다. 마케팅 퍼널에 대한 설명과 퍼널의 각 단계에 맞는 설계와 필요한 요소들을 살펴보도록 하겠습니다. 마케팅 퍼널이란?퍼널은 사전적인 의미로 깔대기를 뜻하며, 마케팅 퍼널은 깔대기의 꼭짓점까지 전환을 끌고와서 잠재고객을 고객으로

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 의도한 건 아니었는데, ‘바벤하이머(Barbenheimer)’를 했다. 올해 전 세계 흥행의 1, 2위를 다툴 게 확실한 두 영화 와 영화를 연달아 봤다. 바비는 여성 문학을 전공으로 한다고 해도 과언이 아닌 처와 함께 영화관에 가서 봤는데, 예상 밖으로 처의 반응이 시원치 않았다. 여러 부분에서 ‘지나쳤다(too much)’라며 박한 평가를 했다. 가장 두드러진 게 일방적인 웅변형의 대사가 많다고 한다. 처의 말로는 의 감독인 그레타

유튜브(YouTube)의 크리에이터 지원 프로그램인 유튜브 파트너 프로그램(YouTube Partner Program, 이하 ‘YPP’)은 2007년에 등장해 유튜브에서 활동하는 크리에이터(이하 ‘유튜버’)들에게 광고 수익의 일부를 나누는 제도로, 크리에이터가 개인적인 경험과 생각, 전문성, 예술성이 축적된 콘텐츠로도 수익을 창출하고 경제적 자유를 이룰 수 있게 하는데 지대한 영향을 미쳤다. 이는 유튜브 영상 제작으로 거대한 수익을 만든 대형 유튜버를 탄생시키며 유튜버가 하나의 직업이 되고, 알파 세대의 장래희망에도 ‘크리에이터’를

아이 하나 웃고 우는 소리에 스무 개의 눈이 따라다니고강남 코딱지 만한 집 하나에 동그라미 아홉 개가 붙어 다니고전 세계 곳곳 기록을 연일 갱신하는 비, 바람, 더위의 시대 운 좋게 조금 일찍 태어나서 그렇지,어떻게 내 짝을 찾았는지 몰라어떻게 애들을 낳고 키웠는지 몰라어떻게 어른이 되었는지 몰라어떻게 중장년 가시밭길 건너왔는지 몰라어떻게 집 하나 꾸렸는지 몰라 새로운 기술이 현재의 삶과 충돌하고새로운 질병이 평범한 생활을 흔들고새로운 기후가 상식적인 생각을 뛰어넘고새로운 대립이 기존 질서를 뒤집고 그래도 둘보다 셋, 셋보다 하나

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 일본경제신문사 계열인 NIKKEI ASIA(영문)의 8월 초 보도에 따르면, 전 세계 아이폰의 95%를 중국에서 생산해 온 애플이 중국에서 떠날 준비를 시작했다. 미국과 중국의 관계가 삐걱대는 것이 원인 중 하나이지만, 직접적인 계기는 작년 11월에 일어난 사건이었다. 애플이 중국에서 아이폰과 그 밖의 여러 가지 애플의 제품 생산은 대만의 두 회사를 통해서 하는데 폭스콘(Foxconn)과 페가트론( Pegatron)이다. 문제가 생긴 곳은 하남성(河南省)의 수도인 정조우(鄭州)의 폭스콘 공장이다. 거의

▶ GA4 전환을 앞둔 실무자/조직을 위한 게시물 GA4 전환을 코앞에 둔 마케팅 실무자의 고민 (클릭) UA → GA4 전환이 변화시킬 마케팅 실무의 본질 (클릭)GA4로 전환의 가장 큰 변화 중 하나는 바로 ‘BigQuery 와의 연동’ 입니다. 기존에는 유료 버전인 GA360에서만 제공되던 BigQuery 연동을 GA4에서는 누구나 사용할 수 있기 때문입니다. (클릭)또한, BigQuery에서 데이터를 외부로 내보내거나 Analytics Data와 결합하기 위해 외부 데이터를 가져올 수 있어 BigQuery에 저장된 Raw D

조금 모호한 이야기가 되겠지만, 데이터를 분석할 때 치열하게 생각하는 방법에 관해 이야기해 보려 한다.“데이터 분석가에게 필요한 역량”에 대한 질문을 받을 때마다 가장 강조하고 싶은 게 “치열하게 생각할 줄 알아야” 한다는 것이지만 이런 얘기는 거의 하지 않는다. 너무 당연하다고 생각하기 때문이다. 코딩이나 통계처럼 훈련이 필요한 영역이 아니라 의지의 문제라고 생각하기 때문이다. 그런데 내 경험상 그렇지 않다. 치열하다는 것을 자칫 시간과의 싸움이라고만 생각하기 쉽지만, (물론 시간도 많이 들지만) 내 생각에는 오히려 다양한 관점에

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 이번 여자 월드컵 축구의 내가 뽑은 최대 이변은 스페인의 우승보다 일본이 8강전에서 탈락한 것이었다. 조별리그 마지막 경기에서 이번 대회 우승팀인 스페인을 4-0으로, 이어 전통의 강호인 북구의 노르웨이를 16강전에서 3-1로 꺾었다. 마치 1974년 남자 독일 월드컵의 네덜란드나 1954년 스위스 월드컵의 무적군단 헝가리를 연상시킨다고 했다. 우승을 당연시했다가 준우승에 그쳤던 두 팀과 연계시킨 게 이상한 징조였을까. 그렇게 예측은, 특히 스포츠 경기에서는 터무니없이 빗나가기도 하고, 소 뒷걸음치듯

드디어 AI 편이다. 마지막 편이라 더욱 정성을 들였다.무엇보다 필자는 AI 분야 전문가가 아니기에 AI 전문가 관점이 아닌 AI가 Creative Industry에 어떤 영향을 줄지에 대해 풀어 보았다.올해 2023년 Cannes Lions International Festival of Creativity에서는 메타버스, 빅데이터 등은 거의 언급되지 않았다. 코로나도 마찬가지. 대신 AI(Artificial Intelligence)는 여기저기서 비중 있게 논의되었다.특히, 2023년 Cannes Lions 세미나에서는 인공지능 컴

요즘 소비자들은 물건을 구매할 때 인터넷에서 먼저 한 번 검색을 해 본 다음 구매를 합니다. 검색 엔진에서 해당 제품을 찾아서 설명을 읽고, 리뷰도 살펴본 다음 그 제품을 구매할 지 여부를 결정합니다. 기업은 이런 트렌드를 따라서 점차 디지털 마케팅에 열을 올리고 있습니다. 그런데 디지털 마케팅에 VPN을 이용하면 더 효과적으로 마케팅이 가능하다는 사실, 알고 계셨나요? 저비용으로 높은 마케팅 효과를 누릴 수 있는 VPN 사용법을 조목조목 소개해 보겠습니다. VPN이란?VPN(Virtual Private Network)는 가상 사설

지난 7월 3일, 마케팅 통합 솔루션 빅인 4.0 베타버전이 출시되었어요.업데이트 기능 중 '오디언스 세그먼트’ 기능은 고객사에서 가지고 있던 고객 DB를 솔루션에 연동하여 마케팅 타깃 그룹을 만들 수 있는 기능입니다. 오디언스 세그먼트 기능이 왜 필요하며 실무에는 어떻게 활용할 수 있는지 알아보고, 식음료 브랜드 W사에서는 이 기능으로 어떻게 성과를 냈는지 실제 활용 사례까지 살펴보겠습니다.오디언스 세그먼트 기능 소개: 더욱 정확한 타기팅을 가능하게 하는 오디언스 고객 그룹빅인 4.0에서 제공하는 오디언스 세그먼트 기능은 지금까지

먼저, 이 포스트를 읽기 전에 우리가 알아야 할 “포스트 데모그래픽“에 대해 알아보겠습니다.포스트 데모그래픽이란?2010년도 이전까지 우리는 마케팅에 활용되는 고객 데이터를 정적인 데이터(데모그래픽)만 활용했습니다. 예를 들면, 인구통계학적 정적 데이터 이렇게 정의 할 수 있습니다. 성별 연령 지역 직업 학력 자녀 유무 기타 등등여러분들도 많이 보시고 실제로 한번쯤 실무에 적용하셨을 것입니다.실제로 우리는 고객 세그먼트(세분화)라는 명목으로 위의 데이터를 기준으로 고객을 세분화 하고 마케팅에 활용하고 성과분석을 진행했습니다. 사실,

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 한국 최초의 신문 광고를 발굴한 것은 1965년 9월 22일 창간한 중앙일보가 10주년을 맞이한 행사를 돕던 서강대 유재천(劉載天) 교수의 공이었다. 창간 10주년이 되는 1975년 8월 21일 중앙일보에는 “한국 신문(韓國新聞) 최초의 광고(廣告) 발견”이란 제목의 기사가 실렸다. 기사와 함께 독일의 상사 세창양행의 광고 일부가 소개되었다. 이 광고가 게재된 신문은 한성주보(漢城周報) 1886년 제4호 2월 26일 자였는데, 아직 광고라는 말은 보편화되어 있지 않아 동양 3개국이 같이 사용하던 “고백

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] “오늘날 수피즘은 실체 없는 이름이지만, 과거에 그것은 이름 없는 실체였다.”대학 때부터 인연이 있던 역사학 교수 친구가 진행하는 이슬람 문명을 주제로 한 강의 시리즈를 듣고 있다. 이슬람 권역의 변방에 산재해 있는 소수 종파로, 빙빙 돌며 춤을 춰서 아래가 벙벙한 옷으로 원통형 대열을 만드는 모습으로만 기억하는 수피즘(Sufism)을 그로 어렴풋하게나마 알게 되었다. 안다고 해도 ‘신비주의’, ‘금욕주의’ 같은 수식어만 이름 앞에 붙이는 정도이다. 그런데 천여 년 전에도 수피즘에 대한 이슬람인들의 지

MAU 의미MAU는 Monthly Active User의 줄임말로 한 달 동안 제품 또는 서비스를 ‘활성화’한 유저의 수를 의미합니다. 한 사람이 한 달에 여러번 방문하거나 Active 했더라도 사용자 1명으로 측정하기에, 제품 또는 서비스의 영향력을 판단할 수 있는 지표로 널리 쓰입니다. MAU의 변화, 증가률을 통해 제품/서비스의 성장을 표현하기도 합니다. MAU의 Active는 단순 ‘방문’이 아니다앞서 언급한 것처럼 MAU는 한 달동안 제품 또는 서비스를 ‘활성화’한 유저를 의미하는데요, 여기서 ‘활성화’의 기준은 다양한 방

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 아마 세계의 Z세대를 대상으로 조사를 한다면, Republic of Korea란 이름보다 BTS를 아는 수가 더 많을는지 모른다. 한국 안에서도 BTS가 “방탄소년단”의 영문 머리글자 셋을 따서 만든 이름이라는 것을 아는 사람이 얼마나 될까 하는 생각도 든다.세상 많이 달라졌다는 말 사실이다. 나는 3.1 독립운동 10년 후 1929년에 태어났으니, 세대 이름도 무엇인지 모른다.한국 광고인 가운데 한국의 광고회사 제일기획(第一企劃. Cheil Worldwide)이 세계 10대 광고회사 리스트 10위에

홍제천가에 있는 작은 미장원집 이름은 ‘머리 잘하는 집’이다. 좀 더 지나가면 ‘컵희’라는 작은 카페도 보인다. 이창섭이 출연하는 ‘전과자(매일 전과하는 남자)’나 나영석PD의 ‘나불나불’같이 수백만 조회수를 자랑하는 프로그램의 타이틀을 생각해보라. 단도직입의 스피드와 촌철살인의 재미가 SNS시대 문장의 필수요건이다. 여기에 두 가지 방법을 소개한다.먼저 전하려는 의미를 인생사로 비유하는 방식이다. 문장에 삶의 지식이나 지혜를 담아 압축시켜라. 칼 세이건(Carl Sagan)은 수만 가지 스토리로 가득한 지구를 ’창백한 푸른 점(P

2022년 세라젬(CERAGEM)이라는 회사가 ‘바디프랜드’를 제치고 매출 1위에 등극했다.이 단 한 줄이 놀라운 이유는, 세라젬의 매출 상승세가 극적이기 때문이다. 2019년 1,500억, 2020년 2,200억, 2021년 5,300억, 그리고 2022년 6,400억대 달성. 증가폭이 가장 두드러졌던 2021년을 기준으로 보면 전년 대비 무려 140% 이상 증가했다. 참고로 동시기 바디프랜드의 매출 증가폭은 8% 수준이었다.세라젬이든 바디프랜드든, 누워서 받는 제품이든, 앉아서 받는 제품이든 ‘전신마사지기’ 제품들은 거의 수 백