A/B 테스트는 두 개의 변형으로 어떤 옵션이 더 효과적인지 검증하는 것을 의미합니다. 단순하게 바라보면 단순해보이지만 막상 실무에서 수행하면서 생각하다보면 한없이 복잡하고 어렵게만 느껴지는 것 같기도 합니다. 예를 들면, “A/B 테스트 결과가 정말 ‘정답’이 맞을까?”, “A와 B 옵션을 변형하는 것 외에 모든 조건을 통제할 수 있을까?”특히 검증 기간과 규모에 대해서도 많은 고민을 하게 됩니다. “며칠동안 수행하는 게 적절할까?”, “비용은 얼마까지 쓰면 적당할까?”와 같은 고민들인데요. 며칠이다, 얼마까지다. 라는 정답은 없

이번 칼럼은 칼럼의 공간을 빌렸지만, 대놓고 하는 엠포스 홍보 소식이다.다음 주 10월 24일부터 27일까지 아시아 최대 광고제 '애드아시아 2023 서울(AdAsia 2023 Seoul)'이 코엑스에서 열린다. 65년 전통의 글로벌 광고제인 애드아시아는 명실상부 아시아 최대 광고제이며, 1958년 일본 도쿄를 시작으로 14개 도시에서 32차례 열렸다. 우리나라에서의 개최는 1984년 서울과 2007년 제주에 이어 세 번째다. 올해 '애드아시아 2023 서울(AdAsia 2023 Seoul)'에는 20개국에서 광고인 4000 명이

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 병역의 의무를 미국 육군에서 일하는 한국군이라는 카투사(KATUSA)로 수행했다. 미국의 휴일에 맞춰 쉬기도 하고, 행사하니 자연스럽게 미국의 기념일에 익숙하게 되었다. 사람 사는 곳은 비슷하다고, 날짜들이 좀 달라서 그렇지 상응하는 유사한 의미의 기념일들이 양국에 있다. 대개 9월 말에 맞는 한가위와 11월 말의 추수감사절, 노동절은 한국에서는 3월에 ‘근로자의 날’이라고 하다가 글로벌 분위기에 맞춰 5월 1일로 옮기며 메이데이(May Day)라고 보통 부르고, 미국에서는 9월 초에 여름의 마지막이라

뒷북일지 모르겠지만, 나는 ‘프로덕트 오너(Product Owner)’라는 직업을 최근에 처음 들었다. 라는 책을 통해서다. 이 직업이 생소한 분들을 위해 책에 나온 정의를 빌리자면 “‘미니 CEO’라는 별명을 가졌으며 하나의 프로덕트에 대한 책임을 지고 기획, 분석, 디자인, 개발, 테스트, 출시, 운영까지 주도하는 사람”이라고 한다. 여기에서 ‘프러덕트(제품)’은 소프트웨어 개발 프로젝트를 의미한다.그런데 이런 설명에도 나처럼 헷갈리는 사람들이 많은지, 인터넷에는 온통 Prod

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 추석날 아침에 아버지를 뵈러 평소보다 한산한 서울 시내를 승용차로 가는 중이었다. 신호등에 걸려 선 바로 옆 차선에 정지해 있던 버스의 옆면 광고가 눈에 들어왔다. 일본 만화와 애니메이션으로 유명한 의 실사 판과 한국 드라마 를 신작의 대표로 내세우며 ‘넷플 뭐봄’이란 카피와 넷플릭스의 빨간 색 ‘N’ 자 로고를 좌우로 배치했다.OTT에서 크게 제작비를 댔거나, 화제성이 있고 흥행이 될 것이라고 생각하는 작품들을 여러 매체를 동원하여 알리는 건 이미 익숙해진 풍경이다. 19

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] ‘인간은 선거로 망할 것이다’라고 냉소적으로 내뱉는 이들을 봤다. 후보자들의 표를 얻기 위한 사탕발림이나 선동에 유권자들이 넘어가, 제대로 일을 할 인물보다 거짓말을 일삼고 세상에 해악을 끼칠 후보자가 당선되는 경우가 많다는 것이다. 그런 당선자들이 권력을 가지고 휘두르다 보면, 인류를 멸망 지경으로까지 이끌고 갈 수 있다는 얘기다. 하긴 지난 역사에서 선거 결과가 전 지구적 비극으로 연결된 사례를 어렵지 않게 볼 수 있다.인류 역사상 가장 참혹한 전쟁으로, 세계를 끝장낼 수도 있었던 제2차 세계대전

국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드에 주목합니다. 브랜드의 관점으로 우리의 일상을 돌아보며, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 여러분의 브랜드적인 삶을 응원합니다.그 한 달을 돌아보며 브랜드로 의미를 더 채우는 이달의브랜드. 브랜드 전문가 비마이비팀이 100여 개의 브랜드에 대해 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정하였습니다.브랜드 담당자, 마케터, 브랜드를 사랑하는 브랜드쟁이로서 9월을 어떤 브랜드가 빛냈는지 궁금하다

데이터 분석을 하면서 ‘타깃(Target)’이라는 용어를 참 많이 다루는데, 최근 몇 년 동안 계속 거슬렸던 게 모든 기업이 “우리 타깃은 밀레니얼 세대입니다” “이번 제품은 밀레니얼 타깃을 겨냥한..”이라며 홍보하는 내용이었다. 밀레니얼 세대는 1980년대 초반부터 2000년대 초반에 태어난 세대로 20대부터 40대 초반까지의 연령대가 포함되어 있으며 3040대의 Y세대와 1020대의 Z세대가 합쳐져 있다. 이 용어가 처음 등장한 건 1990년대 초라고 하니 벌써 30년도 더 된 용어를 가지고 모든 기업이 우리 고유의 타깃이라 주

디지털 콘텐츠 창작자가 플랫폼에 지불해야 하는 적정 수수료는 얼마일까? 플랫폼과 창작자 간 수익 배분은 꾸준히 불거지는 문제다. 지난 2022년 4월에는 메타(전 페이스북)의 수수료가 도마 위에 올랐다. 사용자가 자사 VR 플랫폼인 ‘호라이즌 월드'에서 NFT와 같은 가상자산을 판매할 때 메타퀘스트 스토어에 30%, 호라이즌 월드에 17.5%의 수수료를 각각 내야 한다고 발표했기 때문이다. 메타의 최고 경영자인 마크 저커버그는 애플의 인앱결제 수수료 30%가 창작자의 수익 창출을 어렵게 만든다고 비판한 적이 있기에 더욱 논란이 됐다

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] ‘백의종군’이라고 하면 이순신 장군이 제1연상으로 떠오른다. 장군으로 큰 공을 세웠지만, 원균에게 모함을 받고, 모진 심문을 받은 후에 계급도 없이 군대에 합류하여 종사하는 모습을 몇 차례의 영화에서도 보고 위인전에서 읽었던 까닭이다. 자존심과 원한이나 섭섭함을 뒤로 하고 자발적으로 군사에 나선 환란에 빠진 국가를 구하겠다는 이순신 장군의 애국심에 감명받았다. 그런데 백의종군은 잘못을 저지른 이들에게 내리던 공식 형벌 중의 하나라고 한다. 곧 계급 따위에 연연하지 않고 오로지 조국을 위해 나서겠다는 스

추석은 시절을 돌아보고대보름을 바라보는 것이니까추석은 뜀박질을 잠시 멈추고반 박자 쉬어 가는 것이니까 추석은 본생 고향을 생각하고흘러간 시간을 들추어 보는 것이니까 어떻게 살아왔나 몰라거울 속에 돌아가신 어르신이 우뚝 서있네 무엇을 이뤘는지 몰라젊은 우리 모습, 아들 내외가 성큼 들어오네 지난 갓생의 시간들을 모아삶의 기적이란 묘약을 만들어 보네 추석은 올해 만들어진 날 것들을 다시 바라보고완결의 한 해를 그려보는 때이니까 龜山 박정래 이그니션 전문위원, 시인, 칼럼니스트 (前 제일기획 미디어전략연구소 소장, 前 숙명여대 및 서울과

마케팅에서 데이터 활용 가치를 극대화 할 수 있는 다양한 기술을 다루는 것은 필수가 되었습니다. 특히 최근 몇 년간은 머신러닝/인공지능을 활용한 기술과 서비스를 제공하는 것이 중요한 요소로 떠올랐는데요, 예를 들면 인공지능을 활용해서 전환율을 예측하고, 유사한 관심사를 가진 고객(세그먼트) 선별의 자동화 등이 있습니다.이번 글에서는 인공지능을 활용한 콘텐츠 추천 시스템으로 목표 전환수를 향상시킨 한 미디어/언론사의 사례를 소개하려 합니다. 해당 언론사와 협업하여 여러가지 실험을 시도하였는데요. 공개 가능한 수준에 한하여 일부를 공유

자주 이용하는 서점에서 를 “사전 판매”한다는 광고 문자가 왔다. 벌써??? 지금이 9월인 것도 알고, 매년 10월에 출간되는 책이라는 것도 알고는 있었지만, 막상 출간 소식을 듣고 나니 마치 연말이 된 것 같다.국내에 미치는 의 영향력은 대단하다. 책이 발표되면 언론과 기업, 학계가 10개의 키워드를 앞다퉈 소비하고 그중 몇 개는 꽤 오랜 시간 살아남는다. 유사 연구를 진행하는 사람들이나 마케팅 업계에서 한 번쯤 딴지를 걸 법도 한데, 매번 모두 약속이라도 한 듯 “그거 아시죠?”라고 되묻

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 중학교 때의 국어 선생님께서 교과서에 나오지 않았지만, 당신께서 가장 좋아하는 시라며 한 편을 칠판에 쓰고, 낭송해 주셨다. 함형수(1914~1946) 시인의 이었다. 나의 무덤 앞에는 그 차거운 비(碑)ㅅ돌을 세우지 말라.나의 무덤 주위에는 그 노오란 해바라기를 심어 달라.그리고 해바라기의 긴 줄거리 사이로 끝없는 보리밭을 보여 달라.노오란 해바라기는 늘 태양같이 태양같이 하던 화려한 나의 사랑이라고 생각하라.푸른 보리밭 사이로 하늘을 쏘는 노고지리가 있거든 아직도 날아오르는

[ 스피드키노 하는법 신인섭 대기자] 1928년 2월 23일 목요일, 동아일보에는 작은 이변이 일어났다. 2단으로 짠 전면 광고의 윗단 중앙에는 Henry Ford 라는 서양인의 서명과 사진이 큼직하게 자리 잡고 있었다. 이런 광고는 본 적이 없었다. 헤드라인은 “신포드 자동차의 피로” 그리고 작은 글자로 “헨리-포-드 술(述)”이라 했다. 신포드 자동차란 A-모델로 T-모델을 대치했다. (모델명은 개발 순에 따라 알파벳 순으로 지었다.) 광고의 첫머리를 옮기면 다음과 같다.“회고컨대 19유여년전(有餘年前) 최초의 T-형 포드 자동차를 제

엠포스는 디지털 광고 기업이고 데이터 전문 부서를 꾸린지는 5년 정도가 되었다. 처음에는 빅데이터팀이었는데 어느새 빅데이터실이 되더니 지금은 데이터전략실이 되었다. 빅데이터라는 명칭을 뺀 이유는 5년 전과 달리 빅데이터가 아닌 게 거의 없는 세상이 되었기 때문이다. 휴대폰과 스마트폰을 구분하지 않는 것처럼 요즘은 데이터와 빅데이터 역시 굳이 구분할 필요가 없는 것 같다.우리가 하는 일은 원래 크게 두 가지로 구분되었는데, 하나는 내부 요청에 따라 각종 데이터를 분석하는 일이고, 다른 하나는 외부 요청에 따라 각종 데이터를 분석하는

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 미국 시각으로 2001년 9월 11일 아침, 한국 시각으로는 같은 날 저녁 9시 무렵, 나는 서울 청담동의 어느 와인바에 있었다. 당시 미국 주재원 생활을 하고 있을 때였는데, 삼성전자의 그다음 해인 2002년 커뮤니케이션 전략 협의를 위하여 함께 일하던 미국 광고회사의 친구들과 함께 그 며칠 전 서울에 들어와 있던 차였다. 그 회의를 포함한 대략의 일정을 마치고, 다음 날인 9월 12일 마지막 정리 회의만을 남기고 있었다. 미국 친구들은 정리 회의를 하고 9월 13일 비행기를 타고 돌아갈 예정이었고,

처음으로 광고 관련 업무를 맡은 신입부터, 이제 막 e-commerce 사업을 시작한 사장님까지 낯선 용어들로 인해 어려움을 겪는 순간이 존재할 것입니다. 이번 콘텐츠는 이러한 어려움을 겪는 분들을 위해 업계에서 많이 사용되는 마케팅/광고 관련 용어 20가지를 공유해보고자 합니다.웹 로그분석이나 데이터 분석 관련된 용어의 내용이 궁금하신 분들은 아래 링크에서 확인해주세요. ▶ 웹 로그분석 시 알아야 할 기초 용어 알아보기! (클릭)#DA (Display Advertising)‘온라인 광고’하면 가장 먼저 무엇이 떠오르시나요? 저는

1년에 책을 백 권 읽으려면 어떻게 해야 할까? 한 달에 8.3권씩 읽으면 1년에 백 권을 읽을 수 있다. 일주일에 2권을 꾸준히 읽다가 어느 순간 내키면 3권을 읽으면 된다. 일주일에 400장 분량의 책을 2권 읽는다고 하면 800장이니까 하루에 115장 정도만 읽으면 된다. 한 장을 읽는데 넉넉잡아 1분 정도가 걸린다고 하더라도 하루에 2시간 정도만 투자하면 된다. 어떤가? 간단하지 않은가?이렇게 하면 절대 1년에 백 권을 읽을 수 없다. 1년은 고사하고 10일도 그런 삶을 살기 어려울 것이다. 그리고 미리 고백하자면 나도 1년

[ 스피드키노 하는법 박재항 대기자] 모르는 남성과 여성 간 만남 자리인 소위 소개팅에 나갔던 여자 친구 하나가 씩씩거리면서 그날의 상황을 복기했다. SNS 시대 이전의 소개팅에는 중간 매개자로서 주선자가 처음 만나는 장소에 나가서, 소개받는 이들이 서로 얼굴을 모르니 각기 불러서 자리에 앉히고, 아주 간단한 소개를 해주고 둘이 얘기하라며 자리를 뜨는 게 관례였다. 그런 시절에도 ‘007’ 미팅이란 이름으로 서로 사전에 옷차림이나 눈에 띌 만한 외양 정보를 알려서, 주선자 없이 만나는 경우가 있기는 했다. 소셜미디어가 활발해지면서는 계정으